论“一带一路”倡议下中国跨境电商面临的机遇和挑战

赵荣华 何美生

摘要：随着“一带一路”建设的不断推进，带动了我国经济的快速增长，而跨境电子商务在其中承担着重要作用。跨境电商的发展推动了我国企业走出国门、走向世界，走向更大的舞台。

关键词：跨境电商;机遇;挑战

一、研究背景与意义

中国互联网的发展突飞猛进，随着中国互联网的开展，我国电子商务得到了快速发展，经过分析我国跨境电商的发展轨迹，从2005年的个人代购的兴起到中间的海淘，再到如今的跨境电商，经历了三个差距较大的阶段。中国跨境电商的快速发展与我国对外开放的国家政策息息相关，并且亦离不开中国“互联网+”革命技术手段的成熟发展，与此同时，我国积极倡导的“一带一路”构成，让电商的跨境发展十分迅速。跨境电商是我国电商发展的重要战略规划之一，国内外越发多的企业将自己企业的战略规划以及企业合理布局瞄向更为广阔的海内外消费市场。截至2018年，我国跨境电商交易额是4.6万亿元，预计到2019年，跨境电商市场体量将达到12万亿元，综上所述，跨境电商对中国企业拓展海外市场起到了推动作用，同时也带动国内经济发展。2019年4月第二届“一带一路”国际合作高峰论坛的召开再次推动了跨境电商行业的发展，未来，跨境电商会面临自己的市场红利，开拓一片属于自己的蓝天。

二、中国跨境电商发展现状分析

（一）受政策的扶持及发展环境的利处，跨境电商交易规模不断增大

2013～2018年，我国跨境电商的交易规模呈现逐年快速增长的模式（见图1），到了2018年年底，跨境电商的规模将近9.1亿元，到2019年，我国跨境电商的交易规模还会持续增长，达到一个新的国家在税收政策方面给予跨境电商服务平台必然的扶持，因为跨境电商的发展能推动“一带一路”国家战略规划的建设以及发展。在发展环境方面，“一带一路”沿线国家和地区的居民享受了跨境电商带来的便利，能够随时随地购买来自世界各地的产品，所以，受到税收政策和发展坏境的利好影响，跨境电商金融交易规模一直在增加，具体如图1所示。

（二）从出口和产品种类上看，新兴市场有待发展

“一带一路”沿线国家主要以亚非国家为主，这些国家处于经济增长期，对外贸需求量大，属于待开发新兴市场，在出口上，符合我国跨境电商市场需求。

从产品种类上，3C电子和服饰类商品的占比较高，从产品的种类上比较，我国跨境电商出口产品主要以3C电子产品和服饰为主，美容健康和母婴产品具有非常大的发展潜力。

三、“一带一路”国家战略对中国跨境电商产业带来的机遇

（一）为跨境出口电商产业赢得了巨大的市场空间

“一带一路”沿线国家的总人口约44亿人，占全世界总人口的63%。“中国制造”以逐渐变成“世界制造”，中国生产的产品受到了越来越多“一带一路”沿线国家消费者的钟爱，让越来越多的人爱上“中国制造”。

按照《2018～2019中国跨境电商市场研究报告》，截至2018年，我国跨境电商的消费市场体量达到了9.2万亿元，并逐年递增，调查了100位用户的消费习惯，将近一半的用户表示会每个月使用海淘。

（二）“一带一路”建设推动我国东部沿海地区和中西部地区转型升级

中国跨境电商出口地区主要分布在我国沿海地区，“一带一路”的建设，加大了沿海地区对外开放的新格局，贸易额度不断提升。“一带一路”沿线國家在亚非地域，推动了我省中西部地域的经济社会发展，推进了中西部地域文化产业的转型升级。

（三）为跨境电商打响自主品牌提供了更大的可能性

在品牌形象建设方面，中国有很少的品牌形象能够走入国门，走向世界的银幕，由于“中国制造”以质优价廉的特性被人认同，也恰恰因为这样，中国的品牌建设难度很大，竞争力不如国外品牌，特别是在食品、服装领域，国外品牌表现得非常强势。但是这也不意味着“中国制造”在品牌建设领域毫无希望，在“一带一路”倡议下，中国跨境电商迎来了前所未有的发展，对现阶段的进口企业来说，在“一带一路”的建设之下，是建设品牌形象的关键期，抓住机遇迎难而上，中国的品牌会让越来越多的国外消费者爱上“中国制造”。

（四）“一带一路”为跨境进口电商产业获得了难得的发展机遇

“一带一路”不仅为我国跨境电商出口带来了重要新机遇以及挑战，同样的，也为我国进口电商带来了更大的发展空间。中国市场在很多国家和企业的眼中充满了机遇，因为随着中国经济的不断发展进行重新调整和布局，从之前的投资拉动到如今消费拉动，中国市场有巨大的内需需求，中国消费者对进口商品的需求日益剧增，所以，在“一带一路”的影响下，为我国的进口电商留下了难得的发展新机遇。随着“一带一路”国家战略规划的逐渐施行，借助跨境电商的品牌优势，中国用户今后可以更便利的享用高品质的海外商品。跨境进口电商服务平台都可以借“一带一路”国家战略规划的红利，突破发展空问，赢取优质产品价值链。

（五）促进金融支付、跨境物流的蓬勃发展

据统计，有1.5亿中国旅游者在“一带一路”沿线国家旅游，间接推动了2000亿美元的消费，与此同时，“一带一路”的建设还将打动将近1亿游客来华旅游。“一带一路”建设时期，我国与沿线各国的贸易订单数量不断提升，我国与沿线各国的交流更频繁，国家形势的发展必然会带来投资和促进各国之间旅游业的增加，这也意味着推动了金融支付行业和跨境物流的蓬勃发展。以“义新欧”铁路为例，自2014年7月第一列国际联运班列始出之后，目前已成为促进浙江乃至中国与亚欧地区的贸易联系的积极力量，同时带动了相关跨境物流行业的发展。根据相关数据显示，仅2015年义乌市对“一带一路”国家的贸易额就达到175.86亿美元，同比增长45.82%。

四、中国跨境电商面临的挑战

（一）国内外形势政策变化

每个国家对于进出口外贸或者跨境电商产业都有相应的政策和法律规定，国家出台的政策或法律规定会给跨境电商企业带来一定的混乱和影响。当前，在国内外企业界，都出现了这样的情况：有的企业已经破产倒闭了;部分企业市场需求急剧萎缩，处于停产或半停产状态，被逼放大长假或裁员;还有部分企业产品降价，效益下滑，开始削减职工工资等，特别是在10月和11月上述情况表现得极具突出，我市制造业近几个月在这方面的感受与体会更加深切，全市工业企业只有半数满负荷生产，39%的市属企业利润增幅出现了回落。另外，无论是从飞机场、火车站以及港口、码头人流物流的减少，还是从市场交易的明显萎缩，都能感受到经济危机的迹象。正确看待当前国内外经济形势，是我们科学决策、务实应对的重要前提。

（二）跨境电商市场竞争

当前，跨境电商同质化竞争现象比较明显。随着越来越多的企业开始从事跨境电商，企业必定是要以消费者为绝对的核心，通过不断的数据累积和分析，在提高商品、服务及企业自己的国际竞争能力一直地创新，提升自身商品科技含量，包括在商品的“差别化、个性化、国际化、品牌化”几个方面找方向。电商是当前互联网领域竞争比较残酷的领域之一，同时也作为最为活跃的互联网创新创业领域。在不断的消费水平和消费者品味不断提升的背景下，海淘也逐渐成为了最为火热的领域，竞争也最为激烈，其原因主要是风投的推动和创业者的纷纷进入。其实在海淘代购的领域里是存在着一定的虚火。2016年海淘领域里发生了惊天动地的一轮洗牌，首先是蜜淘的倒闭，给这个纷乱的市场注入了一股冷流。这一切直接导致的结果就是在残酷竞争下，活下来的一些海淘公司瞬间不被投资者看好。但随着全球化的发展和国家对跨境电商支持力度的加大，跨境电商未来还是会有广泛的发展前景。

（三）“一带一路”沿线国家基础服务水平

“一带一路”沿线国家普遍基础设施条件较差，很大程度上制约地区发展。从全球竞争力报告中可以看出，在基础设施指标方面，中东欧明显比西欧的排名低很多，中国相关企业“走出去”存在巨大的挑战。“一带一路”参与的国家大多是新兴贸易国以及发展中国家，当地物流、支付指标体系，包含互联网以及电信交通设施在内的一系列，不够完备，均会对跨境电商业务管理、扩展等演变成新的障碍以及难题。智能手机的普及率、互联网的使用率、移动互联网的渗透率都普遍偏低，通信设备和通信运营市场还有巨大空间，新兴互联网公司也在海外存在很多发展机会，未来增长潜力无限。

五、“一带一路”国家战略对中国跨境电商影响及远大前景

（一）“一带一路”沿线国家共享跨境电商带来的“红利”

随着跨境物流体系和移动支付的迅速发展，“一带一路”沿线国家和地区当地居民的消费方式和生活习惯带来了重要影响。对于当地居民来说，可以随时随地通过跨境电商平台买到世界各地的产品。对于海外消费者来说，钟爱于“中国制造”，不仅因为物美价廉的特点深入人心，同时，对于中国电商平台来说具有“品类数量多”、“售后服务完善”等的特点。现今，中国跨境电商的发展正处在快速发展阶段，在“一带一路”的影响下，跨境电商将“中国制造”推到世界，“一带一路”沿线国家的用户能享用跨境电商留下的红利。

（二）跨境电商推动塑造全新贸易体系的发展

隨着“一带一路”的实施，我国与沿线国家之间的通信发展、贸易体系、供应链、移动支付和旅游产业的发展带来了重大改变，颠覆了传统的贸易体系。对于以前的物流体系，一个包裹从中国到俄罗斯可能需要两个月，甚至更久，物流体系及其缓慢， 随着“一带一路”的发展，各国之间的贸易交流密切，沿线国家之间的物流体系得到了质的改变。现如今，如果要购买一件来自俄罗斯的商品，一般情况下在一个礼拜以内会收到所购买的商品。跨境电商的发展推动了物流体系的建立，促进了各国之间商品的流动，带动了总体经济的发展，在跨境电商的影响下，推动了全新的贸易体系的建成。

（三）跨境电商助力“一带一路”下的经济新发展

“一带一路”国家长远目标的给出，成功的推动了我国跨境电商的发展，在“一带一路”的建设下，促进跨境电商服务平台服务设施的不断完善。在当前的国际坏境之下，我国跨境电商网络平台初步有着规模化品牌优势，在国际跨境电商网络平台中确立了自己的地位。以阿里巴巴、京东为首的大型的电商平台，更加促进了我国跨境电商的蓬勃发展。对于“一带一路”沿线的国家以及省份来说，世界各地跨境电商的资源能够能有效的展开整合，继而带动了“一带一路”沿线国家的总体经济发展，间接的改变了当地市民的生活方法以及消费良好习惯。“一带一路”具备开发性，参与的国家不但只有现阶段的沿线国家，“一带一路”更是世界的一条经济带，能够带动整个世界经济的发展，加剧了世界各国之间的经济交流、文化交流，“一带一路”在未来一旦形成连锁效应，将会打动更多的国家以及贸易国的引入，跨境电商的发展不仅是我国在“一带一路”国家战略规划的建设过程中的重要发展原动力，更是给世界总体经济增添一道美丽的风景线。

目前中国与“一带一路”沿线国家建立了相当数量的不同层次、领域、方式的政策沟通渠道，为其他领域的进一步发展奠定了良好基础。总之，中国文化通过“一带一路”已经被大家广为传播。

参考文献：

[1]张周平.《2017年度中国出口跨境电商发展报告》发布[J].计算机与网络，2018，44（11）：6-8.

[2]财政部，海关总署，国家税务总局.关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知[J].中华人民共和国财政部文告，2016（05）：52-53.

（作者单位：湖南交通工程学院）