健康类电视节目的场景建构策略探析

【内容提要】场景融合了不同形态、技术和传播内涵，从影视节目场景到媒介技术催生的移动场景，对场景的内涵界定实现了从有形到无形的嬗变。对于传统的电视媒介，场景拓展了电视节目的传播空间，也扩大了电视的生存空间。本文基于场景传播视角，从舞台场景、私人场景和延伸场景分析了健康类电视节目的场景建构策略。

【关键词】场景  场景建构  电视节目  健康传播

所谓场景，是指在一定的时间、空间（主要是空间）内发生的一定的人物行动或因人物关系所构成的具体生活画面。从在电视节目中的应用来看，它包括对白、场地、道具、音乐、服装和演员等节目希望传递给观众的信息和感觉。①移动终端、大数据、虚拟现实、社交媒体等新技术和新信息的发展打破了传统媒介单向的传受模式，分配和重构了人们的生活时间与生活场景，媒介将受众需求与其所在的环境特征结合而完成特定场景下的精准信息适配。依托于新媒体發展起来的场景，“成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素”②。场景不仅拓展了节目的传播空间，也扩大了电视的生存空间，它构建多方位场景，改变传受关系，实现了时空一体化。

健康类电视节目作为健康传播的重要载体，拥有权威性与影响力，兼具科学理性和人文关怀，为职场白领、中老年人等不同目标群体获取健康养生知识提供了权威的信息平台。本文基于场景传播视角，将健康类电视节目的场景划分为舞台场景、私人场景和延伸场景，拟通过分析与场景相关联的元素，探讨电视媒介基于数字技术，建构视听丰盈的舞台场景、体验氛围浓郁的私人场景和跨屏互联的延伸场景策略，从而实现虚拟空间和现实生活的社交化、互动化、智能化联动，丰富大健康传播环境，对电视节目的场景建构提供启示。

一、舞台场景：多重技术打造视听实境

电视节目的图像和声音既是信息传播的载体，也是内容承载的符号。数字技术的发展丰富了电视节目的舞台空间，通过光线、影像、灯光和道具等舞台布景，搭建生动的“身体”微型景观，营造中医药等健康文化氛围，以仪式化的媒介活动和情景化的舞美呈现带给观众更具沉浸感的视听体验。

1.舞美布置的情境呈现

电视节目舞台构建元素主要包括两大方面：一是通过道具、灯光、造型、空间设计增强节目的艺术感染力，完成设定的节目内容;二是通过后期包装、合成技术渲染，放大现场感。早期的健康电视节目多为谈话类节目，由主持人和嘉宾在演播室里通过问答和聊天的方式传授和科普健康知识，演播室的布置较为朴素和单一。新技术的运用使多种舞台元素相互组合，建构了颇具感染力的情境空间。如在健康养生节目《养生堂》中，围绕舞台的是三面巨大的LED屏幕，大屏幕根据节目的内容加以变换，呈现出令人享受的视觉盛宴，烘托了古香古色的舞台氛围。每期伊始，均会有真人戏剧化表演引出本期的健康主题，舞台的光影、烟雾和声效等媒介技术手段配合艺术表演将观众代入一场宏大场景的视听刺激和享受之中。后期3D互动技术的使用实现健康知识在静态道具上的可视化呈现，模拟和放大人体生化反应过程，在空间上与宏观的舞美相互呼应，带给观众丰富多彩的视觉体验。节目《我是大医生》在使用此技术时较为典型，如在放大的大脑血管模型中，通过后期制作的蓝色电波演示神经元的“放电”和坏死，通过“分子”物质的移动呈现人体代谢的动态过程。

2.空间活动的仪式建构

健康类电视节目将人的身体、生活习惯等作为主要的节目元素，通过权威的专家讲解、科学的现场演示和集体的身心活动等方式，寓教于乐，使枯燥晦涩的健康科学知识更易于观众的理解和吸收，并且伴随着新媒介技术手段的提高，节目内容的“仪式感”大大增强，促进了科学知识的通俗化传播。例如在谈话服务类节目《健康之路》中，通常有四位不同年龄、身份或健康状况的嘉宾参与到电子大屏的健康风险测试;在《养生堂》中会邀请台下观众参与健康问答，观众的注意力被节目内容和节奏锁定，渴望了解与之息息相关的健康问题的答案，由此情感开始主导，强化健康节目的“仪式感”。而主持人、专家和嘉宾互动并解读生活习惯的利弊及背后深层的健康理论，甚至会在舞台上带领观众集体表演健康活动操。这种媒介仪式活动一方面为电视观众赋予身体和情感的双重体验，另一方面强化观众亲临现场的在场感和参与感，使个体更容易被召唤到媒介仪式当中。

3、健康文化的符号象征

场景构建需要文化价值的渗透与黏合，目前已有的健康类电视节目或多或少地将中华特有的中医药文化渗透到健康主题中，通过新型技术进行舞台置景，使舞台主体场景符号化，象征祥和安康的美好祈愿，展现中国文化独特的审美价值，呈现出颇具中华文化特色的视觉传达，由此使得电视观众对中医药文化及其背后中华民族文化的认同感大大增强。节目通过LED屏幕呈现带有美好寓意的图腾、书法、国画等文化艺术元素，借助医学专家对《黄帝内经》《伤寒杂病论》等古典中医药著作重新编码和解读，将其转化为观众易于理解、喜闻乐见的文化符号。如《养生堂》节目舞台场景色调以红色、金色为主，象征喜乐吉祥;《健康之路》的舞台场景以棕黄、金色为主色调，打造了古香古色的古典文化氛围。符号化的舞台布景将遥远的历史风貌与经典的中医药文学拉入到当下的视野中，观众受邀进入“仪式”世界，其象征内涵在潜移默化中唤醒观众的集体记忆和文化认同。

二、私人场景：平民视角强化体验氛围

对于影视作品而言，场景的基本构成包含物理空间、冲突情节和戏剧价值三层要素。③健康类电视节目常常通过展示嘉宾在私人领域的饮食睡眠等生活习惯、患者隐私化的疾病史等，为健康习惯的解析、健康知识的传授提供借以分析的范本，尤以2021年全新改版为健康生活观察类节目《我是大医生》为典型。在此过程中，健康电视节目公开素人或明星的生活情境，将私人领域公开化，人物形象平民化，生活情节冲突化。作为健康电视节目内容的场景之一，私人场景的建构以平民化视角增强观众的体验氛围，通过围观和讨论唤醒观众相似的身体记忆，产生追求生活健康的情感共鸣。

1.公开化的私人空间

杰弗里·罗森的“全视监狱”认为互联网时代的监视模式转向多数人监视多数人。由媒介形成的监视社会中，以互联网和移动互联网为基础，造成了监视主体的多元化、监视手段多样化、监视对象普遍化、以及监视时空的全时空化等特点。④在健康电视节目中，被监视的嘉宾主动公开患病史、身体状况等个人隐私信息，甚至将传统监视模式里的公共空间转向日常生活里的私人空间，比如从个人手术病房到家中的客厅、做饭的厨房或起居的卧室，摄像机在这些私人空间里开始无孔不入的记录，完成监视空间的转换。公开化的私人空间可以让观众产生场景的熟悉感，有利于观众将关注点集中于嘉宾在私人空间的日常起居、运动、饮食等身体行为和生活方式。

2.平民化的人物形象

人物是场景建构中的重要元素，是场景中的活动主体，健康类电视节目的私人场景力求真实，为被观察者本人、舞台主体场景里的专家、主持人和观众的围观、复盘和讨论提供原始的真实素材，私人场景中的被观察嘉宾分为素人和明星，皆呈现出真实性和平民化的形象特點。如健康观察短片的放映内容，首先介绍对嘉宾年龄、身高、体重、职业和生活状况等私人信息，展示其在私人空间里的日常行为，呈现出真实可感的人物形象。明星嘉宾的平民化表达更为显著，如不吃主食进行减肥，枕头选择不当对颈椎造成影响，做菜倒入过多食用油等。明星的私人生活与其他荧屏上的光鲜形象形成对比，观众由此对嘉宾形象有基本判断，并针对自身情况同节目中的人物特征进行类比和匹配，从而唤醒相似的身体记忆，攫取对自身有用的信息，获得更真实的体验。

3.冲突化的生活情节

影视作品中，场景设置的核心任务是冲突元素和动作要素交互作用形成故事情节。⑤在健康类电视节目中，嘉宾生活情节的冲突主要指与健康生活相悖的行为习惯及其错误健康观念。生活情节的冲突化表达，体现在节目对嘉宾言语、行为的细节捕捉，放大值得探讨的健康问题，再由围观专家进行科学解读。多机位的拍摄和全方位的监控在同一个时空场景中捕捉人物行动细节，通过共时性剪辑、重复性放映、添加特效花字或提示音效等方式，突出与健康相悖的矛盾冲突点，强化了私人场景的叙事节奏，激发观众对后续专家解读的期待心理，增加节目的感染力。

三、延伸场景：跨屏互联拓展传播场域

“场景五力”分别指传感器、GPS、移动设备、大数据和社交媒体。⑥有学者认为，移动互联网时代争夺的目标是场景应用。传统的电视节目在媒介融合的语境下，依托于技术支撑，通过跨屏互联的方式，超越时空维度传播原始信息和整合信息，实现电视屏到移动屏的切换，从而完成移动设备对场景化传播的支持，拓展场景传播的场域。

1.网络直播开拓场景入口

网络传播生动诠释了场景化的精准传播理念，它是典型的传受双方信息适配的过程，赋予用户更具深度的交互体验，成为全景传播的重要平台。⑦健康类电视节目开办的网络直播是在电视节目内容之外延伸的场景入口。首先，医学专家、学者等主播在直播空间中通过用户需求来解答用户的健康提问，并根据用户反馈调整直播内容，这是一种传受双方信息适配的过程。其次，网络直播拥有更深入的社交体验。社交媒体作为“场景五力”中的一环，是构建场景的重要基石。通过文字、表情包等符号化的情感表达与互动，在网络空间建立起虚拟社交场景，具有健康诉求的用户们与权威的医学专家成为社交场景中交流互动的重要组成部分。便捷高效的沟通模式，形式丰富的交流方式和去中心化的传播模式，在增大健康信息量的同时，也满足了用户对健康生活的情感诉求，使得场景成为用户情感连接的纽带。但值得注意的是，网络直播这种开拓场景入口的形式还未应用至大多数健康节目，目前已有的健康电视节目中仅有个别节目组开办了网络直播。

2.平台互融优化场景适配

移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息（服务）的适配。⑧这意味着，要针对特定情境下用户的特定需求，进行个性化的内容、信息与服务推送。在电视媒介播出的健康节目最多针对其目标受众群体产生相应内容，但是无法提供针对个体相对个性化的内容和服务推送，因此要借助移动终端和大数据完成对用户的精准服务适配。短视频平台充分抓住了个体原子化和阅读碎片化的特点，通过算法分发和大数据精准计算等技术手段，对用户进行个性化的内容定制和推送。而在电视媒介上播放的健康节目则呈现出完整性和整体性，通过后期对长视频的二次加工，剪辑出关键内容片段进行二次传播，并针对大众长久以来关注的健康话题，如吸烟、减肥、用眼健康等，通过医学专家的讲解进行平台内容生产，以小屏反哺大屏，契合短视频时长短、内容精、分发准的平台特性，符合用户观看习惯，有利于争夺用户时间和注意力。此外，健康类电视节目还可以与网络视频平台合作，将完整的节目内容放置在爱奇艺、优酷等平台，用户可以根据个人需求进行可选的或重复的仪式化播放，主动进行场景“适配”。

3.实时互动深化场景感知

基于移动互联网融入的场景打破了移动终端和传统媒体的壁垒，场景可以伴随媒介端口的切换而迁移。实时互动是跨屏互联的一种手段，这种实时交互技术将电视媒介中虚拟空间和现实空间相连接，通过跨屏行为获得新的互动体验和信息，能够为观众提供立体化的体验场景，深化场景感知。在健康类电视节目中，主持人在抛出健康问题后，专家不会立刻解答，通常此时主持人会插播扫描二维码关注公众号、输入关键词可立即获取答案的提示，让观众参与实时互动，通过小屏与大屏的串联，割裂信息传递的载体，增加传播场景的时空伸缩性，令观众产生新的视觉刺激，从而将观众所感知到的“现场感”演变为强烈的“在场感”。

注释：

①贺亚莉.场景传播：电视喜剧节目的媒介化表达——以《欢乐喜剧人》为例[J].当代电视.2019（2）：44

②⑧彭兰.场景：移动时代媒体的新要素[J].新闻记者， 2015（3）：20-27.

③黄蒙水，倪学礼.浅议电视剧的场景叙事[J].当代电视，2014（05）：61-63.

④张婷，刘进军.全景敞视理论视角下的网络直播[J].传媒，2018（02）：45-47.

⑤黄蒙水，倪学礼.浅议电视剧的场景叙事[J].当代电视，2014（05）：61.

⑥罗比特·斯考伯，谢尔·伊斯雷尔.即将到来的场景时代[M].赵乾坤，译.北京：北京联合出版公司，2014：11.

⑦严小芳.场景传播视域下的网络直播探析[J].新闻界，2016（15）：51-54.

作者简介：吕永洁，中国传媒大学新闻学院新闻学专业2020级硕士研究生

编辑：徐   峰