动态海报在视觉传达中的发展趋势

王丹娜

广东科贸职业学院

在视觉传达设计中，传统的静态海报作为最普遍最重要最广泛的传播媒介，在如今互联网的发展中有着更高的设计要求，特别是随着人们的视觉感官需求，静态的海报已然不足够将大众吸引。商业设计以及教学设计也在加快对静态海报设计的转变。动态海报相较静态海报有着不可比拟的优势：一、新鲜的视觉冲击，人们对于动态的视觉有着更高的吸引力，运动感给人们带来的感觉更刺激更强烈。二、应用平台广且互动感强，传统的海报更多是墙面、书报等纸质媒体的宣传，现在人们主要以电脑、手机为主，特别是手机的应用，几乎打开每个APP界面都有动态海报元素的出现，这种直接跟消费者打招呼的方式大大提高了传播的互动性和趣味性。为此笔者针对动态海报展开相关的研究和探讨，并通过教学实践深入了解，为动态海报设计的发展趋势提供些参考方向。

一、动态海报的定义

通过资料收集，目前对动态海报的定义多数指在静态海报基础上进行动态的转化，并非有统一的定义。王炜丽[1]指出，动态海报是指利用多媒体技术，采用图形、动态图形、声音等声效搭配，进而对主题内容如产品、活动、企业等进行宣传的广告形式。而徐红蕾[2]指出，动态海报若按性质分，可分为传统动态海报、矢量图形动态海报及三维动态海报。笔者也认为，动态海报不仅仅指传统媒介平面设计中的静态海报的转换，它的定义可以更广，它连接着更多的动态效果，包括三维的元素，甚至是一种局部影像的呈现。就像贾艺丹[3]提到，“动态海报本身并不是一个全新的概念，很多国内外企业就曾利用此形式来对旗下产品进行大力宣传……它其实是不同于影视广告和静态广告之间的新型广告类型”。在互联网的推广下，企业产品的推广更多的是以全方位3D的效果去呈现，而作为视觉传达设计，发展至今在完全静态的视觉里只要稍微加入一些动效，整个平面设计就显得更加有趣味。另外动态海报的存储主要是以GIF的格式为主，存储空间小及发送方便大大提高了宣传效率，这也是介于传统静态海报以及影像设计或短视频设计的一种新的广告方式。因此，我们目前大部分所说的动态海报，特别是近几年受广大平面设计师所青睐的动态海报主要指的是在静态海报中对图形、文字、色彩的基础上再加上声效和动作轨迹的图像和图形化动态海报，以下文章主要以这种定义作为探讨。

二、动态海报的设计要素

动态海报的特点主要是依托新媒体技术的支撑，但其中也离不开传统静态海报的设计要素。具体的设计要素包括三点：（1）以完整的传统静态平面设计海报作为基础。静态平面海报主要是通过图片、文字和色彩三大要素进行排版与设计。此时对静态海报的排版设计有着较高的要求，只有把静态海报的各项设计元素关系处理好了，后期在动态方面才能发挥更大的作用。（2）运动轨迹的设计要合理。动态海报最终的目的是宣传，在运动轨迹的设计上要注意运动元素的先后顺序、层次关系和大小关系的对比和排列，不仅要在画面上起到美观的效果，在视觉上也要起到合理的视觉引导。根据心理学研究表明，人们对一切视觉活动的观赏，会在大脑里引起整个思维运动的组织和重构，从而达到宣传的目的。（3）加入音效让整个画面更具活跃性。音效的整体效果是根据运动轨迹的各个层次结构来设计的，加入音效能为动态海报提供更加有趣的视听感受，从而也丰富了从视觉到听觉的空间享受。

三、当下动态海报的商业应用

前文提到，动态海报并非是全新的概念，只是受限于技术的实现没有被大量应用，特别是针对由传统静态平面海报直接转换为动态海报，这种动态海报的兴起是近几年热衷的一种呈现方式。2015年电影《港囧》的宣传就采用了一系列倒计时的动态海报方式作为宣传，其宣传力度和视觉冲击力是给人留下深刻的印象。该海报的设计元素以人物为变换和富有香港特色的物件为元素，将平面设计的各个元素转为动态化，使得整个画面非常有趣活泼，并且宣传媒介范围广，微博、微信、网页直接打开即可在短时间迅速捕抓主要内容，这非常符合快时代下人们的阅读习惯，极大地推动了宣传效果。同年，麦当劳也推出了一系列动态海报，这一系列海报主要是针对“辣”的概念进行设计与推广，设计元素以矢量图形的人物为主，其中比较有趣的是加入了四大名著的经典片段，使得整个故事充满趣味性，特别是人物的运动轨迹结合着“辣”的概念时，其“辣”的概念展示的恰到好处，整个宣传效果非常吸引大众目光。包括可口可乐，也推出了一系列的动态海报宣传。由此可见，当下的商业设计开始热衷于采用动态海报形式作为推广宣传手段。

四、当下动态海报的教学应用

近几年个别院校毕业展有展现过动态海报的形式，而当前各大院校专门针对动态海报设计开设的课程较少，多为一种尝试性的课程设计与研究，如欧阳莉[4]在平面设计的教学过程中大胆尝试了动态海报设计的课程改革。贾一丹[3]的选修课程也加入动态海报设计的教学，这是一个非常好的现象，或许还有很多院校教师正在尝试开拓动态海报设计课程，但就目前来看，动态海报设计课程的开发应用远远不足。笔者在2020年《二维动画制作（FLASH）》课程中加入了3个章节的动态海报设计教学，深受学生喜爱，学生对动态海报持着非常强烈的兴趣，如图1为部分学生完成相关的动态海报作业。（图1）

图1 《草莓音乐节》和《艺料之外2020》动态海报 学生作业

一开始笔者给学生收集了20例具有代表性的静态海报和15例动态海报作为参考素材，给学生分析了各自的设计特点，总结了一些设计的原则和设计流程。接下来让学生先做静态海报设计，由于之前学生上过笔者一个学期的《图形处理技术(AI)》课程，因此静态海报部分的编排、色彩、图形方面的处理较为熟练，也使得在后期动态海报设计的方面节省了不少时间。再接下来就是让学生在运动轨迹部分进行思考，这部分花费时间较多，学生经过不断地分析和拆解最终找到设计的方法，便能一下子做出动态海报来，而且掌握了其中设计要领后很快就能做出一系列的海报。有些简单的系列海报就在原有的基础上，更换了颜色、运动轨迹和重构局部的设计元素，便能使整个作品活跃、完整起来。如图2，张同学模仿了《可口可乐动态海报》的排版方式，设计出了《KFC的动态系列海报》，她说越做越开心，一直在想薯条、汉堡、可乐怎么掉下来，肯德基爷爷怎么动，好玩到根本停不下来，想一直创作下去，可见学生对动态海报设计的热情是如此之高。

图2 《KFC的动态系列海报》 学生张冬萍作业

五、动态海报未来发展趋势

动态海报目前虽然还处于一个初期阶段，但随着科技的发展和人们的视觉需求，在未来，商业市场以及院校师生在视觉传达设计中会更愿意采用动态海报形式作为宣传手段，这是视觉传达专业发展的一种趋势。经历初期尝试后，设计者更懂得将静态海报加以完善，在动态轨迹设计上投入更深的思考，在表现形式上增加更多的创新，而且不仅停留在二维图形的动态，还会在三维的图形进行创作，如笔者在《三维动画基础（C4D）》课程也曾让学生做过《科幻海报》作业，其星球、人物、装饰物件都是三维图形，实现了三维的动态海报。因此笔者认为未来动态海报发展趋势有以下几点：（1）动态海报未来将会是一种新型的广告宣传手段。（2）动态海报在技术上会有所突破。特别是在软件的采用上，不仅仅是PS、AI、FLASH软件,PR、AE、AN、3D、C4D都会成为新的创作工具，新的工具会产生新的问题，新的问题解决了会产生新的突破。（3）传播的可能性会更加广泛。在未来动态海报的展现平台上，不仅只有电脑、手机、网页、APP，各大商场电子大屏幕甚至VR领域都会加大投入，传播平台将会有更多可能性。（4）课程设计开发更完善。静态海报只是动态海报的基础，动态海报是静态海报的延伸，动态海报的有趣性、互动性等都有待研究，拭目以待。

六、结语

动态海报设计是一种新的设计需求，这是视觉传达专业发展的必然趋势，也是时代发展的必然趋势。虽然当前企业市场都开始纷纷投入采用，院校师生也持较高兴趣，但在设计的技术上、媒介传播及应用等方面还存在很多不足之处，动态海报还有很大的发展空间。笔者相信随着科技的发展、人们的视觉需求，以及教学的不断改革，动态海报在未来会有更丰富的设计形态出现，期望院校老师在新时代的推动下不断深入研究，提高自己的设计水平和教学水平，也期待动态海报在视觉传达设计中有更大的突破。