德州市文化旅游品牌的发展

赵芬

旅游产业品牌化是一种把某一项旅游产品或某一区域的旅游产业同其竞争的旅游对象加以区分开来的方法。近年来，德州不断挖掘旅游资源背后的文化，旨在加强文化与旅游的结合。文章围绕德州现有的文化旅游品牌资源，结合传统媒体与新媒体的宣传推广，对于德州市文化旅游品牌的发展提出新的方向。

德州市文化旅游品牌简介

文化旅游简称为文旅，是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。如今，德州的文化与旅游正在融合，许多景区正在着手挖掘景点背后德州文化资源，比如非物质文化遗产、手工文化、农耕文化等。旅游产业品牌化是一种把某一项旅游产品或某一区域的旅游产业同其竞争的旅游对象加以区分开来的方法。“十二五”以来，随着我国旅游业的发展，国家、区域等各个层面都相继加强了对文化旅游品牌的推介，整个旅游行业基本形成品牌化的产业链条。

德州市文化旅游品牌概况

旅游资源丰富，文化底蕴厚重。德州市旅游资源丰富，根据德州市旅游局2020年最新数据显示，德州市A级景区共计 57家，其中4A级景区8家，3A级景区21家，2A级景区28家。德州历史悠久，是龙山文化和大汶口文化的发祥地之一，明清时期还是全国的工商业大城市，有着厚重的文化底蕴，历史古迹众多，有禹王亭、东方朔画赞碑、全国最大的秦汉墓群、苏禄王墓、四女寺、定慧寺、文昌阁、董子读书台等。治水的大禹、射日英雄后羿、提出“罢黜百家，独尊儒术”的董仲舒、西汉时期辞赋家东方朔、唐朝名臣书法家颜真卿等很多古代名家大家也曾在德州留下浓墨重彩的一笔。德州深厚的文化底蕴为将来德州文化旅游品牌的发展打下坚实的基础。

政策与市场的双重支持。2018年《山东省全域旅游发展总体规划（2018-2025年）》发布，要在山东打造十大文化旅游目的地品牌，其中“鲁风运河”和“黄河入海”两个主题都需要德州的文化旅游品牌作为支撑。2020年德州市出台《关于扶持全市文化旅游产业高质量发展的政策》，组织开展主题演出、重点文旅项目观摩、宣传推介和投融资大会等活动，旨在打造和推广德州市特色文旅品牌。

随着我国人民物质生活水平提高，人们越来越注重丰富自己的精神世界，旅游就是方式之一。旅游不但可以放松心情，拓宽视野，还能起到教授知识和文化传承的作用。2015年至2019年间，德州市接待国内外游客数量超过1.4亿人次，实现旅游总收入885.4亿元，年均增长率分别达到10.15%和19.27%。2020年前三季度全市实现旅游总收入80.65亿元，接待国内外游客1285.92万人，德州市旅游消费市场规模持续扩大。

周边地区文化旅游品牌强势发展：德州周边城市如济南、聊城、滨州等文化旅游品牌聲名远播。泉城济南，有趵突泉、五龙潭、大明湖等著名景观;江北水城聊城，有悠久的水浒文化;渤海明珠滨州，有著名的孙子文化，德州虽有众多文化旅游品牌，但是目前没有著名旅游景点，因此无法发挥主要景点带动周边旅游产业的作用。现阶段德州市政府正在积极发展德州旅游大项目，并寻求旅游产业带动社会经济发展的机会。

产业整体协同性不足，公共设施亟待完善。德州市旅游资源丰富，但是景点较为分散，57家A级景区分布在全市的3区9县，其中8家4A级景区分别分布在不同的6个区县。景点之间缺乏协同性战略规划，没有整体意识，不能形成完整的产业链条和规模效应，景区景点之间在交通上和发展上不能实现联通，也不利于德州市文化旅游品牌的宣传推广。虽然近些年德州市旅游设施升级改造这方面力度较大，但是仍有部分问题未得到解决。比如，在公共服务水平和景区停车场的建设上，目前仍不能满足游客需求，还存在较大改进空间。

德州市文化旅游品牌的发展

整合全市文化旅游资源，打造核心文化旅游品牌。德州市文化旅游资源丰富，但是地理位置较分散，目前发展较快的旅游景点包括齐河泉城海洋极地世界和欧乐堡、夏津德百温泉小镇、庆云海岛金山寺，应先将德州市内的所有文化旅游资源进行整合，在地理位置上将旅游资源合理串联起来。可以考虑将以上这三个景区作为重要景点，制定游览路线，同时规划好交通和沿线基本公共设施。与此同时，应着重打造核心文化旅游品牌，以核心品牌吸引游客，最终带动整个城市旅游业的发展。

深化全域旅游的同时借助省会经济圈旅游资源。全域旅游现在已经发展得如火如荼，是促进旅游经济发展的重要举措。因此现阶段德州文化旅游品牌的发展首先深化全域旅游，在发挥德州特色的同时，整合分类德州市内所有旅游资源，通过全域旅游的推荐发展，带动德州全域旅游经济发展;其次，深化同周边城市的协作，尤其要借助省会经济圈旅游资源。2020年6月山东省出台《关于加快省会经济圈一体化发展的指导意见》，指出推动全省区域协调发展必须加快省会经济圈一体化发展。对于德州的旅游产业来说，第一可以借助“鲁风运河”文化旅游品牌，以运河文化为核心，以运河流域水道两翼，加强同运河沿岸城市如济宁、枣庄、聊城的深度旅游资源对接。第二发展“黄河文化”，侧重加强与黄河沿岸城市济南、东营等文化旅游资源的对接，空间布局上突出黄河文化和黄河入海世界奇观，串联黄河口自然湿地生态文化、孙子兵学文化、地方民俗文化，强化生态旅游资源的科学保护与有序开发。

深度挖掘旅游资源，赋予景区文化内涵。德州有众多历史古迹，包括苏禄国东王墓、东方朔画赞碑、秦汉墓群、大运河漕运遗迹、四女寺、董子读书台等，对于这些地方，当地景区需要结合史实，挖掘更多的历史故事，做好历史人文景点文化解读，突出景点背后的现实意义与教育意义。其次，德州黑陶和红绿彩瓷器分别是国家非物质文化遗产和市级非物质文化遗产，可以设计体验式旅游的方式，让游客参与到黑陶或者红绿彩瓷器的制作中来，在游客收获纪念品的同时，又能够传播德州的古老的黑陶和红绿彩瓷器文化。

继续发挥传统媒体优势，同时加强新媒体推广力度。传统媒体发展较早，有比较稳定的受众群体，由于传统媒体的影响力，消费者对其认可度更高。因此，德州市在文化旅游品牌推广方面应充分利用传统媒体提高自己影响力，同时结合各景区资源特色，讲好德州故事，提高品牌传播力。与此同时，新媒体的高速发展给文化旅游品牌的构建和推广提供了巨大的便利。新媒体同传统媒体相比覆盖面更广，并且更能迎合现代人的需求，且交互性强，因此传播更快效果更好。因此，德州市文化旅游品牌要抓住新媒体的时机，选择多样化平台，比如在社交平台抖音、微信、微博、QQ等建立自己的账号，实时发布文化资源及旅游信息，紧跟时事热点，做好后续维护;其次，在加入山东省会旅游经济圈的前提下，可以与其他地域的景区携手开发新的主题旅游活动，带动德州全域旅游的发展。

文化旅游产业是旅游业发展的必然结果，德州市要发展文化旅游必然要构建其文化旅游品牌，因此，首要的问题是要在德州众多历史古迹中深度挖掘其文化内涵，选择核心品牌作为统领，通过传统媒体和新媒体的广泛传播，最终带动德州全域旅游发展。

基金项目：山东华宇工学院人文社科一般项目（2019RW02）：德州市文化资源的旅游化生存及产业化发展研究。

作者单位：山东华宇工学院 经济管理学院