金发忠：农业品牌培育的“7654321”

农业品牌包括三个方面的重点：品牌的培育、品牌的宣展和品牌的保护。近些年，农业品牌或农产品品牌工作，主要在宣展方面，品牌培育保护尚未全面发力，如今，品牌的培育和保护已进入快车道。

从农产品生物学特性和农业品牌推动主体（政府部门）看，围绕“农产品+地域+共享+品牌”四要素培育更合适，凝聚各方力量，共创、共推、共保、共享，这也是贯彻五大新发展理念的基本要求。

培育个体，彰显群体。每个县市，抓住1-2个产品培育宣展保护，以此拓展全域特色优势。品牌培育可以考虑推行“7654321”。

7个好：山水地理人文环境好独特；生产经营好规范；物流加工好精致；包装标识好亲和；消费便捷好贴心；媒介宣展好真实；政府规划服务好高效。

凝聚6个要素：增色，识别度；塑形，打造独特的形象；赋魂，产品带有独特的品质、感知；显韵，看起来真是好，马上能诱导、吸引消费；传神，见到产品就知道这个产品的物流、加工、采集环境、人文地理等信息，包括地方政府的作为；提气，提振农产品消费信心。

练就5个特质：产品、生产、投入品、包装标识、生产基地都得有特质。产品特质：全国名特优新农产品、特质农品、健康农品、本色农品，也包括绿色、有机、地标等产品。生产特质：推行农产品全程质量控制技术以及其他标准化生产模式。投入品特质：推动生态环保优质化农业投入品生产与应用试点。包装标识特质：开展生态环保优质化农产品包装标识典范编撰。基地特质：开展全国名特优新高品质农产品全程质量控制试点。

创立4个外在形象特征： 农产品的形象像人一样，必须要有四大要素。 色，以独特的色系吸引人；形，以独特规格形态展示于人；位，以独特定位对接于人，包括市場定位，消费人群定位；道，以独特渠道服务于人。

达到3保：保数量，有一定的规模和供给能力；保多样，通过品种、生育期、贮藏保鲜加工、分等分级和不同规格的包装，实现多样，满足市场不同主体消费需求。保质量，品级稳定并不断提升。

实现2个目的：农业一定要增效，农民必须增收，消费必须增长；实现保供固安全、振兴畅循环。

追求1个愿望：品牌恒流传、生产恒久远、消费恒持久。