数字插画在乡土产品包装设计中的应用——以渔家三娘海鸭蛋包装设计为例

陆培培

（广西民族大学相思湖学院，广西 南宁 530000）

乡土产品是个宽泛概念，所有仰赖自然生成的物产及加工制品都可以归入此类[1]。乡土产品作为乡村文化的一部分，在“精准扶贫”“精准脱贫”等战略背景下，为乡土产品的发展带来了新的机遇与挑战。面对社会商业激烈竞争，为了吸引消费者的关注，各类包装花样百出，如各种插画风、个性化造型的包装，都在争先恐后抢占市场先机。插画艺术作为一种现代的视觉语言，其风格和表现手法都非常自由和随心[2]，被广泛应用于社会各个领域。文章通过分析乡土产品包装设计的数字插画元素，提出数字插画对乡土产品包装设计有提高视觉效果、体现浓郁的地域特色以及乡土情怀的意义。对当前乡土产品包装的现状进行分析并提出存在的问题，深入阐述数字插画的优势，结合乡土产品包装设计需求，分析广西钦州渔家三娘海鸭蛋系列产品包装案例，探究数字插画在乡土产品包装设计中应用的可行性。

1 乡土产品包装设计的现状

随着市场经济的蓬勃发展，人们的消费能力和审美意识不断提高，而包装作为产品销售运输过程中不可缺少的一部分，从功能上看，它不仅对产品起到保护、装载的作用，同时也承载着情感的沟通。从目前市场投放效果来看，乡土产品包装还处于起步阶段，笔者通过走访大型超市、土特产店面、食品加工厂等场所了解到，大部分乡土产品包装还存在以下问题。

1.1 包装设计同质化严重

许多乡土产品的包装设计形式单一，常常忽略产品的特色及地域特征等，从而导致产品包装缺乏创意与特色。许多乡土产品包装通常直接采用简单的图片与文字进行搭配，从而导致产品包装的颜色基调、图案、文字等元素具有很高的相似度，同质化严重。

1.2 品牌包装意识薄弱

由于缺乏品牌规范意识，对产品品牌概念的理解不够深入，不重视塑造乡土产品的品牌形象，缺乏全面的品牌观念，加上对品牌设计资金投入不足或者不愿意将资金投入到设计上，从而导致乡土产品的品牌形象杂乱，如同一个品牌名称，选用的字体各种各样，而且有些还直接盗用其他产品的包装与品牌形象，导致乡土产品包装品牌识别度不高。

1.3 包装设计缺乏地域人文特色

由于乡民或者企业投资者对产品包装不重视，在进行包装设计时，一味地模仿或者根据自己的喜好决定，并没有对产品进行深入调研来制定合理的定位，也没有对产品及地域文化进行深入了解来提炼地域文化元素为包装所使用，从而导致产品包装很难树立自己的品牌文化。而从长远来看，如果实行商业化运作时，会容易受限，从而不利于乡土产品的管理和推广。

2 数字插画的特征

2.1 数字插画技法丰富，继承了传统绘画精髓

数字插画是依托计算机技术进行创意设计，由于创作平台具有虚拟的特征，其创作材料、表现技法、创作思维不再像传统绘画那样受限制，因此在数字插画创作过程中，形成了丰富多样的绘画技法，如常见的薄涂法、半厚涂、厚涂法等表现技法。数字插画作为一种新的绘画艺术表现形式，与传统绘画相比有着难以比拟的优势。在绘画表现上，它继承了传统绘画的审美观念、创作技巧及文化素养。在创作时依然遵循传统绘画的表现形式，如造型、结构、光影、色彩搭配等方面，有了此前提条件，才能更好地为数字插画的创作提供扎实的基础。通过继承传统绘画的精髓，借助计算机为创作平台，从而创造出丰富的视觉艺术语言，不仅承载着深厚的文化内涵，同时也表达了设计者的创作情感。

2.2 数字插画型色精准，呈现出多样化的风格

计算机技术创作平台为数字插画的创作提供了精准的造型与色彩，在创作时，设计者不仅可以根据需要制作各种笔触样式来描绘画面造型，还可以自由选择与调整笔触的软硬、虚实、大小等数值，来控制造型线条的粗细、大小、弧度等，以形成精准的造型。而绘画软件中的虚拟调色盘为创作提供了千万个不同的颜色，每一种颜色都赋予其不同的色值，设计者可以通过吸管工具快速查找所需的色彩。由于计算机技术为数字插画的创作提供了丰富多样的表现手法，它不仅可以模仿国画、油画、水彩等绘画形式，还可以表现出手绘插画无法实现的矢量插画，并且在光色表现上，计算机图像处理技术极大地拓展了色彩的可选择性，绘画软件中的滤镜、图形叠加、色彩调节等特效丰富了色光的表现力[3]，使得数字插画的风格呈现出多样性特征，可以生动地描绘出绚丽多彩、奇特梦幻的视觉效果。

2.3 数字插画创作题材广泛，具有很强的感染力

人类文明历史的产生与发展，形成了得天独厚的地域文化资源，为创作者提供了源源不断的创作灵感和创作题材。随着人们对地域人文的关注逐渐提高，各地的自然风光、人文建筑、民间故事、民族风俗等题材成为人们情感诉求的主要表现元素，人们可以借助数字产品收集素材，然后根据设计者的创意构思，在绘画软件中进行二次创作，从而为数字插画的创作提供广泛的题材。虽然数字插画是用数字技术来表现，但是在创作的过程中，同样注入了设计师的内心情感和对绘画的思想情感。在创作过程中，好题材的选择具有很强的感染力，设计者通过对其创意构思，可通过数字插画视觉语言将情感传递给浏览者，以吸引人们的眼球，产生共鸣。

3 数字插画在乡土产品包装设计中的优势

3.1 乡土不再“土”，提升视觉形象

产品通常依赖于有效的内容和新颖的形式构建品牌形象，其使用价值和交换价值也都凝结在其独特的形象当中，故产品的存在价值由其独特的形象所决定[4]。包装上优秀的数字插画元素在传递产品身份、企业信息以及产品品质时，同时也能营造出丰富奇妙的视觉效果。数字插画通过丰富的色彩、多样的绘制方式以及新颖的内容，以注入乡土产品的文化内涵，并建立时代的艺术感，为乡土产品塑造新颖、有趣的视觉形象，从而提升乡土产品的视觉形象，让乡土产品不再“土”。

3.2 助力乡土产业发展，增加经济收入

优秀的包装设计最终是为了更好地销售商品，所以商品包装在满足艺术价值和功能价值的同时，获取相应的经济利益才能更好地体现它的商业价值[5]。近年来，各地的乡土产品正利用微商、短视频等方式进行大力推广、宣传，而且许多市长、县长也纷纷走进直播间为家乡产品代言，乡土产品若想走出去，并在激烈的市场竞争中站稳脚步，其产品的包装设计不可忽视。在产品包装设计中，数字插画元素通过其独特的表现手法及丰富的艺术特性，从视觉上刺激消费者的感官，从而促进消费，推动乡土产业的发展，提高乡民的经济收入，因此，优秀的数字插画在提升产品品牌包装视觉形象时，同时也兼具商业价值和艺术价值。

3.3 表达乡土情怀，传承乡土文化

俗话说，“一方水土养一方人”，每个民族、每个乡村都有着自己独特的民俗民风，乡土产品作为乡村建设中重要的产业之一，在进行产品包装设计时，要因地制宜，突出地方特色形象，将乡土的文化生活、自然风光等形象地表现出来。让消费者在品尝其美味时，也能感受到来自乡村的那份情怀，以激发消费者对乡村生态文化、历史文化以及情感文化的印记。而数字插画在为乡土产品树立新形象时，并非与乡土文化相对立，它不像摄影照片那样直接放入到产品包装中，而是将乡土文化元素进行整合。通过挖掘地域的民俗文化、自然资源、人文历史等特色元素，然后运用数字插画的表现形式，将各种有效的视觉符号整合在一起，形成新的视觉语言，给消费者精神文化的享受，然后通过产品的包装，让乡土文化传递出去。

4 数字插画在渔家三娘海鸭蛋包装设计中的应用

4.1 渔家三娘海鸭蛋乡土包装设计视觉元素提炼

对地域文化进行符号化转译是赋予包装设计更深的文化内涵的需要，同时也是彰显地域文化个性，使人们对产品产生亲切感和认同感的必然方法[6-7]。在进行渔家三娘海鸭蛋包装设计时，首先对市场进行调研，对企业文化、地域文化、产品的特征进行深入分析，然后将信息元素进行整合，让抽象的文化转换成视觉表现，见表1。渔家三娘是钦州的一个新品牌，所销售的海鸭蛋是生活在钦州海边的鸭子所产下的蛋。为了树立产品的品牌视觉形象，根据企业的定位及产品的地域特色，通过提取红树林、海景、鸭子、鸭蛋为主要设计元素，然后将所提取的元素重新组合，运用数字插画的表现形式，将它们巧妙融合成一个“蛋”的造型，见图1。对此包装的视觉设计，根据构思先描绘出画面的造型，将草窝里的海鸭蛋、红树林、鸭子等视觉元素有序地排列组合成一个蛋的造型，以突出产品的特点，让其准确、迅速地向人们转递出海鸭蛋信息。在绘画表现形式上，运用笔刷的轻重、大小、肌理等方面的设置，通过弱化次要部分，对主体元素进行深入刻画，来体现画面的节奏感、韵律感，让画面视觉饱满、均衡。在包装设计中，采用数字插画的表现形式，不仅可以直观地将生活中的场景进行艺术处理，来展现产品的特征及地域乡土风情，而且数字插画具有丰富的层次感和设计感，富有趣味又不失美感，可让受众更直观地了解、感受产品的文化及内涵，从而有助于提高产品的销售量。

表1 渔家三娘海鸭蛋产品的地域文化元素

图1 渔家三娘海鸭蛋的包装设计

4.2 渔家三娘海鸭蛋乡土包装色彩提炼

在包装色彩运用中，色彩表现也是传递信息的重要方式，本案色彩运用是根据海域生态环境及产品等物体的色彩进行提炼，以鲜艳明亮的蓝色、橙黄、绿色、米色等为主色调，以赭石、深绿、淡蓝等色彩为辅助色，并通过改变颜色的纯度、明度的饱和度进行细微调整。此色彩提炼，不仅让画面视觉统一、色彩丰富，又可避免花、乱、脏。如在海边红树林下嬉戏的“钦州麻鸭”，此鸭子的羽毛呈麻褐色并带有一些黑斑纹，通过改变褐色的明度、纯度和饱和度，对麻鸭的羽毛特征进行细致刻画，将鸭子的形态造型塑造得更为逼真、有趣，易引起消费者共鸣。

4.3 渔家三娘海鸭蛋乡土包装的版式设计

在有限的包装盒型尺寸中，将视觉信息进行有序排列组合，不仅有助于提高产品包装的视觉识别度，也有助于树立品牌包装的视觉形象。如在进行渔家三娘海鸭蛋乡土礼盒包装（图1）的版式设计时，将绘制的插画元素放在盒型版面的左边，右边是品名、企业LOGO及企业全称，并使之右对齐，清晰、均衡地排列，不仅可以提高视觉识别度，也可让画面视觉信息达到平衡。品名的字体结合了古代活版印刷字体的外观特征，其字形横较细，竖较粗，然后运用斑驳仿古化及类似雕刻手法进行艺术处理，使品名文字笔画边缘呈现出凹凸不平，以体现一种庄重、稳健、朴拙之美。而底部的企业全称，采用常规字体，不仅可以与品名形成对比，也有助于增强企业的知名度。

5 结语

数字插画作为塑造个性化的乡土产品品牌包装设计的有效途径，为乡土产品包装设计带来了创新的机遇，使品牌注入新的活力。文章以数字插画为基本点，对渔家三娘海鸭蛋的产品包装案例展开深入应用探究，可以发现乡土产品包装设计有了数字插画元素的加持，其品牌视觉形象更鲜明，彰显地域文化特色与乡土情怀，提高了乡土产品的文化价值与商业价值。而在未来的多元文化融合下，乡土产品不能因为它“土”的原因，而忽视对它的创新，还需不断对数字插画元素进行创新与融合，使其更巧妙地融入乡土产品包装设计中，拓展数字插画的内涵与深度，以最大程度发挥它在包装中的多元化价值。