融媒体工作室模式初探

2014年，我国媒体融合正式拉开大幕，并在融媒产品和作品的创作上不断强化。2016年，从纸媒开始发端，从央媒开始尝试，形成了“融媒体工作室”的内容创新模式。当前，媒体融合进程不断加快，“工作室模式”逐渐成为“中央厨房”之后的又一热词，被越来越多的融媒体中心争相尝试。

融媒体工作室就是小而精的团队，生产小而精的产品，通过多而广的渠道分发和传播。具有针对性、个性化的创作体现了融媒体工作室与“中央厨房”的区别。

一、工作室整体转型，实现传播效果最大化

在满洲里市融媒体中心未成立之前，满洲里日报社就开始试水融媒体工作室模式，于2018年6月成立草原新丝路工作室，负责生产制作满洲里市融媒体中心的各类新媒体产品，包括新媒体外宣产品。中心成立后，继续深耕创新模式，又成立了新视野工作室，打破传统媒体固化思维，力求创作出一批既叫好又叫座的优秀融媒体短视频作品。

两个工作室以“深度融合，整体转型”为目标，理顺了融媒体产品的策划、设计、开发、传播链条，将采编、设计、技术、运营等各环节人员相融、整合。优化融媒体产品的生产流程，不仅大大提高了效率，更容易生产出创新内容表达丰富、呈现形式兼具主流媒体气质的融媒内容精品，还有助于创立个性鲜明、具有口岸边城满洲里辨识度的特色品牌。

所谓“融”，便是丰富。丰富代表着传播手段的多样，代表着新的平台打破了原有媒体之间的界限，多渠道、立体化传播，以实现宣传效果的最大化。满洲里市融媒体中心两个工作室，分别找准自身定位，精准分析粉丝需求，有侧重地分别生产满足不同受众的新媒体内容。

草原新丝路融媒体工作室负责阿科诺中俄双语网站、中俄双语App、VK等外宣平台内容的采、编、发、策划、制作等工作，充分利用口岸资源，发挥口岸外宣优势，找准境外受众视角、欣赏习惯和社会习俗，对客户端和平台进行内容更新，及时传播中华文化和改革开放成就等内容，讲好中国故事，传播好中国声音，不断提升国际传播力，把正确的政治方向和舆论导向贯穿到所有媒体平台，实现了高效、高质的内容生产，形成了多平台、多渠道、多声部合唱，取得了良好的国内和国际传播效果。阿科诺网站作为融媒体创新品牌荣获2019年度内蒙古自治区优秀创新案例奖。

新视野工作室则将传统媒体的内容生产优势与新媒体的内容表达优势，通过互联网传播结合起来，将内容、设计、策划、技术等多方面进行融合重组，推出最吸引眼球的优质内容。工作室成立以来，围绕市委市政府的重点工作、亮点工作以及百姓关注的焦点热点等，对重大题材和经济社会现象进行深度关注、广角聚焦、多维探讨，推出了一系列长图、短视频、直播、H5等新媒体产品，在抖音、微信客户端等多渠道发布，收获大量点赞，产生了传播“热”效应。工作室运作的抖音账号，开通仅一个月，就获得了1000万+点击量，新模式的效果可见一斑。

二、以从业者的横向融合带动媒体深度融合

媒体融合不仅是技术、平台的融合，更是人和機制的融合。满洲里市融媒体中心及时出台管理办法，对工作室进行全方位的动态管理。人才构成方面，工作室从整个中心范围内选调人才。同时通过政府采购模式吸纳专业人才，并在学习摸索和实践中，培养集策、采、编、播、发、营（营销）的人才队伍，通过人的横向融合促进媒体深度融合。许多作品跳出老框框，用最鲜活的创意讲着最动听的故事。工作室创作的《爱·回家》《致敬！那些最美逆行者！圈粉！那些最美“烟熏妆”！》《国境线上的除夕》等多部作品荣获内蒙古自治区、全国创新融合奖项。

以抗击新冠肺炎疫情宣传为例。2020年11月21日，满洲里遭遇新冠肺炎疫情的第三次袭击。满洲里市融媒体中心两个工作室利用新媒体“精、短、平、快”，创作出传播力强、覆盖面广的短视频作品《平安满洲里》，在微信视频号、抖音等平台发布，短短几小时就有3万多网友点赞评论，总浏览量达266.3万次。“一切终将尘埃落定，未来可期”——许多网友被短视频中的这句话所感动，在评论区、朋友圈，“加油满洲里”也成为高频祝福语。

新视野工作室还推出了“最美逆行者”系列、“主播走‘疫线”系列、“加油满洲里”系列，累计原创视频作品47个，许多作品浏览量超百万。在拍摄“最美逆行者”隔离医疗组的姚宝生时，记者与他一起走进他所坚守的隔离点，24小时为隔离对象进行核酸采样，监测隔离人员基础性疾病和新冠肺炎的相关症状及心理疏导。视频由姚宝生配音讲述，真实自然，令人感动。用第一视角讲述平凡英雄的暖心故事，正能量入心入脑，坚定了市民战胜疫情的信心和决心。

三、积极推进“新闻+政务+服务”模式

在融媒体时代诞生的融媒体工作室，除了要以“新”字当头，它所承担的社会责任则更为深远，关注民生、服务群众是融媒体的本质属性。因此，满洲里市融媒体中心积极推进“新闻+政务+服务”模式，围绕服务群众，提供生活查询类、便民服务类、互动交流类等服务，并让服务更加接地气，真正走进市民的心坎里，以达到媒体与受众的深度粘合。

草原新丝路工作室着力打造的“满e融媒”客户端服务版块，设置了政务服务、智慧党建、生活服务等模块，拓展了政务发布、党务公开、新闻发布、在线办事、便民服务、互动交流等功能，成为群众指尖上的服务窗口，打通了引导群众、服务群众的“最后一公里”。在“政在问答”专栏中，工作室将满洲里市民政局、公安局、市场监督管理局、卫健委等职能单位也融入其中，搭建信息报料、问题反映等线上线下互动交流平台，完善了智慧城市功能，增强平台吸附力，实现了问政服务、用户互动等基本功能，在市委市政府和人民群众之间架设沟通桥梁。

而在抗击新冠肺炎疫情宣传中，草原新丝路工作室仍将服务受众为己任，结合时势，策划推出的栏目都从一定程度上缓解了居家人群在疫情期间的紧张心理。如《战“疫”微课堂》，邀请原文联主席代雅丽、书法家协会会长鞠闻天、健身教练郑毅、瑜伽教练王琦、武术教练陈勇等专业人士及手工、艺术、美食爱好者在线授课，开设朗诵、绘画、舞蹈、书法、瑜伽、健身、武术、沙画、萨克斯等公益课程60余节。如《有滋有味宅生活》，公园锻炼的大妈自己在家打太极，马路遛鸟的大爷从客厅走到卧室，嚷着要出门的孩子在家玩玩具、做手工，平时到爸妈家蹭饭的小夫妻也“不得不”学着做美食……全方位展现了40余个家庭宅家抗“疫”的乐观生活。如《“童”诵读 共战“疫”》，栏目与市教育局共同策划、联合推出，来自满洲里市各中小学校的100多位同学发来主题诗朗诵，《因为有你》《信仰的力量》《致边城最美逆行者》《讲给同桌的妈妈》等共同致敬抗“疫”英雄。

四、结语

新媒体的“快”和“新”， “笼络”了大批受众，在一定程度上对传统媒体实现了反哺，使得传统媒体在关注度上也得到了提升。不少人会说，“啊，这个公众号是满洲里日报做的！”“纸媒人也会拍视频！”“官媒也可以这么活泼，这么接地气！”也正是有了这样的反馈，传统媒体的精深作品也得到了更多关注，而继续做好全媒体融合的信心也得到了增强。

满洲里市融媒体中心通过融媒体工作室，以创新融合为己任、以传播效果论英雄，争做新型主流媒体的引导者、先进技术的探索者，顺应趋势做好转型升级大文章。

作者简介：徐红梅，满洲里市融媒体中心主任

编辑：田晓春