“互联网+”背景下体育综艺发展初探

◎薛 琳 吕诗俊

随着互联网+的概念融入大众生活以及新媒体的发展与普及，我国体育综艺节目迎来了新的机遇与挑战，在互联网+时代，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等主流网络视频媒体通过不断探索，逐步提高节目原创意识，树立出我国体育综艺节目的独有特色，对于体育传媒领域具有一定的研究价值。因此，本文致力于网络体育综艺节目的现状与发展研究，以期探寻我国网络体育综艺节目的发展前景与趋势。

一、互联网+背景下体育综艺发展现状

1.分类清晰

随着“2018年平昌冬奥会”“2018年俄罗斯足球世界杯”和“2019年篮球世界杯”等大型国际体育赛事的成功举办，我国原创网络自制体育综艺节目如雨后春笋般呈现在各大视频媒体平台上。一时间，网络体育综艺节目成为优酷、腾讯和爱奇艺等主流视频平台的宠儿，纷纷开始制作原创类体育综艺节目。优酷视频为响应平台口号“这世界很酷”，推出了“这！就是”系列节目，包括《这！就是灌篮》《这！就是街舞》《这！就是铁甲》等，这些综艺节目都围绕单一运动项目展开节目创作，分类更加清晰明确。腾讯视频在腾讯体育的影响下，对篮球项目情有独钟，先后推出了几档篮球类原创自制体育综艺节目，比如：《我要打篮球》、《篮板青春》等。除此之外，腾讯视频将创新的目光聚焦于运动项目的种类上，推出了一档集多种运动项目于一体的自制IP体育赛事综艺节目《超新星全运会》，在运动娱乐的同时传播拼搏向上的体育精神。2018年在街舞风靡之时，爱奇艺视频推出了青春洋溢、热血沸腾的自制体育综艺节目《热血街舞团》。总之，基于我国网络体育综艺节目的发展趋势，原创类节目将成为今后网络体育综艺节目的主流。

2.资本加盟

一档综艺节目要想取得高收视率，不仅需要优质的制作团队，还需要掌握多元的营销策略，节目营销方式的选择对节目的成功与否发挥着十分重要的作用。自2013年百度收购了PPS视频业务，并将其与爱奇艺合并之后，爱奇艺便成为百度公司旗下的视频平台。2016年4月，优酷土豆正式被阿里巴巴收购成为阿里全资子公司，同年11月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布组建，优酷正式成为旗下视频平台。由此可见，近几年，各大资本将投资的目光转移到文娱方向，我国主流视频平台在得到各大资本的加盟支持后，创新出新颖的节目营销方式，比如“综艺+电商”模式，其完美地将娱乐与消费融为一体，为很多粉丝朋友提供了绝佳的追星资源，推动粉丝经济的发展。

3.质量参差不齐

移动互联网背景下，网络的飞速发展使得网民日益增多，互联网在改变人们日常生活习惯的同时，也影响着一些文娱产品的形态变化。包含体育综艺节目在内的各类节目形态经历了从传统电视时代到移动互联网时代翻天覆地的变化，网民的网络参与度和参与形式也发生着颠覆的变化。

二、互联网+背景下体育综艺节目发展存在的问题

1.节目同质化

网络体育综艺节目，顾名思义，节目创作要围绕确切的体育项目展开。虽然体育运动项目多种多样，但就目前体育综艺节目的发展现状来看，能够开发的运动项目具有局限性，节目的取材存在撞车现象。目前，体育综艺节目所选取的体育项目主要以篮球、足球、冰球、游泳、街舞等热门运动为主，节目题材缺乏多样性和创新性。

2.对外输出困难

文化产品的创作要实现对外传播才能最大程度发挥产品的价值。我国网络体育综艺节目作为一种文化产品，承载着我国的体育文化和人文精神。优质的网络体育综艺节目只有实现对外输出，才能真正将我国的网络体育文化传播到其他国家和地区，才能最大程度地发挥网络体育综艺节目的文化价值。然而，在现实传播过程中存在着诸多不利因素，比如侵权行为的发生等因素，阻碍着节目模式的对外输出。

三、互联网+背景下体育综艺节目发展存在的问题

1.精品化节目模式

中国体育综艺节目经历了最初盲目引进国外节目版权到与外国制作团队合作开发，历经艰难险阻，终于迎来了中国原创节目模式的到来。实践出真知，事实证明，唯有自己原创的节目才会有更好地发展。目前，我国网络体育综艺节目已经开启了原创自制节目时代，并且我国各大视频媒体已经创作出许多优质的节目。好东西要善于分享，那优质的节目模式自然也应进一步实现对外输出。我国的优质节目模式实现对外输出，其实是一种跨文化传播之举。跨文化传播一方面要注意要减小文化隔阂，要适当融入中国元素，传播独特的中华体育文化，推动中国的传统体育文化走向世界；另一方面要尊重文化差异，提高文化认同感。“体育无国界”道出了原创体育综艺节目能够实现出海的原因之一，世界各国对于体育的认同，促使我国优质的体育综艺节目模式能够吸引国外媒体的关注。比如，《这！就是灌篮》围绕篮球项目展开，篮球作为一种国际体育项目，备受各国人民的喜爱。2018年，《这！就是灌篮》的模式版权被美国福克斯买下，并在其他国家进行节目模式的本土化开发。《这！就是灌篮》之所以能够实现成功出海，一方面在于节目题材的大众化，篮球作为一项国际体育运动，被多国人民所接受认可，因此，文化障碍几乎可以忽略不见；另一方面在于节目内容的新颖，在节目赛制、环节设置和节目营销等方面都进行了创新，给观众带来独特的观看体验。自2018年起，我国原创网络体育综艺节目创作逐步呈现精品化趋势，已经具备了走出去的条件，迈出国门、走向世界是我们的目标，也是未来体育综艺节目必然的发展趋势。

2.多元化宣传模式

网络平台不同，体育综艺传播方式和途径也存在差异，在体育综艺创作过程中，也会进行自身风格的定位，提出不同的传播方式和策略，进而实现最佳的传播效果。例如，为微博和微信平台上，体育综艺的传播策略就存在差异，在微博上传播的体育综艺更加注重表现体育综艺主体，因为微博受字数限制，人们获取的信息往往要在140字以内表达出来，所以宣传文案通常字数较少，制作者可以在评论区和粉丝沟通和交流，并融入其他内容。而微信传播过程中，因为微信公众号的承载量更大，所以制作者会详细将每一个制作流程写出来，除此之外，微信公众号还可以推送多条内容，除节体育综艺外，还可以进行其他内容的传播。一些以盈利为目的的自媒体平台会推送一些广告，进而达到营销的目的。

自媒体平台要想实现长远发展，就必须对内容进行反复锤炼和打造。在碎片化信息时代，人们很容易受到各种信息的吸引，只有定期进行体育综艺更新，时刻保持内容丰富具有新鲜感，才能维持一群稳定受众。目前，已经创造出自己的品牌的体育综艺，更新频率都很好。在除此之外，体育综艺制作者还会发布一些引发人们讨论的信息，利用这些信息抓住观众心理。

高质量的可以与观众建立切实有效的联系，在大数据算法技术不断提升的过程中，网络社交平台能够通过大数据分析，根据用户浏览情况猜测和判断用户喜好，进而迎合受众口味，推荐体育综艺，更加有利于精品内容的曝光。

3.多渠道盈利变现

像体育综艺这样的变现途径之一就是用户喜欢优质、和用户的生活密切相关的内容，从而来获得更多的边际收益。当前来说，体育综艺是采取的以收视进行判断和分红的方式，优秀的体育综艺甚至会得到忠实粉丝的赞助。其具体变现方式主要有以下几个方面：

一是广告变现。体育综艺节目主要的变现模式依然是广告。拥有优质内容的体育综艺已经沉淀了一定用户，具备了媒体的属性。无论是两微渠道的用户价值转化，还是内容本身的招商和植入贴片，都可以形成比较稳定的收益模式。

二是衍生品变现。衍生品变现的前提是要有核心IP影响力。内容品牌的衍生品。而体育综艺的衍生品，有可能是鞋子、服饰等，围绕体育场景领域，进而孵化出实物的形象，或者进行虚拟IP授权合作。