万达广场×博物馆：煌煌国货正当潮

王琅

自2018年“国潮元年”以来，国潮文化逐渐深入人心。近日，万达广场与102座博物馆开啟了一场梦幻联动——在万达广场复刻博物馆藏品，让人们与不同朝代的文化进行近距离的接触。

此次联名通过“线上+线下”的互动玩法，旨在激发万达广场的文化消费活力。在线下，除了复刻经典藏品，万达广场还举办国学讲堂授课、国风主题表演、国潮市集、国潮快闪店等文化活动，让人们在现代色彩的广场中感受传统文化的魅力。在线上，万达广场的小程序“万达优选”打造了国货选购专区，万达广场将捐出当次交易总额的2%用于敦煌博物馆的文物修复工作。此外，还开设“我在万达广场画壁画”的互动游戏，让用户能体验文物的复原过程。

国货之所以能潮，最大的IP在于“国”。万达广场和博物馆的跨界联名紧紧地抓住了这一点。对于博物馆而言，此次联名宣传了中国传统文化，彰显中国文化底色；对于万达广场而言，则增强了用户的文化消费体验，提升品牌形象。