讲好新疆故事的三个维度

张建军 赵萌 孙小忙

【内容提要】新时代，党中央把讲好新疆故事作为做好新疆工作的重要议题并提出了明确要求，也标志着新疆对外传播理念更新和话语体系的重大战略转向。本文认为，“多层次、全方位、立体式”讲好新疆故事，可以从“谁来讲”“讲什么”“怎么讲”三个维度深入把握其精神实质。

【关键词】新疆故事  讲述主体  故事内容  传播体系

在2020年9月25日至26日召开的第三次中央新疆工作座谈会上，习近平总书记对新疆工作取得的重大成效给予高度赞赏，指出“要多层次、全方位、立体式讲好新疆故事，理直气壮宣传新疆社会稳定的大好局势、人民安居乐业的幸福生活”。新时代，党中央把讲好新疆故事作为做好新疆工作的重要議题并提出了明确要求，也标志着新疆对外传播理念更新和话语体系的战略转向。如何生动精彩地讲述新疆故事，润物无声地展示新疆形象，让国内外更全面地了解和认识新疆，本文认为深入理解“多层次、全方位、立体式”讲好新疆故事的核心要义和丰富内涵，可以从“谁来讲”“讲什么”“怎么讲”三个维度深入把握其精神实质。

一、谁来讲——多层次拓展新疆故事的讲述主体

讲述新疆故事核心议题是话语权的主导与扩散，必须拓宽思路、加强顶层设计，“要顺应、利用多主体、多元化传播的趋势，加强合作协同，形成整合传播力量。”①新疆故事的叙事主体必须是多层次性的，需要有多元的主体来讲②，不仅新闻媒体讲，知识界、文化界乃至民间群体都要勇担使命，通过汇聚强大合力来讲好新疆故事。

（一）主流媒体——做好新疆故事的引导者

主流媒体有着强大的传播力、引导力、影响力和公信力，讲好新疆故事要充分发挥主流媒体的舆论引导作用。作为主流舆论阵地的中央媒体有着极高的权威性和影响力，应加大新疆主题的板块报道，为讲好新疆故事营造积极的舆论氛围。例如，央视纪录片《中国新疆之历史印记》便是2021年央媒讲好新疆故事的重要典范和时代精品。该纪录片围绕历史、宗教、民族、文化四个维度，充分展现了新疆的历史、社会发展及文化特点，深刻揭示了新疆自古以来就是中国神圣领土不可分割的一部分，极大促推了和谐美丽新疆形象的传播。地方媒体是塑造新疆形象的重要窗口，凭借受众群体广泛、互动性强等优势要成为讲好新疆故事的主力军，真实、客观、细腻地讲述新疆故事。讲好新疆故事，不仅是新疆媒体的事情，更需要中央主流媒体与新疆媒体“协同作战”，共同构建新疆和谐繁荣发展的良好形象。

（二）人民大众——当好新疆故事的讲解员

讲好新疆故事绝非简单地依靠新闻媒体机构就可以，还需要广大群众的协同参与，通过大众群体的广泛参与才能更好地传播新疆故事。新疆的各级干部要主动承担讲好新疆故事的责任，增强“四力”，说通俗易懂的话，写“接地气”“冒热气”的文章，引导并激发各族民众共同参与;工人、农民和青年学生等不同职业人群也要坚定文化自信，讴歌新疆的伟大发展成就，通过讲述在新时代背景下个人的工作、学习及生活中的美好发展，做好新疆故事的重要传播者;网络达人要凭借其知名度大力推介新疆故事，发挥好网络意见领袖的积极导向作用;新疆籍知名文艺工作者要当好新疆的形象代言人，广泛宣传新疆故事。新疆故事不仅要新疆人讲，还需要疆外人士讲，要让不同群体都参与到新疆故事的讲述之中。讲好新疆故事必须要树立“人人都是故事讲解员”的思想，依靠最广泛的群体来讲好新疆故事。

（三）文艺作品——成为新疆故事的推介者

新时代，文艺作品也应书写新疆经济社会繁荣发展的伟大实践，成为新疆故事的讲述者。习近平总书记在致信祝贺中国文联、中国作协成立70周年时强调，“广大文艺工作者应记录新时代、书写新时代、讴歌新时代，努力创作出无愧于时代、无愧于人民、无愧于民族的优秀作品。”③因此，文艺工作者作为新疆故事的讲述者，在创作素材上必须要走群众路线，充分挖掘天山南北富有生活底蕴、生动感人的故事;在叙事方式上要多样化且有温度，避免空洞且直白的说教式叙事;在思想内涵上必须要彰显核心价值观，突出爱国爱疆、团结奉献、勤劳互助、开放进取的新疆精神。例如，作家王蒙的《这边风景》全景式地描绘了20世纪70年代新疆各民族的生活情景，细腻而真实地展现了新疆的风土人情;纪录片《我从新疆来》以18个新疆人的生活工作经历为内容，主要讲述了改革开放以后新疆人的中国梦奋斗历程;电视剧《阿娜尔罕》真实生动地讲述了上个世纪40年代末50年代初新疆和平解放前后，维吾尔族人民生活的巨大变迁;原创动漫《克拉和玛依》以新疆克拉玛依为背景，通过一个个小故事，传播新疆的自然之美、文化之美、人性之美，并展现了新疆人民的淳朴形象。通过形式多样、内容精彩且以新疆为主题的优秀文艺作品，可以让广大受众深化对新疆的认识，增进对新疆的全面了解。

二、讲什么——全方位展现新疆故事的丰富内涵

讲好新疆故事，不单单要讲好经济发展和民生改善成就，更需要全方位地讲好新疆的成功故事，尤其是在新疆治理、社会发展、人权保障和民族团结等方面的成功实践，需要从多维角度来展现新疆。

（一）讲好发展进步故事

当前新疆发展得怎么样，这是外界关注新疆的焦点问题。讲新疆故事必须讲好新疆的繁荣发展故事，深入阐释好中华人民共和国成立以来新疆全面发展成就的生动实践，对外界关注新疆发展现状进行积极回应。当前，新疆正处于历史上经济社会发展最快最好的时期，党的十八大尤其是第二次中央新疆工作座谈会以来，经过各方面艰辛努力，新疆工作取得了重大成效，形成了社会安定祥和、经济持续发展的良好局面，综合发展迈上了一个新台阶。新疆丝绸之路经济带核心区建设取得阶段性成效，全面深化改革取得重大突破，特色优势产业不断发展壮大，地区生产总值也突破万亿元大关，民生改善持之以恒……各项事业进入新的发展阶段。当前，新疆正迈着更坚定的步伐，努力实现更高层次、可持续性的发展，讲好新疆故事，必须要充分讲好新疆经济社会发展取得的前所未有的伟大成就故事。

（二）讲好社会治理故事

讲好新疆故事，必须讲好新疆治理故事，将新疆的真实图景、发展成就展现在世人面前④。当前新疆社会大局持续稳定，有效保障了各民族人民生命权、发展权、人身权等权利不受侵犯，各民族人民的安全感显著增强。依法治疆是实现新疆社会稳定和长治久安的重要前提，习近平总书记指出，“要高举社会主义法治旗帜，弘扬法治精神，把全面依法治国的要求落实到新疆工作各个领域。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央不断深化对治疆方略的认识，坚持从战略上审视和谋划新疆工作，坚持以凝聚人心为根本，坚持筑牢中华民族共同体意识，“依法治疆、团结稳疆、文化润疆、富民兴疆、长期建疆”的治疆方略，开创了新时代新疆工作的新局面。讲好新疆治理故事，必须聚焦新疆治理实践，如建设服务型政府、法治政府，持续改善民生，提升公共服务能力，扩大公众参与，促进社会公平，等等。新疆工作取得的显著成就也彰显了以习近平同志为核心的党中央确立的治疆方略，是完全符合新疆实际的，是英明正确的。讲新疆的治理故事，必须要将依法治疆取得的成就进行全面的宣传和推介。

（三）讲好安居乐业故事

讲好新疆故事，必须要讲好人民群众安居乐业的幸福生活故事。自第二次中央新疆工作座谈会以来，新疆维吾尔自治区党委和政府始终坚持以人民为中心的执政理念，坚定不移地将发展的落脚点落实在改善民生上，在民生改善方面取得了显著成效。新疆的贫困县全部脱贫摘帽，绝对贫困问题得到了历史性的解决，人均可支配收入不断增长，脱贫攻坚取得了决定性成就，民众就业机会显著增多，政府对教育政策的扶持力度不断增强，大病保险全覆盖等惠民措施，使得新疆各族人民的生活得到了切实改善，人民群众的获得感、幸福感、安全感明显提升。讲好新疆安居乐业故事，就是要充分挖掘新疆各族人民脱贫致富、团结奋进奔小康的各类故事，将新疆各族人民安居乐业、美好生活现状充分讲述出来。

（四）讲好民族团结故事

民族团结是新疆各族人民的生命线，也是新疆发展进步的基石。长期以来，新疆各族人民群众相互尊重、相互信任、相互帮助，共同发展进步，构筑了平等、团结、互助、和谐的民族关系。新时期，新疆民族团结工作以铸牢中华民族共同体意识为主线，深化民族团结进步教育，引导各族干部群众正确树立“五观”“五个认同”。近年来，新疆持续开展“民族团结一家亲”和民族团结联谊活动，广大干部深入基层社区，与各族群众“结对子”“认亲戚”，吃农家饭、睡农家炕、干农家活，与群众打成一片，在长期的交往互动中彼此之间的感情更加浓厚，各民族像石榴籽一样更加紧密地抱在一起。在社会空间上通过互嵌式社区建设，增进各民族间的相互了解和感情;在社会结构上达到相互融合，促进区域和谐发展;在思想文化上相互学习、相互交流，共同繁荣发展。新时代，新疆各族群众守望相助、携手并进，共同步入小康社会，讲好民族团结故事，必须要讲各民族广泛交往、全面交流、深度交融的故事。

（五）讲好文化融合故事

文化是一个国家和民族的灵魂，也是民心相通的重要连接纽带。新疆各民族文化是中华文化的重要组成部分，中华文化是新疆各民族的情感依托、心灵归宿和精神家园，也是新疆各民族文化发展的动力源泉⑤。中华文化精神是新疆文化故事内容的灵魂和根本支撑，研究提炼新疆文化故事内涵，必须以筑牢中华民族共同体意识为主线，以建设各民族共有精神家园为依托，推动新疆各民族文化繁荣发展。新疆是多元文化交融荟萃之地，推动文化多元化与一体化发展，促进族群间文化相互融合，才能构筑强大的文化合力。随着新疆“文化润疆”工程实践的全面展开，通过各类丰富多彩的文化实践活动必然促进各民族文化的交流交往交融，进一步增强各民族对中华文化的认同。讲好新疆文化融合故事，必须要依托“文化润疆”各类实践活动来生动讲述好新疆的文化繁荣发展。

（六）讲好大美风光故事

大美新疆，美在风景，美在人文，美在天山儿女的团结奋斗。新疆自然景观神奇，冰峰与火洲共存，瀚海与绿洲为邻，自然风貌粗犷，景观组合独特，还拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，具有极高的旅游价值。旅游是促进交流、展现地方形象的有效途径，2018年起新疆实施“旅游兴疆战略”，也成为新疆对外开放、树立形象的重要载体。新疆丰富的旅游资源，可以通过着力打造“新疆是个好地方”的独特品牌，全面提升新疆辽阔、壮丽的美好形象。讲好大美新疆故事，不仅要讲好新疆壮阔的自然风光、多姿多彩的多元文化，还要讲好新疆各族人民的淳朴友善、热情有礼以及对美好生活的不懈努力，让更多人全面地认识新疆、热爱新疆和传播新疆。

三、怎么讲——構建新疆故事的立体化传播体系

讲故事是文化传播的最佳方式。讲好新疆故事不仅要明确故事讲述主体、构思故事内容，还要创新故事传播方式，通过构建立体化传播体系以进一步增强传播效果。

（一）转变话语形态，创新传播策略

转变话语形态是构建新疆故事传播体系的重要内容之一。话语形态的转变，首先就要求媒体在话语表达权上变被动为主动，在涉及新疆的重大问题上敢于发声、积极发声，主动设置议题、引导话题，占领引导舆论的制高点;政府在重大议题的释疑解惑上也要多下功夫，积极争取主动权，及时发出新疆声音。传播好新疆故事，还要做到表达方式的本土化，充分考虑到受众的语言习惯和风格，用朴素的语言报道民众喜闻乐见的事情。在故事的表达上，把“敢讲”和“善讲”结合起来，把“我们想讲的”和“受众想听的”结合起来，创新新疆故事的传播方式，不断增强新疆故事的感召力。讲好新疆故事要善于运用群众语言，用生动形象、通俗易懂的语言增添故事的生命力。例如，库车市“百杏”微宣讲团以各个基层单位党员干部和具有较高政策理论水平的退休教师为骨干，将百姓难懂的政策变为大白话，用“苞谷馕”式的语言和口语化的表达方式宣传了党的各项惠民政策;在宣传内容上涵盖党的政策、致富带头人的事迹以及村容村貌的变化，用农民日常生活中的真实案例来感染人、打动人，开辟了讲好新疆故事的新形式。

（二）汇聚媒体合力，构建全媒体传播格局

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局;要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”⑥新疆新闻舆论工作要统筹兼顾、整合媒体资源，积极打造中央媒体与地方媒体相互补充、传统媒体与新兴媒体协同发力的态势，构建多形态立体化的全媒体传播格局。作为有“较强国际影响力的旗舰媒体”的中央媒体，要积极增加新疆故事的推介，增强新疆故事对外传播的影响力;新疆媒体和对口援疆省市媒体要充分利用相关的传播平台大力讲述新疆故事;新兴媒体也要积极利用其话语表达平台，拓宽新疆故事的传播渠道与受众。讲好新疆故事要与时俱进，采取多种形式和手段，统筹各种媒体资源，以优质的故事内容、先进的传播技术和多样化的传播媒介为依托，构建全媒体传播格局，增强自身话语体系的创造力和吸引力，搭建起全方位融合式发展的传播体系，多形态、立体式地传播好新疆故事，全面加强新疆故事的影响力。

（三）线上线下结合，拓展新疆故事传播渠道

在传媒技术和媒体格局日益变化的今天，讲好新疆故事必须要对互联网传播规律与模式进行积极探索，互联网传播要与传统线下模式进行有机结合，合力形成线上与线下相互融合的传播渠道，全面展现真实、立体的新疆。新疆故事的线上传播主要以新媒体为载体，通过图文、短视频等方式使受众更直观地了解新疆故事的丰富内容。如新疆伊犁昭苏县女县长雪地纵马奔腾的短视频在网络走红，助推了昭苏县旅游产业的宣传。此外，还可以通过H5、AR等技术实现虚拟空间与现实世界的无缝对接，打造身临其境的沉浸式体验，让受众沉醉于新疆故事之中。线下传播则依靠固有的“宣传舞台”，尤其是依托疆内外重大文化活动、论坛和展览等载体，通过实践活动感受与体会、面对面的讲述等，让受众看得到、听得懂、记得住、传得开。通过线上与线下多元化的传播渠道，不断增加外界对新疆的认同感，努力提升新疆故事的传播力。

四、结语

习近平总书记在《当前工作中需要注意的几个问题》中指出，我们国家发展成就那么大、发展势头那么好，我们国家在世界上做了那么多好事，这是做好国际舆论引导工作的最大本钱。我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！新疆故事是中国故事的重要组成部分，是新时代党的治疆方略的成功实践典范，我们更应该有信心、有底气，理直气壮地去讲好新时代丰富而精彩的新疆故事。总体而言，讲好新疆故事必须要准确理解“多层次”“全方位”“立体式”的丰富内涵与核心要义。总之，新疆故事的讲述主体必须是广泛且多元的，新疆故事的内容必须是多维度和全方位的，传播体系的构建必须是多形态和立体化的，通过全面提升新疆故事传播的广度、深度与厚度，向全国、向世界展现团结和谐、繁荣发展的新新疆。

【本文为国家社科基金“新疆少数民族扶贫移民稳居致富的调查研究”（16BMZ079）阶段性成果】

注释：

①李成.“讲好中国故事”需要四個转向[J].中国记者，2016（05）：27-29.

②范勇鹏.讲好中国故事需要“多元主体”[N].人民日报，2014-12-18（005）.

③习近平.习近平致中国文联中国作协成立70周年的贺信[J].中国戏剧，2019（08）：4.

④李贞.向世界讲好新疆故事[N].人民日报·海外版，2019-12-13.

⑤中华人民共和国国务院新闻办公室.新疆的若干历史问题[M].北京：人民出版社，2019：16.

⑥习近平.坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[J].杭州，2016（4）：6.

作者简介：张建军，博士，塔里木大学人文学院副教授;赵萌，塔里木大学人文学院硕士研究生;孙小忙，塔里木大学人文学院硕士研究生

编辑：孟凌霄