四川省非遗+田园综合体融合发展的可实施路径

靳丹

四川大学锦城学院文学与传媒学院

四川是经济大省也是农业大省，乡村地域宽广人口众多，乡村振兴意义重大。田园综合体是集现代农业、文化旅游、田园社区为一体的田园小镇和乡村综合发展模式。

国家发改委、国土部、环保部、住建部于2017年12月联合印发了《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》，确定了特色小镇的建设重要性，要求通过高水平创意策划和概念性策划挖掘小镇价值。田园综合体正是特色小镇的重要组成部分，为实现“高水平创意策划”和“概念性”策划挖掘，实现社群文化的深度挖掘，非遗为此提供了重要抓手。要增强田园综合体的竞争实力，推动可持续发展，就需要挖掘地域文化，链接乡村经济。非物质文化遗产的传承与发展可以为田园综合体注入强有力的文化力量，打造社群文化，促进农业转型，优化农业结构。

通过对四川省特色小镇中田园综合体的调研，笔者展开对非遗特色的田园综合体社群文化建设范式的模型研究，从节庆展演、文化聚落、体验空间、在地化传承、多元信息服务平台五个方面进行了分析论证，非遗对推动特色田园综合体建设的纵深发展，推动乡村振兴具有深远的现实意义。

一、组织节庆展演，民俗传承带动旅游经济

青白江区位于成都中心城区东北部，拥有龙泉山城市绿心及郊野田园共筑的生态资源，在成都全面建设公园城市的背景下，推动生态资源的价值转换，是青白江区乡村赖以发展的重要路径。青白江区以“农田变景观、林盘变景点、农村变景区”为理念，在“一山十河”的生态骨架上，全面提升乡村景观品质。结合四季时令开展樱花节、桃花节、菊花节等活动。

广元三会村是川北革命老区的一个典型山地乡村，处于广元市、阆中市1小时交通圈，结合三会村“文昌会、年猪会、牛王会”等当地民俗，政府组织开展节庆展演，彰显原乡文化。打造乡村旅游品牌，促进乡村市场繁荣，营造良好招商引资环境，签订招商引资战略合作协议，助力乡村振兴；同时丰富群众文化生活，展现新时代新风貌。

二、形成文化聚落，为乡村旅游社区赋能

鼓励文化品牌建设，形成文化聚落，培育特色产业。崇州道明“竹艺村”就基于川西林盘治理推动了乡村振兴。将当地特色文化保护与村落建设结合起来，保护传统文化与现代化治理两手都要抓。竹艺村依托非物质文化遗产道明竹编，实现了传统农村与现代生活的融合。在规划建设上，道明镇根据山形地势，打造具有地域特色的新农村，道明竹编的系列文创产品赋予了传统手艺新的表现形式，身后的文化内涵与适合现代人生活的工艺产品有机结合，推动了道明镇的经济发展。文创引领发展，文化产业与竹编文化、川西林盘的资源整合，开创了新的生产与消费模式。

从2012年开始，明月村就以本土所产雷竹、茶叶、古窑资源为基础，发展特色产业。通过对农村人居环境进行优化，启动了明月国际陶艺村项目，协同发展文创与乡村旅游产业。按照“农创+文创”的发展思路，在产业、经济、文化等多方面都取得了成功，获得了“全国文明村”“全国乡村旅游重点村”“2019年中国美丽休闲乡村”等称号。

三、组建文化创新团队，打造非遗营造体验空间

增强文化衍生业态创新。通过组建专业的文化创新团队，生产文化产品，打造非遗营造体验空间。增强服务输出，提升特色产业的能量以及影响力。

崇州道明镇以竹为名，除了依托道明竹编，研发系列文创产品以外，由于“竹里”这一现代建筑，道明镇的竹艺村蜚声海内外。“竹里”受邀参加北美最大建筑盛会芝加哥建筑双年展，还作为中国“未来乡村建设”的展品入围威尼斯建筑双年展，《A+U》《时代建筑》等顶级建筑报刊更是争相报道。通过“竹里”这一空间，将川西林盘的文化意蕴熔铸其中，展示优美独特的田园景观，打造出“道明竹艺村”这一文化名片。 而经营竹艺村的是入住的“新村民”，遵生小院、三径书院、闲来酒馆等基于居民老建筑改造而成的商家联盟，通过吸纳外来文化人为竹艺村文化发展注入新生力量。

蒲江县明月村截至2019年，引进文创类项目46个，完成明月窑、远远的阳光房等16个文创项目的建设。 开发了十余种旅游产品，如明月酿、陶瓷品、蓝染制品等，打造了非遗营造体验空间，2018年，明月村共接待游客23万人次，文创及乡村旅游总收入1亿元。截至2019年12月，明月村有陶艺工坊6家，蓝染工坊4家，篆刻体验1家，这些非遗营造体验空间大大促进了乡村旅游业的发展。

打造丰富的非遗体验活动，主题馆、非遗手工体验馆，定期、不定期举办各种主题体验活动。明月村陶艺与蓝染体验馆在节假日拥有大量游客，供不应求。将休闲旅游贯穿农业全产业链，进入特色化的产业发展新阶段。广元三会村依托山水与田园，开展如“田野摄影”“农业科普教育”等现场培训，以及系列团建运动和农耕体验，提升乡村旅游吸引力。将工艺品加工与旅游度假和创意文化相结合，整体构建三次产业互动发展的格局，奠定城乡一体化发展的基础。

四、依托非遗项目，促进在地化传承

道明镇的竹艺村由新村管委会组织，汇集专业公司与合作社以及由同济大学建筑城市规划学院领衔的设计团队，还有竹里、三径书苑等商家联盟的力量，组成了道明竹里创新社区发展促进会，联合遵生小院，设立了村民学堂，建立川西林盘培训学院，开设乡村振兴和社区发展治理讲堂，依托非遗传承人对居民开展竹编培训，推出村内观光导游、竹编历史讲解等服务，推动非物质文化遗产的在地化传承。

蒲江明月村远远的阳光房传承了蓝染与草木染传统技艺，明月窑、蜀山窑等文创项目保护并发展了明月村土窑技艺。通过这些文创项目的推进，盘活在地资源，推动了村民发展陶艺、草木染，同时带动了住宿与餐饮业的发展，优化了乡村经济结构。

五、搭建信息化服务平台，拓展多元化渠道

汇集多方资源组织文化产业博览会，贸易交易会等平台，利用新媒体传播方式，拓展多元化渠道。

崇州市道明镇“竹艺村”搭建竹编产业电商平台，提供产业发展咨询、文创旅游等服务。蒲江的明月村邀请知名艺术家李耀拍摄照片，在百度百科建立词条，在城市生活类电视节目宣传，通过微信公众号及小红书等自媒体进行传播，成为近年四川知名的“网红村”。“网红打卡”成为了明月村名片传播的推手，加上文创项目的引入，明月村聘用专业团队打造推文，在微信公众号以及抖音等账号上进行宣传，打造“明月村”这一文旅品牌。

综上所述，通过非物质文化遗产的文创项目与田园综合体社群文化建设相结合，打通生产、加工、销售与观光体验环节，实现一、二、三产业全产业链发展，打造新商业模式及商业业态。非遗以传统文化为内涵，技能技艺为载体，具有非常典型的地域性特色和在地文化风格，应承了“乡村文化”“田园经济”的特色化需求，对推动特色田园综合体建设的纵深发展，推动乡村振兴具有深远的现实意义。