锻造乡村振兴主力军

在农业品牌建设过程中，企业是打造品牌的主力军。企业的生产经营活动直接关系到整个社会经济的发展，也直接作用于乡村振兴。

据统计，现阶段我国拥有70多万户家庭农场，230万个农民合作社，7万多家市县区农业产业化龙头企业，1.8万多家省级农业产业化龙头企业，1540多家国家级农业产业化龙头企业。

在培育企业品牌过程中，存在品牌意识不强、定位不准、职责不清、政策不足、办法不多等一些乱象。

如何培育企业品牌？只有政府部门与企业共同发力，协同合作，才能产生好效果。

第一，理清关系。相关政府部门在培育农业企业品牌过程中，要着力构建新发展格局，强抓新发展机遇，围绕优势产业培育大企业、大品牌，打造核心竞争力。同时，依据“十四五”时期的乡村产业发展建设规划和新的“三品一标”深化行动，帮助企业用好、用足、用活相关部门出台的各项强农、惠农政策。强化农业基础设施建设和市场流通体系建设，完善企业发展创新机制。加快新业态、新技术、新模式的构建，补好企业生产经营发展中的短板，拓宽营销渠道，促进产销衔接，推进农业标准化、数字化、集团化和品牌化发展，提升农业企业的竞争力、影响力和带动力。

第二，立足创新与诚信。创新是企业生存和发展之魂，也是企业发展不竭的动力，也是企业品牌的价值核心。例如，华为公司坚持创新34年，引领5G等新一代信息技术的发展；中粮集团创新运营方式，将全球粮食供应链系统与国内物流加工、分销网络有机衔接，实现内外一体化；好想你公司深挖枣的价值，形成了“红枣+药食同源”产品矩阵，开发了标准化、健康化、高品质的药食同源产品，展现好产品的同时，又将养生文化嵌入产品中。

与此同时，诚信是品牌企业生产经营活动的重要支撑和生存发展的基石，也是增强品牌凝聚力和培养品牌消费者满意度、忠诚度的重要手段，强化企业的法律意识、契约意识、诚信行为，对培育壮大企业品牌十分重要。

因此，要将企业诚信作为企业文化的核心价值，把诚信意识转化为企业全体员工的自觉行动；建立企业自身诚信管理体系和标准行为规范，内诚外信；构建企业自主纠错和有效的沟通系统、释放压力、疏解矛盾、解决问题、转危为机；构建好企业紧急事件应急反应系统。

第三，筑牢三根链条。首先，打造优质供应链，企业根据市场需求，围绕产品，聚焦本质，打造数字供应链，以适应产业发展、市场消费和乡村振兴发展的要求；其次，构建完整数据链，企业要在基础设施、标准规范、核心技术、智能装备和人才培育上发力，借助大数据和人工智能技术，务实推进品牌企业数字化转型，推进全链条的数字化生产经营；最后，建好高效人才链，人才是品牌企业成长的第一资源，品牌企业必须高度重视人才的重要性和稀缺性。系統谋划企业人才队伍建设和使用管理工作，切实发挥人才在企业创新发展中的决定性作用，以更加开放包容的心态、宽广的视野、切切实实的举措，支撑企业高质量发展，助力乡村振兴。

（内容整理自农业农村部信息中心副主任张国在2021中国农业品牌政策研讨会上的发言）（编辑/）