新华社民族品牌工程助力步长制药品牌提升

程晨

5月19日，新华社民族品牌工程办公室走进山东步长制药股份有限公司，协同相关领域专家一起通过走访调研、专业讲座、座谈交流等形式，为企业品牌建设发展建言献策，助力企业品牌打造和提升。

新华社民族品牌工程办公室常务副主任宗焕平、中国广告联合有限责任公司总裁顾立林、新华社民族品牌工程办公室负责人杨玉玲、北京中医药大学教授兼博士生导师王林元、北京同仁堂（集团）有限责任公司原党委副书记陆建国、中国食品药品企业质量安全促进会副秘书长黄新望、品牌战略专家张平、《中国名牌》杂志社总经理徐杰等参加调研。

调研团成员参观了步长制药企业馆和制药产业园，对企业发展历程和相关板块进行调研。

王林元教授以《中医药政策宏观解读》为题，深入浅出地解读了目前国家对中医药传承发展的重视以及宏观环境，展望了中医药行业的发展趋势和需要把握的要点。

在座谈讨论环节，步长制药副董事长赵菁介绍了企业发展现状、核心竞争优势以及未来发展布局。她表示，步长制药遵循企业自制的五年计划，实施“红色文化品牌”“产品品牌”“公益品牌”三品合一的企业品牌建设，不断为打造中国中药第一品牌努力奋斗。

宗焕平在发言中指出，中医药正处于发展的有利时期，中药在新冠肺炎防治中发挥了重要作用，国际社会对中医药有了全新的认识和高度的关注，这不仅有利于促进中医药产业的发展，更大大提高了民族的文化自信。步长制药作为优秀的中医药企业，在产品质量、公益责任方面有良好口碑，新华社各服务机构将充分利用自身资源讲好步长制药品牌故事，进一步扩大其品牌影响力和社会效应。

顾立林在发言中回顾了新华社民族品牌工程与步长制药合作以来的成果。他表示，双方合作8个月来，在高端活动、资讯传播、品牌故事、形象展示、信用评价和舆情监测研判等方面合作成果丰硕。此次走访调研将进一步了解企业实况，对接服务需求，助力步长制药打造品牌升级之路，不断提升企业品牌美誉度。

陆建国分享了中药企业同仁堂在企业文化、品牌建设等方面的经验和体会。他认为，“从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌”的三个转变，是企业高质量发展的必由之路。他建议，要以党建引领打造企业政治品牌，以文化引领打造企业品牌，以人善为先打造公益品牌，并从“品德-品质、品行-品牌”路径打造企业品牌的金字塔。

张平分析了步长制药品牌建设的发展历程。他建议，企业品牌宣传应更加聚焦主体，避免分散焦点。企业可以挖掘并放大其自身资源的社会价值，对企业创始人精神、企业文化、中药文化等加大内涵挖掘力度。

2020年9月，步长制药入选“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”，与新华社下属服务机构在创意策划、信用评价、智库服务、市場研究、指数发布、经济信息、海外推广等方面开展全面合作。