融媒时代民族文化传承中影视传播作用探索——以海南黎族文化保护为例

王庆宏 孙静园

海南省海口市海口经济学院南海电影学院

一、影视行业的新模式发展探索

随着我国信息时代的不断发展，也间接地催生出了网络与其它行业领域的融合与创新发展，这也使得影视行业发生了巨大的改变，给我国的影视文化发展带来了新的商机。互联网的全面普及，打通了文化和各行业领域之间的链条，使得各种跨界融合成为了新兴的发展趋势。根据《2016-2021中国影视广告业市场前瞻与投资战略规划分析报告》资料显示，我国的网络广告市场已表现出了十分强大的文化行业链拓展效应，这在很大程度上推动了以文化创意为出发点，串联影视行业的新模式的探索和建立。随着经济的快速发展，人民的生活水平和消费水平在不断地提高，也带动了我国影视行业文化的迅速发展。近年来，受到互联网的广泛影响，我国的影视行业链正在一步步趋向于发展完善。但是，为了能够进一步实现影视资源价值的有效整合和发挥，影视行业还需要进行更深层次的开发与探索，才能使其以全新的立体运作方式达到最佳的效果。目前，“互联网+”的思维方式已经渗透到了影视行业中的各个环节，推动着影视文化的商业模式进行了全新的蜕变与转型。也正因如此，寻找影视行业新的发展模式，创新影视商业运作模式成为了一个社会上新的热点话题。

对此，可以从以下三个方面探讨影视行业新模式的发展：第一，影视行业需要与数字化进行深度融合；即以数字化为发展依托，以数字内容行业为发展基础，与新兴的热门网络视频展开强强结合，进而在其引领下，使整个影视行业能够形成全新的发展模式。第二，充分结合互联网的优势，去开拓影视文化行业商业运营的新模式。这里强调的是一种新的联结关系，影视行业可以通过网络化的方式去进行大量消费者的聚集，使影视行业作品的与制作都能有消费者的参与，时刻保持与消费者紧密相连，再利用互联网和大数据，通过与影视设备、数据云的连接，来提高影视行业的商业运作能力。第三，影视行业文化需要进一步深入挖掘作品内容，去创新与迎合消费者个性化的发展需求，创建出全新的服务模式。唯有影视文化风格的多样化转型，加以融合社会发展的时代因素，才能在服务上发挥主观能动性，更好地满足消费者的需求。对于影视行业的文化创作，可以遵循一切从观众中来，再到服务于观众的需要中去的原则，以形成全新的影视行业文化链结构，进而推动相关行业的转型升级。

二、打造海南黎族文化影视作品

当前新媒体影视行业的发展，需要从影视作品的制作与传播方面入手，要使其更加趋向于大众化与市场化。将“影视”与“文旅”两者有效地连接起来，是影视作品创造的一个发展机遇。影视是集光影和声音所联合构建出的一种视听艺术，它能够通过作用于观众的感官刺激，来形成其身心上的体验。而旅游则强调了在旅途过程中的人的感受与体验。正是影视和旅游中所特有的“体验”，能够促使两者进行跨界的融合与共同发展。因此，可以结合影视行业的优势，将海南黎族文化进行提取与创作，打造出独具特色的海南黎族文化影视作品，能够使消费者通过作品感受到黎族文化与海南旅游的相互结合。在体验经济的背景下，消费者对于旅游的体验，可以成为我国影视行业作品创作的重要思考角度。打造海南黎族文化影视作品，就是要基于这种思考才能进行，进而充分发挥结合影视行业和黎族保护的形式。

对此，影视行业需要充分结合文化元素提取与文化创作，融合海南黎族文化的特色与影视作品的优势，进而碰撞出全新的火花。对于该影视作品的创作来说，也需要进一步地去完善消费者对于影视文化的体验，同时要加深消费者与游客对海南黎族旅游文化的体验。适逢三月三，是海南黎族的重大活动节日。因此，相关影视行业可以充分抓住这次机会，进行海南黎族文化的元素提取与创作，进而打造出独具特色的海南黎族文化纪录片等影视作品。可以针对海南黎族的这个重要节日活动入手，组织一场志愿者项目策划，由影视行业从公益性的角度出发，打造一部海南黎族文化影视作品。具体内容可以根据三月三黎族大型民俗节日为主题，进行黎族文化相关宣传片的拍摄、文化艺术摄像等，结合海南黎族独特的民族文化，以探索影视行业与黎族文化保护相结合的方式，进而打造出具有海南黎族风俗文化的影视作品。以此种方法，既能够助力于海南黎族文化的保护与宣传，向旅游者以及观众展现出黎族文化独特的魅力，同时又能够进一步地锻炼与提高影视人员的专业素养与影视作品的文化内涵，从而推动影视行业和海南黎族的相互发展。

三、开设海南黎族文化的直播间

基于互联网技术的发展，直播平台已经成为了时下新兴的文化宣传途径之一。在此背景下，利用影视行业的便利结合直播平台的优势，通过开设直播间进行海南黎族文化的保护与弘扬，无疑是一种既有效又影响深远的宣传方式。对此，笔者建议，可以联手抖音、微博等自媒体、PC端平台，利用其媒体优势资源，对海南黎族文化进行直播间的开设与网红明星直播宣传，以助力并增强海南黎族文创的宣传力度，提高社会各界对海南黎族文化的认知度。海南地区历史文化丰富，尤其是海南黎族地区，更是具有非常多的民俗艺术文化，包括了黎锦、黎陶、黎药、酿酒以及黎族特色的歌舞巡演、乐器表演与特色活动等多方面内容。对此，开设海南黎族文化的直播间并邀请网红明星进行海南黎族文化的宣传与讲解，能够充分发挥其身上的粉丝效益，从而推动海南地区粉丝经济的增长，进而打响海南黎族的知名度。值得注意的是，开设直播间进行宣传时，可以将重点突出在海南黎族的地域特色上，例如服装、食物等，进而充分将黎族风情体现出来，向观众以及消费者弘扬海南黎族的民族优秀传统文化。如此一来，通过网络加大对黎族文化的宣传度和推广度，既能够提高该地区的知名度和影响力度，使观众与消费者能了解到黎族文化的发展成熟度以及旅游的可行性，激发出他们的关注力度和消费力度，又能够为海南黎族的文化保护奠定社会基础。

四、结语

综上所述，随着网络与信息技术的快速发展，影视行业已然与其进行了新的交织与融合。因此，影视行业的作品制作及宣传，都可以借助网络化平台进行创新与运营。本文主要介绍了在新媒体技术支持下，探索影视行业与海南黎族文化的保护与宣传的过程，通过以海南黎族影视作品的制作以及直播间的开设为例，向社会有关影视行业提出了其发展的可行性。打造独具特色的影视作品与开设直播间，不仅可以使影视行业获得很好的收视效果，同时还能够为观众展现出独具特色的海南黎族文化，进而拉近群众和影视作品的距离，促进影视行业与互联网+关于海南黎族文化能得到进一步的保护与宣传。