乡村振兴理念下栾川县乡村旅游可持续发展研究

马泽坤 云南农业大学人文社会科学学院

乡村旅游以就业门槛低、村民参与性强、有利于改变乡村面貌等特点，成为贫困乡村实现振兴的重要途径。栾川县是一个乡村旅游发展较早的地区，共有 5A 级景区2家、4A 级景区5家，旅游收入在整个经济发展过程中比重不断提升，已经成为该地经济发展的支柱产业。栾川县共有14 个乡镇，其中 11 个拥有景区，旅游专业村25个。栾川乡村旅游开发充分利用自身资源，挖掘旅游项目，带动了周边地区的经济发展，使乡村面貌焕然一新，在实现乡村振兴的道路上发挥了重要作用。然而，随着新时代旅游行业的不断发展，很多乡村旅游的弊端逐渐显现，可持续发展面临了较大挑战，转型升级成为了必然。

一、栾川县乡村旅游存在的问题

（一）乡村旅游产品单一

经过调查，栾川县乡村旅游产品以观光型旅游为主，参与性、体验性休闲度假类产品较为缺乏，在开发过程中缺乏创新意识，近两年投入了民宿的发展，但是总体来讲对当地特色的乡村文化内涵挖掘还不够，使得旅游品牌的知名度还不高，虽然景点有一定吸引力，但是对游客的二次吸引力不够，持续性发展上存在一定难度。

（二）旅游服务质量较低

栾川县乡村旅游业在开发后，工作人员基本都是本地村民，没有受过旅游业的专业培训，从游客体验感的角度来讲，在服务意识和服务品质上还有待进一步加强。同时由于管理过程缺乏专业经验，旅游景点存在着环境破坏的现象，这些也都不利于乡村旅游的可持续发展。

（三）生态环境压力加重

栾川县的乡村旅游是依附于原本的生态环境资源发展起来的，随着旅游业的不断发展，旅游资源开发已经进入瓶颈，很多旅游景区盲目追求短期效益，通过不断追求增加游客规模和数量来提高经济效益，导致生态环境压力加大。如何做到既有效保护生态环境，又能使旅游业保持蓬勃发展的态势，是乡村旅游可持续发展面临的重大挑战。

（四）行业竞争日趋激烈

栾川县乡村旅游业虽然发展较早，也带来了一定的成效，实现了脱贫致富，但随着周边县级市旅游行业如雨后春笋般的发展，乡村旅游一时间遍地开花，由于地域类似，资源也差不多，导致竞争激烈。因此栾川县如何在当前已经饱和的旅游市场中继续保持领头地位，也是实现乡村旅游的可持续发展亟待解决的问题。

二、乡村振兴战略背景下栾川县乡村旅游可持续发展对策

（一）打造特色文化品牌

栾川乡村旅游多以传统的观光模式为主，深层次的互动体验项目较为缺乏，要充分挖掘利用好栾川县的民俗风情、传统工艺等特色文化底蕴，建立健全品牌文化活动长效机制，增强文化的体验感和互动性，才能真正实现可持续发展。近年来，栾川县打造的“栾川印象”农产品品牌，举办的中原旅游商品博览会等，这些都是将当地特色农产品转化为旅游商品的有益尝试。

（二）提升旅游服务质量

因为现代旅游业越来越注重游客的体验感，除了观光，在居住、购物、交通等方面有了越来越高的要求。不断规范栾川旅游业的专业素养，更新经营理念，也是实现可持续发展的必要条件。除了从外部引进专业人才，也可以从校企合作的角度，跟周围高校的旅游管理专业进行合作，培养专业的旅游管理和从业人员。

（三）创新旅游营销模式

实现乡村旅游的可持续发展，提高知名度和影响力也是有效的措施。比如可以尝试建立专门的网站或者微信、微博等来进行旅游活动的介绍和推广，运用现在大家熟悉的互联网来提高栾川县乡村旅游的知名度和影响力。同时加强和知名旅游网站的合作，强强联合，实现网上的租车、住宿、景区门票等服务，不断为游客提供便利。

（四）加大政府投入规划

在景区设立更多的免费停车位，政府要加强对改善交通条件，完善公共基础设施的投入，来提升栾川乡村旅游的可持续发展。比如在景区合理规划更多的免费停车位，加强民宿服务水平的标准化建设，整治景区周边环境，完善引导标识系统……通过政府的规范提升，使旅游环境更加舒适、服务更加便捷。

（五）加强环境治理保护

环境是影响乡村旅游发展的一个重要的因素，习总书记提出了“绿水青山就是金山银山”的发展理念为乡村旅游的持续发展指明了道路，栾川县的乡村旅游更是依托生态环境发展起来的，所以环境的保护需要贯穿于乡村旅游发展的始终。一方面要给予专项的资金支持，进行生态环境的修复和维护，另一方面要出台相关政策法规，对破环旅游资源的行为进行惩罚和教育。