插画艺术在纸胶带文具中的应用研究

敬昕怡 陈明红

摘要：纸胶带作为近几年流行起来的一种实用文具，它便利轻巧，兼具美感的外观，在生活中应用非常广泛。数字插画作为一门新兴的艺术形式很好的迎合了纸胶带这种特殊媒介的传播需求，相较于传统的纸质画作，数字插画在纸胶带文具应用市场具有更大的优势。在国家提出的“大众创业，万众创新”大背景下，现在很多产业正在以“互联网+”的方式进行必要的产业升级和技术革新，纸胶带这种纸质印刷产品本身也能够很好的体现出插画的特征和优势。本文从专业角度出发，以纸胶带这种文具作为切入点，将插画在纸胶带上的应用作为分析探讨的对象，并试图从专业视角对其进行梳理研究。

关键词：插画；纸胶带市场；受众群体

中图分类号：J218.5； G124 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 05-0102-05

Research on the Application of Illustration Art in Paper Tape Stationery

JING Xin-yi， CHEN Ming-hong（Sichuan Conservatory of Music， Chengdu Academy of Fine Arts， Chengdu 610500， China）

Abstract： Paper tape is a kind of practical stationery which is popular in recent years. It is convenient， light and beautiful. It is widely used in daily life. As a new art form， digital illustration caters to the needs of the special media of paper tape， compared with the traditional paper paintings， digital illustration has more advantages in the paper tape stationery market. Under the background of "mass entrepreneurship， mass innovation" proposed by the state， many industries are carrying out necessary industrial upgrading and technological innovation in the way of "Internet + " Paper tape this paper printing product itself can also reflect the characteristics and advantages of illustration. In this paper， from a professional point of view， the paper tape stationery as a starting point， the illustration on the application of paper tape as the object of analysis and study， and try to carding from a professional point of view.

Key words： illustration； paper tape market； audience groups

隨着互联网的传播，日本手帐文化在国内的热度不断提高，纸胶带这一具有艺术性和工业性的产品逐渐走进国内大众的视野。作为一种特殊的文化艺术用品，越来越多的消费者被纸胶带的魅力所吸引，它不仅使用方便、形式多样，且兼具装饰和实用性于一体，甚至可以被用来收藏。纸胶带上图案的设计考验的是设计师对艺术表达的把控能力，在市场产品中，纸胶带的图案设计大部分都是插画师设计出来的插画作品，本文正是以此为出发点，并以纸胶带这一媒介着手来探讨插画在这一文具应用领域的实际意义和前景。

1 插画及国内纸胶带市场现状

1.1插画概述

插画常常也被称为插图，这是一种比较狭义的理解。通常情况下，插画可以使文字含义变得更易理解，能让所表达的主题更加清晰明确。同时，插画是平面艺术设计中一种重要的表现形式和手段，它所具有的图解和记录的功能能直观、生动的塑造对象的个性形象，目前已被广泛应用到现代设计的各个领域。实际上插画的涵盖范围非常广泛，并不限于前面单纯的理解范畴，而应用在商业领域的插画艺术形式往往被我们归类为商业插画，本文所涉及的插画概念也可以归为这个范畴，商业插画就是指具有商业目的，并被应用在商业领域的插图形式，目前在很多领域被广泛应用。

1.2国内纸胶带市场现状

从国内消费者来看，因为之前国内并没有发展出这样的市场，所以大部分的手帐圈资深人士都是先从进口开始买起，并通过视频的方式介绍这种文化，随着不断的学习，国内的工艺水平有逐步追赶上日本的势头。近年通过圈内一些有经验人群的分享，国内对这方面感兴趣的人也慢慢多了起来，国内市场也培养起来更大的受众群体，不过国内目前的受众群体相比日本而言无论是年龄阶层和范围来讲，都比日本人数少，目前任然属于相对小众的产业。

1.2.1受众群体

前文提到，手帐文化来源是日本，因其精巧细致的内容特点，传播到国内出现女性受众相对来说比男性更多。由于手帐内容的特殊性质，以纸胶带装饰为重点，且使用对象多半为个人记录日常生活中的点滴，所以在个人应用领域更普遍，而在办公领域里反而更少，而由于其内容需要大量在纸上呈现，所以学生群体占比较多。

1.2.2 胶带图案设计

日本的纸胶带设计更偏向简约，图案通常以静物植物和动物为主（如图1、图2）。

日本的设计者在设计的过程当中更注重视觉上带给人的舒适感和温和感。国内的胶带设计则会更注重图案的复杂程度，配色往往更加丰富，图案主要也以人物为主，有些也有植物的设计但是配色都参考了中国传统的颜色搭配，其色彩更加鲜艳浓厚，是国产胶带其中的一个特点（如图3、图4）。

国内的胶带图案设计大部分都是自由插画师设计，有些甚至是跨专业作者创作完成，所以市面上的胶带图案种类繁多，其中不乏优秀的设计，这也是国内比较有优势的一个特点。

1.2.3目前国内纸胶带产品现状

因国产纸胶起步较晚，算是半路起家，并且在刚起步时走了很多的弯路，国内文具大厂生产的纸胶带通病都是胶不够牢固，反复粘贴几次就失去了粘性，而且贴上去容易卷边，纸张质量不好，使用时间稍长就会泛黄等缺点。

作为纸胶带的核心，在图案设计上，国内更倾向于装饰性大于实用性，大都是把插画图案直接印在纸胶带上面，虽然看上去很美观，但是作为胶带的功能却受到很大的限制，除了作为装饰以外，很难满足生活中的使用要求。在国内纸胶带开始发展的时候甚至设计图案都有复制抄袭现象，这种现象很长时间都被消费者所诟病，不过发展到现在，大部分厂家都是以原创为目标，之前抄袭的情况减少了。

即使图案画的再精致，也离不开印刷技术，只有过硬的印刷技术才能让插画在纸胶带上展现出应有的魅力和效果。之前因为技术缺陷，纸胶带上的图案容易模糊掉色。但是国内近十年来印刷技术不断的进步，印刷精度也越来越好，和国外产的质量相比已经没有明显差别了。

1.3国际文具纸胶带市场和我国市场现状分析

1.3.1国内纸胶带市场分析

由于纸胶带是个较为新兴的工业产品，兴起的缘由也来自于日本的手帐文化，虽然小众但是有粘性很强的受众群体。国内目前是处于还在不断完善工艺和设计的阶段，且大部分都是以工作室的方式经营，图案设计也是大部分找的外包设计人来绘制设计图案，也有一部分是自己工作室内进行原创设计，一般与手帐市场绑定。

由于国内之前没有太多相关的产业经验，所以目前国内生产纸胶带的工作室质量参差不齐，国内纸胶带的销量也相对比较固定，因为国内有一个固定的手帐文化受众的圈子，会定期购买国产和进口的纸胶带。大部分分别应用到商业装饰和个人使用。

1.3.2国外纸胶带市场与国内市场对比分析

国外纸胶带产业大头当属日本，因为手帐文化就是从日本经互联网的形式传播到国内的，好看的手帐制作过程中，最重要的装饰拼贴工具就是纸胶带。和纸胶带的魅力在于不仅使用方便，兼具装饰和实用，对于喜欢记录日常生活和动手做小手工的人群来说是一个很好用的工具。

在日本，手帐文化已经发展成熟，有了一套完整的产业销售模式。细致的日本人从来不会放过每一处产品质量细节，确保了产品不但能长时间使用，设计出的精致图案也能点缀生活中的各处细枝末节。纸胶带经过设计师们的不断改良，有些已经从一开始作为普通工具转变成了具有一定艺术创作的载体，越来越富有日本本土文化内涵的图案被设计出来，在全世界受到了很多消费者的喜爱。俗话说一分钱一分货，日产胶带凭借自身产品超高的质量，价格也一直很高。

总而言之，日本已经有了很成熟的商业模式，而且纸胶带用途广泛，受众面积很广。在互联网发达的今天，网络上有很多专业的圈内人士在不同的社交平台上分享手帐制作，和纸胶带购买等攻略，日本最出名的纸胶带生产商MT甚至2015年到2017年专门在北京、广州等地举办了胶带展（图5、图6）。一系列的商业活动下，既稳定了受众群体同时也能吸引更多的人购买这种充满创作性的工业产品。

2 插畫在纸胶带媒介上的应用

2.1纸胶带的特殊材质

纸胶带相较于一般的胶带，表面材质为纸，通常粘性比普通胶带要低一些，优点就是容易反复撕扯，而且撕下后不会留有残胶[1]。台湾和纸也是其中一种，易粘附于各类表面，作业性良好等特点。纸胶带原材料来源跟一般纸张区别不大，所以作为能搭载图案的载体，普遍应用在美化布置等方面，这也是为什么插画能在纸胶带媒介上得到很好运用的原因。并且纸又分很多的类别，比如高透、加厚等，这样可以根据使用要求选择合适的材质进行印刷，印刷出来的效果也是不一样的。纸胶带本身的特质可以让数字作品很好的还原在传统的纸质媒介上，自带的纹路可以展示数字作品独特的一面。

2.2关于设计师的风格

国内一直以来都不缺绘画能力优秀的设计师，但是要如何设计绘制出一个既好看，又能贴合纸胶带材质的设计，确实是要花费一些心思的。设计师们肯定要有一个市场需求的定位，比如市面上某段时间里，哪种类型的图案设计销量好，其内容和主题分别是什么，这样在自己设计的时候会有一个大致的方向。

纸胶带在我看来是一种变相的纸张载体，通过这个特殊的载体能够按需要绘制出有趣的图案。设计师的绘画风格越有鲜明越好，独树一帜的风格更容易在诸多同类产品设计中脱颖而出。绘画是一种直接的视觉艺术，其线条如何的运用，色彩如何搭配，都是设计师们最需要认真面对的问题[2]。优秀的创作者够通过自己巧妙的设计，将画面效果和实体纸张效果进行完美的结合。现实中这种有趣的小设计往往都能给消费者带来不一样的视觉感受和使用体验。

创作者要经常在风格上不断创新，不同的插画风格能够衍生出各种不一样的效果，不同季节也可以推出适合当季的插图，比如充满朝气的花朵，慵懒的云等等元素。从现状来看，国内画师一大特点就是能设计出丰富多样的、美观的、易于和单个人物兼容的纸胶带图案设计，而人物形象相对其它单纯的图案元素来说更具有吸引力。市場需要的是有创新活力的产品，做好这方面工作国内产品就有进军国外市场的竞争力。作为创作者，我们需要尽力让自己设计生产的产品具有超出产品本身的艺术和历史价值，比如故宫出品过的传统儿童过年服饰、玩具的纸胶带，充满中国传统的绘画风格，具有浓浓年味的纸胶带贴在笔记本或者需要用到的地方，别具一番风味，也让传统文化以能另外一种形式散发出自身的魅力从而让传统文化能更容易得到传承。

2.3印刷

印刷的好坏是影响纸胶带品质的一个重要的因素，其重要性占据了纸胶带质量的半壁江山，目前国内纸胶带品牌很多，产品质量管控也有不严格的地方，这直接导致了生产出的成品良莠不齐，消费者需要试错很多次才能够挑选到好的产品。同时纸张的不同也会影响到最终印刷成品的效果，较厚的纸张可以承担用墨更深的效果，反之轻薄的可以体现出磨砂质感模糊效果。这一切也跟印刷技术紧密相关，日产的胶带无论是粘性方面还是印刷方面都走在前列，所以日产胶带能完美还原图画的各种细节，设计图案能借助纸张提升最终的呈现效果。

反观国内，因发展较晚，大部分都是单独的人物图案设计，而日本几何图案较多，国产在插画的设计上精度比日本是要高的，但是由于印刷的技术问题这一优势并未体现出来，有些甚至还会出现色差。不过近几年，业内人士通过不断的出国学习交流，取得了宝贵的经验并把先进的技术带回国内，一些国产品牌的产品质量得到了很大的提升，并逐渐在市场上提高了自己的竞争力。

3 未来纸胶带市场的发展趋势

3.1插画在这个领域的优势

国内纸胶带目前的主要用途还是用来做手帐拼贴，不如日本纸胶带用途广泛。而且生产的也大部分都是小卷胶带，但是这为插画设计提供了一些思路，不同于单独的贴纸做装饰，纸胶带的材质会反映出插画的另一特色（如图7、图8）。国内设计作品更喜欢人物或者风景主题，这对插画来说是一个很好的发挥空间。精致小巧的纸胶带上印有精美的插画，大部分都是水彩的插画图案，比如一组画的食物、甜品、 小动物等等。和书本一起像文具一栏摆放显得更加别致[3]，对于具有生活仪式感的消费群体来说无疑是增添了更多满意的选择，这种生活的有趣点更能激发消费者的购买欲望，会吸引更多的消费者来购买。

3.2市场的选择

前文有提到国内对于纸胶带的应用相对国外来讲比较单一，大部分用途都用作在手帐装饰上，因此可以根据国内市场这一特点，插画的创作就要往装饰性更强的方向靠拢。比如落叶为主题，插画可以用更多的线去描绘落叶的经络，增强线条感，同时也会用饱和度较高的颜色去描绘。图案设计上尽可能做到装饰性与实用性的平衡，毕竟作为一个工业产品，不光要好看，实用性和质量也必得到保证。

一般纸胶带是捆绑着文具和一部分文创产品一起在市场上销售的，大部分的销售的场所都是一些具有文艺气息的店铺，比如连锁书店，咖啡店等。纸胶带在这种销售场所的氛围里，对设计的要求就更加的讲究，面向的消费人群也是有一定的审美基础，所以插画要根据这些场所的特点来确定自身图案的风格，同时也要迎合大众的审美口味，才能更有效的将自己推广出去，让更多的消费者乐意消费。

3.3纸胶带对于插画的意义

一副美好的画不仅能在生活中起到装饰效果，也能治愈人们的心灵，丰富人们的精神世界。在纸胶带这一商业性较强的媒介上，插画能够在更细致的领域满足人们的生活需要，大大升华了插画这个专业的实用性。也能实现插画对于人们本身最基础需求的作用，那就是点缀生活，丰富人们的内心世界，让现代数字插画获得更广泛的传播，同时创造出一定的收藏价值。

4 结语

到二十一世纪的今天，插画正借助于科技的发展并以独特的数字艺术形式呈现在大众面前，在电脑上作画已经变成了常态，技术的进步和创作载体的更新让插画这一艺术形态得到了更广泛的传播。本文探讨的手帐文化正是和人们的日常生活需求紧密相关的，在日常文具中运用插画艺术的设计，能够让人们在使用文具的过程中更感受到插画美学的魅力，从而让人们对于插画的需求变的更广泛和深入。也对促进插画这一艺术形式在增加生活品质上、在推动文化服务于生活这一过程中起到更加重要的作用。

参考文献：

[1]纸胶带，百度百科.

[2]杨圆圆.插画艺术在平面设计中的应用研究.第6章第5节.

[3]李沐仪，何星池.商业插画在现代设计中的应用研究.第一章.