集结国货之光

文|赵爽

拉动京城新一轮消费热潮，助力本土品牌强势崛起

传统与现代共舞，创新与传承交融，国货之光耀目绽放，文化自信澎湃激荡。

今年“五一”假期，一场“国潮”品牌重遇、发现与再塑的盛事在京城开启，随之而来的是一轮蓬勃生机的时尚文化热潮，弄潮儿正是“时尚北京”。

作为北京时尚文化发声的重量级活动，2021年时尚北京展致力于本土品牌孕育与价值深挖，为城市消费升级搭建平台。步入“十四五”开局之年，本次展会以引领拓新之姿，锁定“国潮”主题，于4月30—5月9日亮相京城的知名时尚文化地标王府井步行街。同期联动展开的“云潮计划”系列活动，通过直播逛展、探店等形式，“云上”严选时尚好物，即看即买，直面大众消费者，共同打响年度助势“国潮”的“第一枪”。

本次活动由北京老字号协会、北京时尚控股有限责任公司主办，北京市东城区王府井地区管理管委会、北京王府井置业投资有限公司协办，北京时装周有限责任公司承办。恰逢“中国品牌日”到来之际，这场贯彻“五一”黄金周的“2021年时尚北京”活动，将助力本土品牌的强势崛起，为中国品牌、时尚产业赋能，同时拉动京城新一轮的消费热潮，以文化软实力提升中国品牌自信。

时尚北京展定位于扶持自主品牌焕新发展、助力城市消费升级的载体，打造“沉浸式”多元商业服务平台，充分展示自主品牌的时尚新貌，促使传统文化与东方美学日渐深入人心，越来越成为具有时尚影响力的潮流先锋。

近年来，国牌产品强势崛起，凭借硬核实力成为市场新宠，吸引了越来越多国人尤其是年轻一代消费者的强烈关注，东方文化所绽放的无限魅力也让越来越多的海外人士为之折服。2021年，随着“传承弘扬中华优秀传统文化”“提升中华文化影响力”被写进“十四五”规划，“国潮”发展将迎来全新的机遇和挑战。2021年时尚北京展再进击，联合“2021北京消费季之国潮京品节”，携手一众国货之光联袂为国潮发声，提升国潮京造产品在中青年消费群体中的潮流影响力。

>>位于王府井步行街的国潮活动现场

2021年时尚北京活动在位于极具文化传播基因且拥有更高人流的“中国商业第一街”王府井步行街进行，在好友世界商场门前广场和王府井大街277号院现场展售涵盖时尚服饰、潮流文创、跨界IP等品类丰富的“国潮”精品，掀起一轮国货热潮。此外，“2021年时尚北京”通过一系列“脑洞大开”的“潮趣”玩法，辅以多元化的传播手段，助力品牌推广转化，为品牌与消费者打通互动通道，共享“国潮”盛宴的活力四射，助推城市消费升级。

而此次系列活动的线上板块“云潮计划”，意在发挥官方平台好物严选功能，打造一年两季的时尚专属好物节。活动期间，官方抖音号全天候直播逛展、探店，发现潮流好物，通过知名时尚博主、BTV当红主播、百万量级时尚主播分享时尚穿搭趋势，将精选时尚潮流单品带给大众消费者。

当前，“夜间经济”被视为城市竞争的新赛道和推动消费升级的新引擎。值得注意的是，2021年的“时尚北京展”持续至晚十点，正是意在拉动夜经济，积极响应国家“畅通国内大循环”“全面促进消费”的号召，拉升京城的消费热度。

自信讲述中国时尚，传递中国审美与文化，“2021年时尚北京”开启一场“寻找-感知-发现”的“国潮”之旅，引导消费者重新感知“国潮”之精与“国潮”之趣，为国潮未来崛起的大戏揭开引人憧憬的序幕。