区域公用品牌培育之道

2021-06-30李顗

中国名牌 2021年6期

李顗

5月8日，由农业农村部市场与信息化司指导，中国农业大学主办，中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、中国农业大学MBA中心、元一智库农研中心承办的“2021中国农业品牌政策研讨会” 在北京会议中心举办。

会议发布并解读了《中国农业品牌发展报告（2021）》，同时研讨会还设有“如何培育区域公用品牌”“如何培育企业品牌”两个论坛，嘉宾现场解读了宏观政策，并从地方与企业实践角度深入探讨了农业品牌建设趋势与前景，为打造农业品牌带来新的发展思路。

随着农业品牌强农战略不断推进，区域公用品牌作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，正在发挥越来越重要的作用。在2021中国农业品牌政策研讨会“如何培育区域公用品牌”的圆桌论坛环节，参与论坛的嘉宾就如何发挥政府、科研院所、中介机构等主体作用培育农产品区域公用品牌，扎实推进“三品一标”高质量发展等问题分别发表了自己的看法，并对农产品区域公用品牌的发展进行了展望。

多方合力共建

在构建新发展格局中，政府的角色需要进行适当调整，从主导者与推动者的角色向监管者与服务提供者的角色转变，同时要将社会力量充分调动并运用起来，形成企业、协会、机构、研发、媒体和消费者等多位一体的发展新路径。

山东省昌乐县作为传统农业县，开展品牌建设取得了一定成就，将有1000多年种植历史的“昌乐西瓜”打造成为全国首个绿色食品西瓜、首批国家地理标志产品，同时还入选了首批国家特色农产品优势区。一系列举措使“昌乐西瓜”品牌价值达到41.61亿元，连续11年蝉联西瓜品牌价值榜的首位，带动了全县西瓜种植面积达到16万亩，实现产值24亿元，让农业成为了支柱产业，同时带动了“1+N”特色产业体系的发展。

山东省昌乐县委副书记徐莹表示，打造区域公用品牌要重视四个着力点，即要推动品牌建设向上、向下走、向里走和向外走。

在陕西省柞水县，基于该地区自然条件，经过多年探索，政府相关部门摸索出发展木耳产业方向，通过引进知名院校院士团队、研究团队，研发出适合的木耳品种，打造柞水县木耳品牌，将小木耳做成了大产业。

陕西省柞水县副县长吴根表示，在打造品牌发展方面有三点经验：第一，完善品牌管理体系；第二，健全品牌建设体系；第三，形成品牌保障体系。

在这一优势产业发展过程中，科技作为加持力量发挥的效果显著。科技资源的引入和科技理念的灌输，对品质保障、保准制定、生产规范制定以及产品加工等方面都有很大的帮助，得到当地木耳种植户的广泛认可。

推廣彰显价值

随着人们生活水平不断提高，消费者的消费观念也由原来的吃得饱转变为吃得好，优质农产品成为了很多人的选择。品牌是信誉的凝结，如果农产品区域公用品牌没有建设好信誉体系将难以持续发展。

中化集团熊猫指南CEO毛峰指出，制定标准和分级定品是推动区域品牌从量变到质变的关键。他还建议推广区域公用品牌围绕以下三个要素进行：第一是有趣；第二是内容；第三是情感。

中国农业大学教授陆娟表示，农产品区域公用品牌打造需要从以下五点发力：第一，要清楚在围绕哪个产业打造区域公用品牌；第二，建设区域品牌要建立区域资源与产业资源基础；第三，明确发展方向；第四，要协调好“四关系”，即企业、政府、行业协会和消费者四者之间的关系；第五，要围绕品质、产品和营销方式进行持续创新，同时开发更多便捷包装款式，还要注重人才的培养。

而讲好品牌故事，不仅要讲好品牌本身的价值，还要讲好经济价值、社会价值、文化价值、生态价值，要让品牌形象变得更加丰富，从而成为农民增收致富的帮手和乡村振兴的有力推手。