黄石矿冶文化在文创产品中创意设计研究

陈婉莹 杨璐

湖北师范大学

黄石市有着3000余年的矿冶史，新中国成立后，它是我国重要的原材料工业基地，有“江南明珠”之称。作为湖北省东南部的地级市，黄石市是新中国成立后湖北省最早设立的两个省辖市之一，拥有矿冶文化、红色文化、西塞文化等独有文化品牌，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。但旅游文创产品市场的滞后现象阻碍着当地旅游业和城市的发展。许多旅游景点所销售的文创产品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色，对游客缺乏吸引力，甚至会减少游客的消费欲望。甚至有些优秀的旅游文创产品由于包装设计上的简陋，不仅难以表现自身档次，还会与一些假冒伪劣的商品相混淆。这些方面制约了黄石旅游文创产品市场的良性发展。

文化可以永葆一个民族的生命力，黄石的矿冶文化有着独特魅力，因而黄石旅游文创产品包装应当有效利用以本土的矿冶文化为来源开展设计。

一、黄石矿冶文化的内涵及历史特点

黄石市拥有悠久的铁矿开采历史。1973年，在黄石市大冶铜绿山发现的古矿冶遗址，经专家鉴定其青铜文化的历史始于商代后期，经过西周、春秋战国一直延续到西汉。从古代的孙策筑炉、岳飞锻剑、张之洞洋务建厂，到盛宣怀成立汉冶萍公司、华新水泥、湖北新冶钢、大冶有色等都是黄石矿冶文化的见证，为我国的经济建设作出了巨大贡献。历史积淀下，黄石矿冶文化形成了创业、科学、包容、奉献等内涵。

矿冶文化是黄石市的根基和灵魂，是黄石的城市特质。在长达三千多年的矿冶文化发展史中，黄石矿冶文化始终以青铜为魂，以科技进步为主线，展示了人类征服自然，开发利用矿石结晶体造福人类的工业文明的宏伟画卷。在这一历史画卷中，形成了黄石以众多矿冶业为主体的工业文明、物质财富与精神财富，也形成了各种黄石乃至中国与世界先进的生产力、生产工具和先进的文化。矿冶文化是黄石人民的宝贵精神财富，是黄石这座城市的核心价值和灵魂所在，是黄石创建矿冶文化名城的文化基础和动力源泉，也成为今天引导黄石资源型城市转型的智力支撑与文化力量。

二、黄石文创产品的设计方法探究

（一）图形元素及矿金属元素的运用

“黄石市矿产资源丰富，素有“江南聚宝盆”之称。已发现的有金属、非金属、能源和水气矿产4大类计64种，黑色金属有铁、锰，有色金属有铜、钨、钼、锌、铅、钴，贵重金属有金、银，稀散元素矿产有锗、镓、铊、铟、硒、碲等；非金属矿有磷、硫、含钾岩石、石灰石重晶石、方解石、天青石、膨润土、石膏、硅灰石等39种；燃料矿有煤炭，其中硅灰石质量居世界第二。可以从这些矿产资源本身去提炼出每个矿金属的独特性再加以设计运用，还可以从矿冶工具和矿工形象等中提取更能体现黄石矿冶文化的图形元素运用于旅游文化产品的包装设计。

（二）传统与现代色彩结合的提炼

在包装色彩的提炼中更多的体现和运用大自然的颜色，不仅是绿色和红色，还有铜的颜色紫红色、金黄色、青灰色，还可以加入现代包装的流行颜色例如木瓜橙、草木绿、火焰黑、千禧粉红色、克莱因蓝等。传统与现代颜色的有机结合，使之具有时代感和创新感。要注重与绿色设计相协调，宣传保护环境，不污染，不浪费的绿色理念。

（三）与时俱进特色包装材料的运用

从包装材料的应用来看，可以充分运用黄石当地特色的手工艺制品包装，如黄石盛产的孔雀石，石雕，木雕等。我们还要提升包装机构的人性化，包装方便、安全，使之与快节奏的生活方式相适应，增加产品的亲和力；科学、合理、精巧，使之与印刷和加工技术的工业化批量化生产相符合；环保，使之可复用，可分离，易拆卸。

人类与大自然密不可分，我们要运用自然的色泽和肌理，原生态未加工的包装物，提高天然材料的亲和性，带来温情的乡土气息。（黄石位于中国南方，有梅雨季节，要注意包装的美观实用和耐腐蚀性，要充分运用现代先进科学技术来保护和提升产品）

（四）民族风情及传统文化情感的深入

借鉴旅游名称或民族风情如雕刻纹样，以联想或传说为切入点，运用充满黄石当地浓厚的传奇色彩故事情节深入刻画并融入设计包装中，来强化旅游纪念品地方民俗文化的可读性与收藏性。抓住黄石当地特色深入构思，运用黄石特有的自然现象，如市花石榴花，市树香樟，文化遗产西塞山神舟会、阳新布贴等，来勾起旅游过程中所见所闻的美好回忆。

（五）“投其所好”消费心理的掌握

1.旅游文创产品包装整体性与多样性的提高

借黄石传统的矿冶文化生活造出来名特产等文创产品，根据文创产品用途不同、适用场合不同、消费对象的不同，设计出不同档次的包装以体现使用对象所需的诉求点。将商品的形象和优点展示于消费市场，来吸引消费者的注意力，促进商品销售活动。

2.旅游文创产品包装个性与多样性的提高

我们要“投其所好”。针对不同年龄段，不同性别的消费者设计不同风格的包装，如：女性，要唯美细致；年轻人，要时尚浪漫，加入个性元素；中老年人，要怀旧自然，厚重肃穆，容易引起共鸣。我们要以重复的视觉提示来加深旅游者的印象，使每个纪念品既拥有共同的民族，风俗特色，又拥有每个单独自己的独有特点。提高旅游纪念品包装的整体感与个性、多样性。

三、结论与思考

（一）黄石矿产资源产业的升级推动矿冶文化的发展

三千多年生生不息的矿冶之火，铸造了黄石“矿冶文明之都”的辉煌，也使其走到了“矿竭城衰”的边缘。2008年3月，黄石市被列为全国首批12个资源枯竭型城市之一。

进入21世纪，随着矿产资源濒临枯竭以及新型工业化的快速发展，黄石工业发展逐步进入了爬坡期、转型期。黄石人打响了一场关于产业结构优化升级的新战役。近年来，黄石累计投资600多亿元引导和支持黑色金属、有色金属、建材等传统产业升级改造，加大技改力度，提升技术水平、延长产业链，将创新作为转型升级的第一源动力，让传统产业的”老树“发出升级改造的“新芽”。

如今，在大冶有色三十万吨铜加工清洁生产现场，一张张铜片自流水线上产出，为黄石经济发展注入不竭的动力。通过自动化生产，大冶有色厂房内的1024个铜电解槽，分64组，以十天一个周期，电解出高纯度的铜片，吨铜电单耗由320度下降到288度，年节电992万度。一个完整的循环产业链在大冶有色基本形成。

新冶钢通过实施产品信息技术革新，产品成功应用于“神舟”飞船和“嫦娥”工程，企业特钢生产能力、实现利润、吨钢利润均位列全国第3位。从供给侧改革入手，新冶钢公司近年来累计投入近百亿元用于技术改造，“十二五”期间，新冶钢每年研发200项以上新品。

“百年老店”华新水泥公司更是通过协同化技术将废弃物资源化、无害化和减量化，城市垃圾、工业废物等成为水泥窑的替代燃料原料，将环保打造成了王牌，甚至把分公司开到了海外。

（二）黄石旅游文创产品的创新推动矿冶文化的发展

黄石市在升级改造传统产业，培育壮大新兴产业的同时也应该注重旅游文创产品的创新与设计研究，黄石旅游文创产品包装设计要突出矿冶文化内涵重点，将矿冶文化特色以图片的方式转换，矿石造型、色彩进行提炼概括运用于包装设计中，强调民族个性，渲染地域情调。

通过设计意境之美，提高文化内涵，考虑游客心理，贴近市场需要。使商品的艺术价值，实用价值，收藏价值，馈赠价值与黄石矿冶文化统一和谐，提升商品的附加值。