云上发布会的秀场舞美设计解析

（天津工业大学艺术学院,天津 300387）

受到疫情的影响，时尚行业面临着巨大的挑战，时装发布会注入科技的力量出现了云秀场、数字时装周、云走秀加云直播加云逛店即“即秀即买”等新的模式。为了更好地助力品牌传播塑造更鲜明的形象，时尚创意舞台推动时尚发布会，使用新的传播方式给时尚行业带来新的发展机遇。虽受到疫情的影响，无法举行线下走秀，却激发了品牌的创作脑洞，将发布不仅仅局限于服装本身，而是与整个高科技秀场相结合，打造出与服装主题相符合的更加的具有视觉震撼效果的发布会，每位观赏者都是头排vip。可以说，云看秀是应急之选也是未来发展趋势，不仅覆盖更多的用户需求和场景，同时促进了品牌传播，使其形象更加鲜明。

一、云秀场时装发布会舞台特征

一场时装发布会的圆满成功离不开好的舞台设计，舞台作为时装表演中的重要组成部分之一，是服装表演者与观赏者之间的视觉传输纽带，当时装发布会进行线上形式展示时，且在没有观赏者的情况下，利用镜头的多角度、多景别、多设备、多机位、长镜头的拍摄方式通过网络视频来体现时装发布会舞美的搭建所营造的场景以及服装设计所要传达的主题内容。发布会的舞台便出现了奇思妙想的视觉呈现，创意时装舞台被无限扩大。归纳总结云秀场发布会的舞台环境设计创新理念体现在以下三个方面：其一是高科技技术的应用，一些演出使用高科技设备搭配实景舞台，通过虚拟现实技术进行舞台布置与展现，营造出线上发布会，观众虽然不在现场，同样可以充分体验到发布会的舞美背景。并且由于没有观众的影响，整个舞台造型变化多样，根据镜头的需要来搭建模拟场景和舞台布景，场地可以进行充分的布置以烘托出主题内容。其二是与其他形式艺术形式结合的发布:时装秀与网络游戏模式的结合，时装发布会与电影形式的结合。其三是回归自然与环保理念的再度融合。因此，时装发布的舞台场地选择更具有创意性和艺术性。

二、云秀场舞台的应用表现形式

1.云秀场与科技的碰撞

时装发布会是服装品牌以展现自身设计理念，引导消费者心理，引领时尚潮流为目的的一种宣传手段。

最近几年为了给观众以创意十足的观秀体验，发布会的舞台编导在对一些高科技的运用像CG技术、AR实景渲染技术、移动5G技术、VR技术等进行不断地尝试摸索与实践中。例如ICY沉浸式数字秀场，打破传统，用科技重新定义时装周。此次时装秀场上主要使用CG技术，CG技术全称为计算机动画（Computer Graphics），指以高端技术为依托，利用计算机技术进行二维或三维的视觉设计和生产。在秀场中，通过在真人表演中穿插应用大量虚拟场景和效果环境，带来令人震撼的视觉效果。

第五代移动通信技术具有高数据速率、零网络延迟、低功耗和大规模设备连接等特征,将会使虚拟现实、增强现实变成可能。例如，MIU MIU2021春夏系列以拜伦关于青春和美丽的诗为主题，以定义自我与表达自我为核心，将秀场布置成了一个充满科技感且具有现代感的粉白色椭圆形体育场空间，墙上巨大的电子屏幕营造出体育赛事转播的情景，观众以连线的方式参与体验，将实际体验与数字技术相结合赋予了人们在疫情期间特别的观赏方式，通过这种方式来探索时尚的传达方式，并在虚拟交换间赋予了一种新的力量。例如，Prada2021春夏系列发布会，该季度的设计理念依旧承载着Prada的品牌内涵，并以极简主义和未来主义的完美平衡为主题，在当今时代背景下，极简主义的设计理念主要强调人性化。通过在秀场舞台设计上安装大阵容的远程摄像机，每位观众都可以通过远程控制来观看多视角的时装表演，传达科技与人性想融合的关系。

VR技术又被称作虚拟现实技术，顾名思义，就是通过计算机生成虚拟场景并与现实环境相结合，具备多感知性、虚拟现实交互性、虚拟现实自主性等特征。VR技术应用在艺术领域中，一方面可以以最小的成本发挥更实现更大的利益，充分发挥设计师创造力，使作品的展示效果更加逼真，具有身临其境之感，提高了作品的设计质量，打破了传统走秀存在的局限性。另一方面不同于传统观秀，构建出一种全新的表现形式，这种全新的视觉形式可以填补时装发布会领域在这种作秀形式上的一种丰富程度。不管是对以前作品的再演绎，还是针对VR体验量身打造的新作品，VR技术都为艺术家的创作增添了新思路，同时也提高了观众的参与感。现实和虚拟不再泾渭分明而是相互交融。例如：Balenciaga是时尚界最有影响力的品牌之一，Balenciaga2021年秋季系列的时装发布会与以往传统的时装秀场不同，融合黑科技的同时也与美国游戏开发公司携手，直接创造一款名为Afterworld：The Age of Tomorrow的游戏，整个游戏以世界未来为主题，玩家可以通过扫描将各种姿势直接输出为电玩人物，这些角色穿着的服装就是本季系列单品。把时装秀与网络游戏结合的新形势，开创了时装秀形式的新纪元。伴随着AR实景渲染技术、VR技术和5G技术的发展，沉浸式体验随之走入大众的视野。

2.云秀场舞台的环境设计

云秀场不但可以集中传播设计师的最新产品，也是时装领域推动未来发展的重要途径，云秀场上的时装发布会舞台环境更加具有创意性，令人们大开眼界。以下就以在特殊时期四大国际时装周上的舞台设计为例，来总结特殊时期时装表演舞台的创意性。设计师们喜欢搭建和服装主题相符的舞台场景，渲染和传达作品理念，云秀场上的舞台设计也运用到场景搭建的方式来传达品牌理念，通过利用实体场景的方法，追求对环保意识的加强并同时注重回归自然的情感表达，顺应当下疫情环境下的，对人与自然和谐相处的敬仰之心。例如，云秀场之Versace 2021春夏系列，本季在海洋的主题下，采用场景营造与主题相符合的手法，创造五彩斑斓、充满幻想的海底世界，同时在舞台装置上与品牌形象美杜莎结合并建立海底乌托邦。真实与虚幻的结合是神话与未知世界的相遇，同时传达在特殊的时期，人与自然和谐共处的观念。Burberry2021年春夏成衣系列采取线上直播的方式，本季的主题是“生命绽放”，该系列的舞台设计灵感来源于“美人鱼与和鲨鱼的爱情故事”，为了营造与主题相符的舞台，设计师将秀场设置在郊外森林，展示了一种回归自然派的，融入夏日时光的场景，唤醒人们对自由的渴望以及对过去的反思。Stella McCartney2021春夏系列同样是回归自然的场景派舞台，倡导时装艺术的环保，设计师将运用秀场布置为以圆为中心的硕大草坪和极致对称的树林，并邀请视觉创意团队Mert &Marcus拍摄制作视频，与新一季的服饰颜色如玫红、亚麻色、天蓝、落日橙等相互交织，在影像中得到充分的展现。升华更深层次的时尚语言。

三、云秀场与数字技术融合的影响

云上发布会以互联网的维度举办，通过品牌与电商的结合进行线上直播加营销的模式，改变了以往的传播形式，让所有的观众都成为潜在消费者，时装发布会不再是无法触及的，与大众脱离的表演，从而推动了时尚领域的空前发展。云发布会不仅可以为品牌带来人气还能减缓库存积压问题。云发布会的成功举办即云走秀加云直播加云逛店模式已成为时尚传播的新趋势。

1.注重观众的完美体验

传统的线下时装发布会的受众面较小，只包含了明星买家、专业人士、相关媒体、社会机构和同行，在这样的环境下，相关行业领域的专业人士参加时装发布会，再将其所获得的时尚信息传递给大众群体，包括品牌追随者和时尚达人等伴随着云秀场的出现，受众数量显著扩大。云秀场发布会采用直播的形式，与传统的传播形式不同的是，专业人士和大众群体都可以观看到发布会内容。零散式的信息传播，为观众呈现上一场完整的发布会内容。在直播销售环节中，消费者能够即时地看到品牌推出的全部新品，并通过销售人员的介绍了解其细节。网络直播的时长通常达到4个半小时不等，让观众体验到在现场观秀的效果，能提升消费者对品牌的认知度，传达设计师或品牌对时尚文化传播理念的认同感，号召大众对美的追求与向往。云发布会直接影响受众人数的增加，从以前想方设法地发掘时尚信息到现在足不出户就可以欣赏到完整的发布会内容，通过使用网络社交媒体和网络技术空间等，云发布会上的“即秀即卖”的销售模式直接影响了经济收益，由于具有超强的互动性且促进消费者的参与性与娱乐性。

2.未来发展趋势

时尚和科技的创新结合、借用建筑设施和场景式舞台是未来发展的趋势，时装发布会离不开新兴技术的支持，为了更大限度的发掘服装发布会的创意空间，把高科技引入时装表演舞台将是一个不可逆的趋势，时装秀场上的科技力量不但提高了各大品牌的影响力，同时伴随着场景营造的手法让大众看到了时尚品牌的独特魅力所在，时装表演秀场上的舞台科技是当下时尚展示新方向的探索与思考。未来，基于高速率、低延时的5G技术开发的虚拟现实时装发布会可实现与现场观众实时、实景互动的沉浸式体验。线上与线下结合，满足多元用户需求的数字时装周，打造临场感、沉浸式、全民性，更具有探索性的时装发布会舞台。

四、结论

时装发布会的数字化已经成为艺术行业发展的新趋势。虚拟现实技术、智能化以及绿色环保理念将会逐渐深入人心，并成为时尚领域的重要组成部分。时装发布会秀场产生重要影响之际,那些具有丰富经验、深厚造诣和无限创意的舞美设计师们还是凭借自己对于时尚发展、品牌风格的深刻理解,为身处特殊时期的人们带来许多新的惊喜与希望,而由此形成的舞美设计潮流趋势,将通过这些具有国际影响的发布会及媒介成为引领国际时装秀场舞美设计新一轮趋势的重要风向标。