全媒体时代主流媒体党建新闻报道策划

李成哲?岳冬青?刘瑞鹏

【关  键  词】党建;新闻报道策划;全媒体;主流媒体;建党百年

【作者单位】李成哲，内蒙古医科大学;岳冬青，内蒙古医科大学;刘瑞鹏，内蒙古医科大学。

【中图分类号】G212.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.021

全媒体时代，传统党建新闻报道的形式与内容、渠道与模式等发生了巨大的改变。习近平总书记强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”[1]当下，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，在新的媒体生态环境下，如何坚守意识形态阵地，占领舆论制高点，讲述真实故事，传递党的声音，是党建新闻报道策划的关键。

2021年是中国共产党成立100周年。为做好建党百年新闻宣传报道，从中央到各省（区）市的主流媒体均开启了建党百年全媒体报道之旅，以期在新时期立足自身定位与特色，精心策划，创新实践，打造一系列影响大、效果好的主题报道活动，强化主流媒体的影响力，提升自身的社会舆论引导力，彰显中国气质、中国风格和中国特色。

一、全媒体时代主流媒体党建新闻报道策划的意义

首先，做好党建新闻报道策划是全媒体时代主流媒体坚守党的舆论主阵地的必然选择。媒体深度融合是当下传媒业的主流发展趋势。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国手机网民规模已达9.86亿，较2020年3月新增8885万， 90后成为用户主体，移动互联网成为舆论主阵地。在此背景下，党建新闻报道只有与时俱进，重塑策划方案，建立融媒传播路径，才能在全媒体时代实现创新发展。全媒体时代，传统主流媒体的传播效力日渐减弱，基于新兴媒体的海量信息源、多元渠道成为关注焦点。党建新闻报道着眼于社会发展过程中的具体矛盾和热点问题，立足于社会现状，彰显现实关怀，以进一步提升影响力，服务大局建设。此外，党建新闻报道是主流媒体的核心业务之一，也是主流媒体凝聚社会共识、引导大众舆论、担当责任使命的重要手段。因此，做好全媒体主题报道策划工作，与时俱进地占据舆论制高点，强化思想引领，是新时期坚守党的舆论主阵地、打好全媒体环境下舆论战的必然选择和根本要求。

其次，做好党建新闻报道策划是全媒体时代主流媒体转型升级的必经之路。党建新闻报道具有全局性、广泛性、深刻性的特征，是各级主流媒体和党委政府迎合时代发展需求和强化党群关系的有效手段。从新闻传播角度看，党建新闻报道是主流媒体打造特色品牌的核心手段。当下，传统媒体与新兴媒体之间的竞争愈发激烈，主流媒体只有不断转型升级，才能“破旧立新”，实现长效发展目标。党建新闻报道只有加强传播手段和话语方式创新，才能让党的理论“飞入寻常百姓家”，才能基于自身的政治优势，实现“1+1>2”的新格局和新生态建设目标。业内人士认为，新闻报道策划创新是主流媒体转型升级的基础工程，也是必经之路[2]。全媒体时代的党建新闻报道策划不仅要充分彰显主流媒体的特色，还要立意高、站位高、定位准，以立体化、多元化、创新化的精品力作服务大局。总之，党建新闻报道策划要树立全局意识，围绕党和政府的重要决策部署、重大方针以及时代主旋律开展重点报道工作，致力于全面、有效地讲述中国故事，从视听语言、故事叙述、多屏互动等方面提升新闻媒体的吸引力，最大化提升党建新闻报道效率，以有温度、有价值的报道将主流媒体“想讲的”转化为受众“想听的”，凸显全媒体时代新闻传播活动的新特色。

二、全媒体时代主流媒体党建新闻报道的策划原则

1.守正与创新

守正与创新是全媒體时代主流媒体党建新闻报道策划工作的基本原则。

其一，守正是根本。坚持守正就是坚持服务大局、服务群众的核心发展方向，这也是党建思想宣传工作的核心要求。有学者表示，新闻舆论工作的守正包含守正道、守正向、守正统三个方面的内涵。守正道是指坚持马克思主义新闻观不动摇，注重新闻报道的真实性和时效性;守正向是指坚守正确的政治方向和舆论导向，党建新闻报道应契合时代主旋律和人民群众的切实需求;守正统是指坚守党的新闻舆论工作的优良传统，以客观、真实、全面、深入的新闻报道彰显中国特色社会主义新闻舆论特征[3]。2020年7月，四川网信办联合封面新闻、中共四川省党委史研究室推出“百年百篇”大型跨年专题报道和首批融媒产品“后浪1921”，以关注基层、贴近群众为内容定位，通过宏观和微观结合、专题和融合协同、历史和现实关照并重的党建新闻报道策略，详细阐述了建党百年的光辉历程，在短短7天内微博话题阅读量突破1000万，专题报道客户端阅读量超过200万。

其二，创新是关键。现阶段，党的新闻舆论工作的环境、对象、渠道、方式、手段等发生了翻天覆地的变化，新兴技术的应用和融合传播的快速发展要求党建新闻报道不断突破思维定式，以独特的视角、报道形态、产品类型服务社会、服务人民，以获得最佳的效果。如当下各媒体启动的全媒体、融媒主题报道策划，均采用新技术、新模式、新渠道探索党建新闻报道的新生态，既是总结历史，也是面向未来——以全媒体党建新闻报道活动讲述好党的精彩故事，传承好红色文化基因。

2.增强问题意识

党的十八大以来，习近平总书记多次在重大场合强调，树立问题意识、坚持问题导向是广大党员干部必须掌握的“看家本领”，这也是新闻舆论工作者必须强化的职业素养。全媒体时代，主流媒体党建新闻报道策划应基于时代主题和社会现实不断回应人民群众关切的问题，并以真实、理性的视角体现报道特色，彰显价值内涵，以有思想、有深度、有温度的优质内容产品，直面热点问题，体现党建新闻报道的价值导向。如四川日报开展的“初心·建党100周年”全媒采访报道策划在聚焦四川特色、元素、故事、亮点的基础上，放眼全国热点问题，生动讲述和创新表达新时代人民群众的真实生活，取得了较好的效果。

问题是创新的起点，也是新闻舆论宣传事业转型升级、不断完善的有效手段;坚持问题导向，不回避、不忽略，才能快速找到解决问题的方法，实现效益创优目标。2021年两会前夕，中央广电总台新闻新媒体访谈节目《相对论》的“新局开论”栏目紧抓建党百年“应知而未知”的故事，以平凡人物的讲述为报道视角，客观呈现不同时期党的精彩故事和社会现实问题，引起了社会各界的高度关注。截至2021年3月，该栏目已推出三期特稿视频，全网总阅读量超过1亿，视频观看量达到772万。这种具有强烈问题意识的新闻报道是新时期主流媒体讲好党的故事、传播好党的真实声音的有力体现，也是成就报道的关键因素。

三、全媒体时代主流媒体党建新闻报道的策划路径

正如恩格斯所言，“技术是推动社会发展进步的核心动力”，新兴技术是全媒体时代的助力器，也是打造“高起点的现代传播网络”的支撑力量。在技术赋能下，新时代党建新闻报道活动的内容形态、分发渠道、用户服务、传播效率等都将发生颠覆性的变革。基于此，如何做好新时代党建新闻报道活动的全方位策划，积极探索符合时代、自身发展的创新路径，成为主流媒体亟须思考和解决的现实问题。

1.强化“四个意识”，提升报道站位

党建新闻报道策划应具备鲜明的指向性和目的性，即围绕“服务大局”展开，提升报道站位，找准工作切入点和着力点，强化“四个意识”，明确报道内容和价值。

其一，党建新闻报道应围绕中心工作展开，紧密契合时代主题，推进社会主义核心价值观的宣传普及。2020年8月13日，浙江日报《使命——从起航地出发！感受信仰的力量》建党百年大型主题报道活动走进革命圣地延安，并向延安革命纪念馆赠送了象征“红船精神”的模型，寓意新时代党建工作要有敢为人先的首创精神，有坚定理想以及百折不挠的奋斗精神，有立党为公、忠诚为民的奉献精神。随后，浙江日报联合陕西日报开始了为期四天的全媒体采访报道之旅，旨在促进历史与现实无缝衔接，促进习近平新时代中国特色社会主义思想的基层传播，使之深入民心。

其二，党建新闻报道应关注民生，反映社会热点问题。2020年9月以来，四川农村日报为迎接中国共产党成立100周年、抗击新冠肺炎疫情、推动复工复产，建立了以“专业党报”为核心定位，坚持融媒一体发展为第一要务的全媒体平台，以期通过全面、立体、科学的新闻报道策划，反映基层民生问题和现实需求，优化区域公共服务体系。截至2021年1月，该党媒围绕基层问题推出了《乡村振兴》《农技特刊》《民生特刊》等多个特刊，打造了一支延伸至县级融媒体中心的年轻团队，致力于新媒体业务的策划及运营，进而以高站位和新意识打造国内“三农”领域第一方阵融媒平台，更好地服务于社会建设，满足基层民生需求。

2.遵循“大事大做，精耕细作”的报道原则

党建新闻报道的核心特征是“重”，具体体现在题材重大、内容重深、形式重磅方面。因此，主流媒体在此类报道策划中应遵循“大事大做，精耕细作”的报道原则，做好党建新闻报道策划工作，提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力。

其一，党建新闻报道策划要做到“大事大做”，即以开阔思维、创新手段将党建新闻内容予以细化分类，通过建立整体的报道框架突出主题报道的内涵价值[4]。2018年底以来，浙江共产党员杂志社全案策划的“红色故事会”先后与学校、红色教育基地展开了10余次合作，受众累计200多万人。该报道以革命先辈的人生阅历为视角，传承先进精神和坚定信念，宣传演讲大多以现场直播形式展现，更具感染力和震撼力，是讲好中国故事、传承红色基因的典型代表。

其二，党建新闻报道策划要立足于“精耕细作”，以高质量的精品力作服务大局建设。2020年7月，人民日报正式启动“建党百年，初心之路”大型全媒体报道和综合传播项目，旨在公开征集、挖掘、报道反映中国共产党人坚守初心的典型人物及事迹。其策划重点在于凸显“平凡中的伟大”和“个体展现全局”，着力发现全国各地、各行各业共产党员的光辉事迹，以真实有效、全面深入的全媒体报道产品“告慰历史、告慰先辈，激励当下，开创未来”。

3.打造“跨界融合，全媒联动”的报道模式

全媒体时代，主流媒体的党建新闻报道策划应具备协同思维，打造“跨界融合，全媒联动”的报道模式，扩大党建新闻报道内容的接触面和传播面。

其一，党建新闻报道应积极探寻跨界融合的传播路径，最大限度提升报道影响力和舆论引导力。2020年9月，四川日报全媒体启动“初心·建党100周年”全媒采访报道活动，推出十大核心产品，联动国内党报党端党网，着重突出短视频互动，策划打造《建党百年》专题频道。其与百度公司携手合作，上线“党史百科”“党史地图”“党史时间线”等多个融媒产品，以期强化用户的参与度和积极性。近年来，上至人民日报、新华社、央视网等国家级主流媒体，下至各地方主流媒体纷纷入驻抖音、快手、B站等社交平台。2019年9月，人民日报还推出了短视频聚合平台“人民日报+”，这为党建新闻报道内容的多元分发提供了强势支撑。

其二，党建新闻报道策划要构建“全媒联动”体系，以多样产品和形式服务大众，提升报道效益。为做好建党百年宣传报道工作，2020年9月16日，解放日报启动了“信仰之路”建党百年新闻报道活动，计划组建20支融媒体报道团队，开展全国寻访工作，并利用新技术、全媒体等将党的百年历程进行全景式呈现。已有资料显示，解放日报此次策划除推出报纸专刊、视频、长图、H5、数据新闻等产品外，还将启动大型理论宣传活动，根据历史节点推出特刊、大型融媒产品、书籍出版以及线上线下展览活动等，旨在借助联动效应制造报道高潮和舆论热点，为党建新闻报道营造更浓厚的社会舆论氛围。

4.采取“讲故事、多视角、小切口”的报道策略

党建新闻报道策划应注重“讲故事、多视角、小切口”的报道策略，将传统大众传播语境下的传者本位思想转变为全媒体传播语境下的用户本位思想，借助新闻报道的语态创新拉近与基层群众的距离，增加受众黏性。例如浙江日报、四川日报和解放日报，其建党百年全媒体报道策划均聚焦基层实践、关注民生动态、贴近基层群众。将内容定位于人民群众，目的是将新闻报道做新做细做实，让党建新闻报道告别“不耐看、八股味浓”等问题，更具亲民性和故事性，大幅提升报道的可读性和影响力。

《解放军报》主办的《党的建设》专版编辑李兵正表示，盡管党报具备权威性优势，但长久以来，让受众形成了刻板印象——政论性强、偏重说教，不甚亲切[5]。党的十八大以来，党建新闻报道有了全新面貌，从中央到各省（区）市的党媒均遵循新闻舆论传播规律，不断改进创新，采取“有温度、有思想、有品质”的党建新闻报道策略，重视报道的故事性策划，紧抓基层党建的人、事、物“小”的特点，以“小切口”“多视角”反映“大主题”“主旋律”，显著提升了党建新闻报道的亲和力。综观现阶段全国各地媒体紧锣密鼓筹备的建党百年主题报道策划活动，其中既有各类基层平凡人物解读，又有宏大严肃性报道等，其共同点在于以多元化视角真实再现党领导人民群众百年奋斗的风雨历程，增强了党建新闻报道的渗透力和感染力。

|参考文献|

[1]沈正赋. 舆论监督与舆论引导：新时代中国共产党新闻舆论思想的核心理念[J]. 新闻与传播研究，2018（11）：18-26+126.

[2]杨莎莎. “大数据+”背景下党建工作的创新研究——以贵阳“党建红云”为例[J]. 出版广角，2020（10）：43-45.

[3]丁兆丹. 党建主题报道的策划创新[J]. 新闻战线，2016（18）：6-8.

[4]让党建报道更接地气——军报《党的建设》专版的编辑体会[EB/OL]. （2018-10-25）[2021-04-16]. http：//www. chinamil. com. cn/jsjz/2018-10/25/content_9322224. htm.

[5]田凤翥. 全媒体时代党的新闻媒体党建工作探讨[N]. 团结报，2020-05-29.