盲盒里的“秘密”

前不久，杭州一位小學老师的“教育盲盒”上了新闻。

盲盒里装着的是各种随机奖惩措施：学习进步的同学可能收获“一包小饼干”“免写作业一次”的奖励，犯了错误的同学则可能会受到“偷偷为班级做一件好事”“下周班会课表演一个节目”等“惩罚”……盲盒一推出，就在孩子中引起轰动。

不仅如此，我们的身边已经出现了各式各样的盲盒。

铅笔、橡皮、圆珠笔、尺子，10元左右一个的“文具盲盒”受到中小学生的欢迎;南京一位“90后”菜摊摊主推出“菜场盲盒”，解决了年轻人“今天吃什么”的焦虑;不少美妆品牌推出“明星产品试用盲盒”，让消费者享受随机试用带来的惊喜;河南博物院出品的“考古盲盒”更是多次脱销——青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”被藏进土中，消费者拿起“迷你版洛阳铲”层层下挖，再细细扫去浮尘，才能看到神秘“文物”的全貌……

万物皆可“盲盒”？

究竟从什么时候开始，盲盒变得如此流行了？

● “人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”

盲盒，一般是指成系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶，外包装上不显示玩偶外观，因此在拆封前，消费者不知道里面装着的是哪一款。

这种充满不确定性、带给人刺激感的商品，再加上商家打出的“限量销售”等让人“欲罢不能”的噱头，一时间成了年轻人消费世界里的爆款。

2020年12月11日，在港交所上市的盲盒玩具公司泡泡玛特市值突破了1000亿港元（约合人民币868.06亿元）。泡泡玛特的创始人王宁透露，他曾经想把盲盒里的东西做成一个个造型各异的U盘，让盲盒看上去有一点功能性。但他发现，当消费者把产品定位为U盘而非玩具娃娃时，就会想到自己已经有一个U盘，不会有再次购买的冲动。“盲盒的吸引力，正在于它的‘无用性，消费者不为功能，只为喜爱买单，他们需要的只是一个纯粹的精神层面的消费，”王宁说，“盲盒就是生活里的‘小确幸。”

华南师范大学心理学院副教授韦文琦表示，对学生和上班族来说，写一篇论文、做一个项目往往需要较长时间才能完成，而盲盒的即时性能让消费者在当下就得到满足，“在物质丰富的时代，比起实用价值，年轻人更注重物品带给自己的情绪价值”。

● “一定要集齐。”

“不集齐一个系列就难受。”有盲盒爱好者在接受采访时坦言，自己一开始也是“佛系玩家”，单个单个买，后来因为强迫症，慢慢转向成套成套买。

上海交通大学的一名学生表示，她在盲盒上已投入上千元。“最开始买盲盒是因为盒中的玩偶新奇、可爱，后来在‘一定要集齐的执念下不断‘剁手，感觉这些小物件能让生活更加精致，让我从忙碌的生活中得到‘解脱，收获快乐。”

抽多少才能集齐？以泡泡玛特的产品为例，一组系列产品一般有12个基础款，外加一个隐藏款。隐藏款的价格和基础款一样，但数量稀少，抽到的概率只有1/144。以59元的常见定价计算，理论上获取这种盲盒需要8496元。

● “卖出去也不亏。”

许多盲盒玩家抱着这样一种心态：就算自己抽到不喜欢的或者重复的，如果能卖出去也不会亏很多。于是，盲盒二手交易市场应运而生，更有人期望借此“致富”。在闲鱼等二手交易平台上，大量二手盲盒玩偶等着被“认领”，隐藏款和热卖款的价格甚至高于原价10倍，但与此同时，许多已拆的“平平无奇”的普通款，降了价也还是卖不出去。

对此，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说：“盲盒炒作到几十倍的价格，针对的主要是某些特殊款式，这种炒作行为虽然并不违法，但盲盒是否真的有那么高的价值却要打个问号。这种人为炒作起来的高价存在泡沫，如果以此为投资工具，可能风险会比较大。”

● “我找到了归属感。”

盲盒爱好者们有自己的潮玩社区，他们在里面分享、交换潮玩，交流经验，形成了独特的文化圈。在中国人民大学读研的小朱说：“每次潮玩品牌和我喜欢的IP联名出品盲盒时，我都会试图集齐所有款式，‘买买买的过程让我很满足，感觉通过这种方式可以在热爱的亚文化小圈子中找到归属感。”

● “抽盲盒，只有零次和无数次。”

“穷，但停不下来，这东西有毒，上瘾。”网友小川表示，为了买盲盒，自己常常会花光当月的生活费，还透支了信用卡，虽然每次因买盲盒而囊空如洗后都会后悔，但手里有了钱还是会去商场光顾盲盒的生意。在百度贴吧等网络论坛上，甚至有网友发帖称自己借网贷买盲盒。

停不下来的还有孩子们。

2020年初，有新闻报道，山东胶州12岁女孩偷偷用手机转出妈妈的存款，分三天在商场购买了一万余元盲盒。广西南宁何女士的外孙女也迷上了盲盒，每次放学路过文具店，都吵着要买盲盒。“起初我搞不清楚什么是盲盒，看孩子喜欢就给她买过一两次，结果一发不可收拾。”何女士说，外孙女买盲盒都是指定牌子，一个几十元，更无奈的是，每次孩子拆完盒子就不玩了，“感觉她并不在意里面的东西，只是为了拆而买。”

● 相关数据

天猫发布的2019年《“95后”玩家“剁手力”榜单》显示，潮玩手办排名第一。其中，盲盒已经超越潮鞋和电竞，成为中国“千禧一代”最爱“剁手”的项目。据《中国消费者报》报道，在过去的一年里，有20万人花2万元购买盲盒，这些购买者的年龄集中在15至35岁之间。有些疯狂的消费者，一年甚至要花上百万元购买盲盒。

招商证券发布研究报告估算，2023年中国盲盒的市场规模可达228亿元人民币。

在微博上，“盲盒为什么让年轻人上瘾”的话题阅读量已突破4.8亿人次，有1.5万条相关讨论帖。

感谢杭州高级中学钱塘学校和德清县第一中学的   同学和老师参与讨论

#盲盒为何这么“热”

杭州高級中学钱塘学校 周辰芮老师

小小盲盒，治愈生活

作为一名狂热的盲盒爱好者，也许是受了商家“人生就像盒子里的巧克力”的理念的蛊惑，在第一次看到Molly公仔（某一盲盒款式）时，我就毫不犹豫地买下了它，从此入了“坑”。对都市中的“打工人”来说，盲盒是一种“悦己”消费，拆盒的瞬间，便能扫除生活中的疲惫。

吴蔡天/毛愉馨

“热”的是盲盒，也是个人的精神消费需求

“盲盒热”的现象，源自消费者追求刺激与满足自身好奇心的心理。随着经济的发展，人们在提高生活水平的同时，也越来越注重个人的精神需求，注重精神消费。平淡的生活中，“开盒”不仅满足了消费者对未知事物的探知欲，还让部分消费者在“盲盒玩家圈”找到了存在感与归属感。盲盒拥有的不确定性，也寄托着大家对打破一成不变的生活的美好向往。

#“盲盒热”背后的隐忧

胡婧怡

盲盒“黑白面”

摩登时代，从电竞、潮鞋再到潮玩，盲盒的出现是必然中的偶然。万物皆有两面性，“教育盲盒”“考古盲盒”为其“白面”，一个显示教育方式多样化，寓教于乐，一个推广传统文化，让世人走近文物。但面对市场上五花八门的盲盒，心智尚未成熟的青少年容易产生跟风心理，进入“为买而买”的误区，若不加以引导，便会走向其“黑面”。

沈锬慧/滕厚沣

盲盒折射出内心的浮躁与空虚

“盲盒热”，究其所以然，是它切合了当下人们的心理——浮躁而求异、空虚而求满。追求这种唾手可得的娱乐感和满足感是人性的本能，但我们不能只追求感官上浮浅的刺激与满足，更重要的是去努力提升自己的思维水平。

事实上，现代人审美趣味的“下沉”并不是特殊现象，当代年轻人应培养更丰富、更有意义的娱乐方式。可以买盲盒、拆盲盒，但若深陷其中，就是为物所役了。

曹莹

不要堕入吸食时间和金钱的黑洞

年轻人因生活、学习压力大，用拆盲盒的方式来释放压力本无可厚非，但因对集齐盲盒中成套的玩偶产生执念而投入大量钱财、精力就得不偿失，只会让自己身陷欲望的泥潭和财务的危机。

曹鑫烨

看到作用也要看到风险

抽盲盒带来情感上的满足，成为一个释放压力的窗口、一种心情调适，这未尝不是一件好事。喜欢盲盒的人们在社交网络上聚集，也能让人获得归属感。

但与此同时，也不能忽视盲盒背后所隐藏的风险。大多数盲盒只是一个娱乐化的消费品，如果人人抱着“赌徒心理”，疯狂炒作，可能会导致严重的市场泡沫，带来金融风险。

#我们如何对待盲盒

朱郑可伊

不必如临大敌，只须理性面对

盲盒对人的吸引力是因人而异的，并不是所有人都会对这种充满不确定性的游戏上瘾。对待盲盒也好，虚拟游戏中的抽卡也好，我认为大部分年轻人都是比较理智的，不会因为玩了几次就控制不住自己。在我们平凡无奇的生活中，本就需要一点小惊喜和小失落来点缀，只要学会控制，理性看待问题，就不会陷入赌徒心理的旋涡之中。

盛校垚/陈想

冷静审视，提高判断力

若仔细观察，我们会发现购买盲盒的大多是“95后”，因为他们肩上还未有沉重的责任，同时还未树立正确的消费观，容易跟随潮流盲目消费。更有大学生借网贷来买盲盒、小女孩偷转妈妈手机里的钱买盲盒等极端的情况。小众的文化需要呵护，简单的快乐需要保护，但同时也要求我们提高心智及判断力，冷静审视自我的需求，不被眼前的“快乐”牵着鼻子走。

刘婧宇/陈华熙

缺乏理性，永不能免于随波逐流

“盲盒热”的问题不在于盲盒本身，而在于消费它的人。正如之前有“潮鞋热”“潮牌热”，今后也会有别的“热”产生。不论是盲盒还是其他潮流，我们都需要以理性的姿态去面对，而不是让一时的消费冲动，给自己的生活增添更大的压力、带来更多隐患。若人们为了一时的好奇、喜悦而不顾自己的经济状况，盲目跟风，那么今后也会继续随波逐流的。

闻婧

选择其他积极的方式来排解压力

近年来，人民生活水平普遍提高，消费主义也随之盛行，用金钱换取归属感、陪伴感，许多人认为是一件十分划算的事。在情绪价值的引导下，许多盲盒玩家不惜耗费大量金钱集齐玩偶，但这种买来的归属感和陪伴感是脆弱的、易逝的，在拆完盲盒的几天后，甚至几个小时后就会溜走。在我看来，年轻人大可以选择其他积极的方式来排解生活中的压力，比如做运动，找朋友、家人倾诉等。

拆解盲盒前，先拆解自己的内心

盲盒里到底隐藏着什么样的“秘密”，竟可以让年轻人如此痴狂？即便囊空如洗、负债累累也在所不惜？这也许是因为不确定性带来的惊喜，也许是因为神秘感而心生好奇，抑或是因为上瘾而停不下来。

我们需要弄清楚的是，盲盒走红的背后隐藏着一只我们看不见的商家的神秘之手。时至今日，盲盒的意义并不在于里面装了什么，而在于它越来越成为一种新兴的营销模式。商家为了获取利益，瞅准了年轻人的精神治愈需求，通过大数据精准分析，针对目标人群的心理弱点，展开花样百出的精准营销。心智尚未成熟、消费观还未树立的年轻人，在掏空腰包的同时，也在不知不觉中丢失了理性，忘记自己买盲盒的初衷：花一笔小钱，换一份小惊喜。

因此，拆解盲盒的秘密，要学会拆解商家制造盲盒并进行连环营销的秘密，更要懂得拆解自己内心的秘密。

从本质上说，“盲盒热”折射出的是在当今汹涌的商业文化大潮之下，当代年轻人陷在消费主义盛行的快节奏生活中，精神存在感、归属感的缺失。他们对深沉、复杂的内容提不起兴趣，浮躁的心让他们选择沉迷在潮玩、游戏、虚拟世界里。毋庸讳言，盲盒的出现的确为年轻人平淡甚至沉闷的生活带来一些鲜亮的色彩，有“盲盒迷”甚至认为，盲盒是治愈心灵的一剂良药。也许对于部分“不差钱”的衣食无忧者而言，用这种方式满足自己的情绪需求是一笔划得来的交易，然而对于大多数人来说，为了收集成套盲盒而付出的金钱、精力等代价，会不会在治愈旧伤的同时增加新伤呢？

也许到了该叩问我们内心的时候了：外在于我的盲盒能给我带来什么？是我真正想要的东西吗？我想追求什么？什么才能让我得到真正的快乐、满足和幸福？

拆解内心，放下执念，重拾理性，进而找回自我。诚能如此，我们也就真正拥有了拆解盲盒秘密的能力。

也许到了该叩问我们内心的时候了：外在于我的盲盒能给我带来什么？是我真正想要的东西吗？我想追求什么？什么才能让我得到真正的快乐、满足和幸福？

荐读人：刘 一

安徽大学文学院讲师。曾在《文学遗产》等期刊发表学术论文多篇。

《野果》

作  者：[美]亨利·大卫·梭罗

译  者：梁  枫

出版社：文化发展出版社有限公司

梭罗说：“我将欣然抓住一切机会去探求，去膜拜，如同向日葵拥抱阳光。每天看到悟到的东西越激动人心，越绚丽多姿，越神圣，我就变得越开阔和永恒。”这就是对《野果》创作精神的最好总括。

读完《野果》后，每当我看到鹭鸟把翅膀收拢在背后，在田埂和池塘的苇丛边来回踱步的样子，就会不由自主地想起独自在荒野中采集、观察和思索的梭罗。他对自然的热切探索和直白爱意，坦露出他诚恳甚至有几分天真的“人性”，让读者容易理解和亲近。

《野果》的创作，最初来自梭罗想认识身边一草一木的愿望，这其实是对真实性的质朴追求：我们的生活被无数客体包围，窗外的树也好，篱边的花也好，假如你对它一无所知，它也就沉默着，永远不向你开口。深感于这遗憾，梭罗终于拿起一本介绍植物的书，戴上他那顶改造过、便于储藏标本的帽子，走向荒野，开始观察身边的植物，记下各种野果何时长出第一片叶子、开出第一朵花、奉献出第一簇色彩斑斓的果实。他对草莓、蓝莓、欧白英、荚蒾、松果的描写无不兼具科学的精确和诗的优美，那种清劲而多思的笔调，读起来实在引人入胜。

随着知识的累积，自然逐渐向梭罗呈现出相应的真实性。还不仅如此，梭罗进一步体会到自然和人的心心相印。初夏的草莓就像一颗红彤彤的心，吃下就给人面对一年剩余时光的勇气。棠棣花染白山坡和河岸的时节，人们开始着手準备捕捉西鲱鱼。更不用说有时自然之壮美宏丽，远远超越了人类社会的尺度。大雁湖畔高寿的蓝莓树仪态庄严，株株相连，扎根于陡峭的山坡和湖水之间，宛若湖的美丽睫毛。在弥渡萨克斯，欧洲蔓越莓丛生的蛮荒地带有幸躲开人类的犁耙，始终保持原始古朴的风貌，如同月球表面一样宁静，远离尘嚣。梭罗告诉我们，应该细细体会其中的绚丽多彩和神圣，因为它们是引领人类通向开阔和永恒的阶梯。