智媒升级与传统新闻传播方式的转型

【关  键  词】智媒;传统新闻;传播方式;转型困境;转型路径

【作者单位】钟蕊，贵州财经大学。

【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.023

随着网络信息技术的不断发展，智能技术与传统新闻传播不断深度融合，传统新闻传播方式出现了“智媒化”特征。智媒的显著特征在于，能进行自我净化、自我学习，并通过数据化、在线化和算法化的良性循环，促使自身不断成长。智媒升级与传统新闻融合进一步提升了传统新闻传播的质量和效率，激发了传统新闻传播的活力。在智媒升级背景下，传统新闻传播方式面临从观念到行动上的全面转型。

一、智媒升级对传统新闻传播方式的影响

1.传媒新闻传播生态迎来新变化

网络信息技术和智能技术的发展，对传统媒体的结构和生态产生了深刻影响，在智媒升级的过程中，传统媒体不仅实现了自身重塑，还确立了智媒化的发展方向。特别是新媒体的崛起，对传统媒体造成了巨大冲击，智慧媒体凭借其“自我净化、万物皆媒”的优势，使每一个人都可以成为信息的传播者和生产者，打破了传统媒介单向的传播机制[1]。

在信息技术的支撑之下，信息的传播者和接收者可以进行多维、多元互动，每一个物体都可能成为信息传播介质，这种以物为主体的传播不仅实现了互联、互动反馈，也推动了传统新闻传播方式的创新与发展，重塑了传统新闻传播生态环境。在智媒升级背景下，传统新闻传播方式不仅实现了真实内容与虚拟现实技术的有机融合，而且借助自媒体的算法机制和人工技能技术，实现了解决问题步骤的虚拟化、系统化和公式化，并随着机器算法的不断进化，从最初的低级问题向高级问题发展，催生了更为多元化的传统新闻传播生态链条。

智媒的转型升级必然影响传统媒体的生存环境和传播机制，传统媒体要想占据主动，就必须突破原有新闻传播方式与资源要素的限制，实现传统新闻传播与智媒升级的有机融合，进而实现资源要素的整合和传播效能的提升。在智能技术的推动下，传统媒体的内容生成、传播渠道和消费服务方式也出现了新的变化。传统媒体要想实现自身突破，就必须从宏观层面看待传统媒体的发展变革，不断拓展视野，进一步提升自身的智能化水平。

2.传统新闻传播方式面临的新机遇

一是新闻关联性加强。智媒升级背景下，人工智能技术对传统新闻传播方式产生了深刻影响。人工智能技术的优势在于能对客户群体的实质性需求进行深入挖掘[2]，并在此基础之上对海量的新闻内容进行全面筛选与数据分析，进而以客户群体的内容需求为基础，结合当前的社会热点话题，通过智能化的手段将有价值的新闻内容推送给客户，在彼此之间建立起供需对等的关系。一旦客户端与客户群体的关系正式确立，智媒系统就会不断地按照客户群体的需求对内容进行整合，持续地为客户群体提供新闻内容服务。智媒化背景下，传统新闻传播方式不仅得到有效拓展，还能更好地实现传统新闻与客户群体的有效对接，进而推动传统新闻传播行业的可持续发展。

二是新闻线索搜集精准度提升。传统新闻传播既要注重内容的真实性，也要与当今的社会热点相结合，并借助人工智能技术对热点新闻数据进行有效捕获和加工，从而进一步提升传统新闻媒体的社会影响力。

网络信息时代，每天都会生成海量的新闻内容，这些内容涉及社会生活的方方面面。传统媒体必须对其新闻收集方式、传播方式进行全面提升和优化，实现人工智能技术与智媒化新闻信息检索方式的全面融合，改变原有的被动传播模式，进一步提升传统新闻传播的主动性，实现传统新闻传播方式与智媒化新闻传播方式的综合运用，进一步提升新闻传播的精准度。

二、智媒升级背景下传统新闻传播方式的转型趋向

人工智能技術和网络信息技术的不断发展，进一步推动了传统新闻传播方式的转型升级，智能化、自动化和系统化将成为未来传统新闻传播的主要趋势。在转型过程中，传统新闻传播应强调以用户为中心，注重平台的作用和加强对数据的挖掘。

1.强化人机协作

传统媒体在发展过程中经历了漫长的纸质化过程，各个环节都与纸质媒介相关。除电视、广播外，很多新闻产品都离不开纸质媒介和人工编辑，只有通过大量的人工投入才能提升纸质新闻的传播质量。而随着智媒转型升级，各种智媒技术的出现重塑了传统新闻传播方式，未来，传统媒体必须借助大数据、云计算等技术转变传播方式，通过加强人机协作减少传统媒体的人力资本投入，提升传统新闻的传播效率。

2.注重数据挖掘

智媒技术的发展极大提升了传统媒体的市场预测能力和数据挖掘能力。传统媒体在产品推出之前都要对市场的整体情况进行预测，分析新闻产品内容、营销推广方式、市场热点趋势等，进而对市场的整体情况做出科学的判断。而智媒时代，新闻媒体可以通过数据信息整合提炼的方式对销量进行预测：从纵向层面对价格与市场定位、销售数量与成本、产品内容与质量等内部因素进行整合挖掘，从横向层面对竞品的状况、经济周期等外部影响因素进行整合，通过内外部影响因素的整合、分析为传统新闻产品的生产、营销、传播提供依据。

3.实现精准推送

驱动传播技术的发展提升了信息的传播效率和传播范围，也为智媒升级提供了先决技术条件。随着网络信息技术的不断发展，知识和信息呈现爆炸式增长，使得用户对信息的选择变得越来越难。在此背景下，智能推荐成为解决用户核心痛点的重要技术支撑——通过算法分发实现用户的兴趣场景搭建和内容产品的有效匹配，以及通过智能推荐平台的搭建实现信息精准推送。

智能化语境下，传统媒体要遵循平台化扩张和精准化升维两个逻辑来进行转型升级，在新闻传播过程中不断加强与用户的联系和提升内容质量，同时还要为用户营造更为真实的场景，以满足用户对新闻信息的需求。

4.强调交互反馈

智媒升级背景下，传统新闻传播的效应不断被放大，传播方式和传播路径也变得多样化，实现了信息的交互和交叉。因此，传统媒体有必要借助大数据、人工智能等技术实现有效的信息交互反馈。特别是随着人工智能系统的不断完善，交互反馈功能的不断提升将进一步提高传统新闻传播过程中信息反馈的时效性。

当前，我国很多传统媒体都借助人工智能技术增强交互反馈效果，随着技术的不断发展，人工智能程序将以并联或串联的方式出现，进一步提升传统新闻传播的效率和影响力。

三、智媒升级背景下传统新闻传播方式转型面临的问题

1.资源整合难

传统媒体经过多年发展，内部关系复杂，在新闻传播方式转型过程中难以对各类资源进行有效整合。特别是新兴媒体的出现，使得整个新闻市场竞争更为激烈，如果不对受众市场需求进行细分，传统媒体所发布的信息就难以满足用户的需求，从而降低了传统媒体在市场上的影响力。

大部分传统媒体在传播过程中只是简单地引进数字技术和人工智能技术，虽然表面上契合了智媒升级的发展趋势，但却没有真正从用户需求角度出发对自身的优势资源进行有效整合和利用，不仅难以契合用户的实际需求，也难以在市场竞争中获得主动权。

2.队伍建设难

传统新闻传播方式转型需要大量优秀的专业人才，但当前部分传统媒体从业人员思想守旧，对大数据、云计算等技术了解不多，导致传统新闻传播方式转型受阻。新形势下，传统新闻传播方式转型既要重视科技创新，也要加大对人才的引进力度，以及加强对现有人员的培训，进一步提升传统新闻传播人员的专业能力和素养，从根本上推动传统新闻传播方式的转型。

3.实践应用难

当前，虽然部分传统媒体在智媒升级过程中进行了积极尝试，取得了一定的成效，但仍然存在以下问题。

一方面，部分传统媒体在传播方式转型过程中过分看重技术应用，过度依赖智媒升级，而忽略了传统新闻传播方式的固有优势和人文特色，导致传统新闻传播陷入技术怪圈，并由此引发一系列的道德和伦理问题。

另一方面，智能时代传统媒体在传播方式转型过程中，不仅要注重对智媒技术的应用，也要巩固原有的优势，充分发挥从业人员的主动性和积极性，主动实现传统新闻传播方式与智媒技术的有机融合。

四、智媒升级背景下传统新闻传播方式的转型路径

智媒升级背景下，传统新闻传播方式应主动引入人工智能技术，实现采编智能化、新闻推送精准化和传播渠道多元化，并在此基础之上对传统新闻传播方式的规律进行有效总结，挖掘智媒升级背景下传统新闻传播方式的内在动力，进一步提升传统新闻传播方式的针对性和有效性。

1.强化信息分类处理技术的应用

智媒升级背景下，传统新闻传播方式要想提升传播效率，确保新闻的真实性和有效性，就要借助网络信息技术、大数据技术、云计算技术和人工智能技术等对信息进行分类处理，进行多元化传播。经济社会发展过程产生了大量的新闻内容，虽为传统媒体传播提供了丰富的素材，但也提升了信息处理和筛选的难度[3]。因此，传统媒体要引入数字化技术，将复杂的新闻信息进行数字化处理，将有价值的信息存储到数据库中，然后运用大数据、云计算等技术对新闻信息进行快速检索和共享，以解决信息体量大、内容庞杂的问题。

此外，还要引入语义分析和情感分析技术。传统媒体在内容收集、稿件写作和传播过程中需要借助智能技术来完成，但由于智能技术自身缺少情感和理性分析能力，在人文关怀和深度方面明显存在不足。因此，传统媒体必须引入语义分析和情感分析技术，进一步提升新闻传播的人性化、艺术化和精准化，从而提升新闻的吸引力。

2.研发具有自我意识的智媒产品

智媒升级有助于传统新闻传播方式转型升级，特别是要通过多元化渠道共建实现与用户的多元化互动，进而获得用户反馈，这对提升传统新闻传播方式的精准性具有重要的现实意义。

近年来，许多传统媒体在新闻生产传播过程中都进行了智能化改造升级，推出了语音新闻、直播云及智能视频生产平台、AI合成主播生产平台等，为传统新闻传播方式转型提供了多元化的工具。因此，传统媒体在新闻内容传播过程中既要将智能化的内容传递给用户，也要与用户建立起多元化的联系，收集用户反馈的信息，再由智能生产平台对相关信息进行加工，从而有效弥补各种技术的弊端，并通过与用户之间建立反馈机制，提升传统媒体的内容生产效率和质量，为广大用户带来高质量的阅读体验。

3.注重新闻传播公信力的提升

智媒升级对传统新闻传播方式产生了深远影响，但也致使部分传统媒体在新闻内容传播上过度依赖智能技术，无法有效提升传统媒体的市场占有率。因此，传统新闻传播方式的转型首先要注重新闻传播公信力的提升，加强对传统新闻传播行业的有效监督，规范传播内容与传播边界，有效解决新闻在传播过程中出现的歧义、模糊等问题，进一步提升传统新闻传播媒体的公信力。

一方面，国家应针对智媒升级背景下传统新闻传播方式转型过程中出现的问题，制定与智能传播、网络安全、大数据相关的法律法规，有效约束传统新闻传播方式和行为。另一方面，新闻行业也应制定相应的规范，结合行业自身的发展特点，主动适应智媒升级时代发展趋势，从传播手段、传播方式等层面入手，提升传统新闻传播的公信力。

总之，智媒技术为传统新闻传播方式提供了更为多元化的技术手段，提升了传統新闻传播的效率。但这一过程中也出现了诸多问题。因此，传统新闻传播方式在引入智媒技术的同时，还应完善相应的制度机制和法律规制，尽量减少智能技术在传统新闻传播方式转型过程中产生的不利影响，推动传统新闻传播的可持续发展。

|参考文献|

[1]张铮，陈雪薇. 从“数据新闻”到“数据传播”——智媒时代新闻传播教育的数据转向及因应策略[J]. 中国编辑，2020（5）：74-79.

[2]刘建华. 中国新闻传媒业融合发展十二大现状[J]. 编辑之友，2020（2）：23-30.

[3]高慧敏，殷乐. 智媒时代新闻场域身体“在场“与“离场”问题考——基于智能化新闻实践的考察[J]. 西安交通大学学报（社会科学版），2020（2）：131-138.