灾难主题海报的表现特征分析

郑 珺，尹文汉

(池州学院，安徽 池州 247000)

海报又称“招贴”，是贴在墙面或者立面上的设计和印刷的纸张，具备信息化和视觉捕捉的功能。所有表现灾害内容的海报均可以称为灾难主题海报。由于灾难性事件的发生都是突发的，具有不确定性，其信息量也较为匮乏，此时，灾难主题海报以其成本低廉、张贴方便、宣传便捷等优势，直接向普通大众进行宣传，对灾难性事件的信息传递起着独特的宣传作用，被各国政府和民间团体所积极采用。

一、灾难主题海报的社会功能

灾难主题海报和新闻媒体一样，作为大众传播的一种方式，具有引导性的功能。相比于灾后重建和救助工作，灾难中的舆论导向也非常必要。如：新冠疫情发生时，各种系列主题海报相继发布，有关于鼓舞士气共同抗疫的，有关于疫情防控的，还有新冠病毒的科普知识的，等等，这些海报通过图形的释义和文字说明，让民众了解到面对新冠状病毒时所需采取的措施，真正做到科学防疫，为控制疫情发挥了重要的作用。同时，主题海报还延伸到保护野生动物的范畴等，号召全社会和谐共生。

另外，灾难给人们留下了无法预估的创伤，包括身体和心理两个层面，心理创伤最容易被忽视。有关研究发现，灾难事件后，受伤群体如果无法在第一时间获取心理疏导和缓解，就会造成认知和行为的部分功能退化及失衡。因此，对于受灾群体的心理干预被提上日程。而灾难主题海报也可以起到对受灾群体心理救援指导的作用，承担起灾难心理干预的任务。第一，海报成本低廉易于复制，储存方式也很便捷，可以在任何地方复印或印刷；第二，海报一经张贴，所有受众都能受益；第三，海报不受环境和区域的限制，可以在各种环境进行张贴，甚至灾后废墟里也不影响它的宣传功能。

二、灾难主题海报的视觉特征分析

海报一般都是通过隐喻的图形语言、恰当的文字信息和具有代表性的色彩搭配来表现主题。海报赋予了画面某种视觉符号意义，人们消费的也正是这种符号意义。[1]灾难性海报作为具有特殊意义的海报群体，其设计与以下三个要素有关。

(一)图形

海报中的图形符号以其特殊的魅力成为设计中的视觉元素中心，它能够左右海报的传播效果，激发人们的兴趣。

1.图形信息传达。图形作为一种独特的视觉语言，传递信息、与受众沟通是其使命，也是图形创意必须达到的基本要求。[2]简洁的图形如同一门世界性语言，它没有文字语言识别时的听觉、视觉、理解程度上的障碍，可以不受任何地域、时间、民族的约束，是真正的形象化的视觉符号。对于灾难性海报来说，由于其表达内容特殊，肩负着灾难的发生、发展、灾后的恢复和家园重建的信息表达，同时关系到社会功能性作用的发挥。如：图1，这是郑邦谦设计的关于南京大屠杀的纪念海报，海报采用了一个血迹斑斑的砧板作为主视觉元素，与日本国旗的太阳符号相互呼应。画面图形简洁有力，有强烈的视觉冲力，震荡人心。图2为日本平面设计大师福田繁雄为纪念二战结束30周年所做的纪念性海报《1945年的胜利》，主体图形为一个大炮射出的炮弹本应向外射出，但却离奇的飞回炮筒。设计师用简洁的画面巧妙的传达了海报的信息——自取灭亡，深刻表达了战争的主题内涵。

图1 图2

2.图形文化传播。每种海报风格都根植于一定的历史背景和文化土壤。[2]因此，设计师创作时，利用文化背景达到“四两拨千斤”的作用，并更易获得认同感。然而，不同时代、不同民族文化土壤所孵化的图形符号的文化性是各不相同的。

图3是美国著名设计师西摩·切瓦斯特的反战海报。这幅海报以美国“星条旗”为背景，配以简洁的标语、饱满的色彩、夸张的漫画图形来表现反战愿望。设计师以“End Bad Breath”(消除口臭)来映射“反对战争”，讽刺美国在越南战争期间对河内进行轰炸，激发广大民众切实考虑受战争侵害的越南人民。

图3 图4

(二)文字

文字是人类思想交流的符号系统，是人们记录思想与实践的表像承载形式。[3]海报文字的创意要依据海报作品主题的要求，突显文字设计的个性化色彩，以独特的设计传达出与众不同的内涵，给观者以别开生面的视觉感受，引导观者理解设计师的设计思想。

1.文字图形化。文字图形分为两类：一类是以文字本身为肌理进行设计创作，在保持原有形态的基础上进行变化并使观者能够分辨和识别。设计的构成要素中往往还会反映出特定的历史背景、地理环境、文化特征等信息内容，并通过图形化表达来传递出缓慢或者快捷、高雅或朴素、灵动或稳固等视觉心理感受，同时还能体现出一定的抑扬顿挫的韵律和节奏感。除了用直观的笔画、结构外，大多可用形象和会意的手法进行组合加工，这是一个由表及里、从文字符号到形象的构思过程。如：图4《帮助新奥尔良市》海报中，赭石色的画面代表了特大飓风将要掩盖新奥尔良市，仅漏出“NEW ORLEANS”中的首字母“N”和“O”，表达了设计师重建新奥尔良市的美好愿望。

图5 图6

另一类是以文字本身的意义进行借代变化的设计。对于文字含义而言，必须要有一个相对明确的能指，这一能指的意义是建立在公共认识基础上的，被绝大多数人所认可。在建立这种暗示联系时，需要确保这种暗示可以被大多数受众群体解读。如：毛秋蕙创作的《加油中国，加油汶川》(见图5)，把汉字“川”融入到英文字母“China”之中，简洁而巧妙。这一类设计满足了对文本意义的完整解读，具有准确的可视性。这种可视性既包括文本本身的准确传达，也包括对文本意义的准确释义。在文字设计过程中如果失去了对内容传达的准确性，也就失去了设计的意义。如：杜岩的抗疫作品《话与活》(见图6)就充分体现了文字借代变化设计。由于飞沫是此次新型冠状病毒传播的主要方式之一，因此通过口罩将“话”字右半部分遮盖，寓意减少传播危险；将左边偏旁部首模糊，让字体分不清是“话”还是“活”，从而体现两者之间的联系。

2．标题。标题是一幅作品为传达最重要或者最能引起诉求对象兴趣的信息而在最显著位置以特别的字体或者提报的语气突出表现的语句。灾难性海报都会有统一的标题，如前文所述“团结就是力量——2020抗疫情国际公益海报邀请展”，其主题就是“团结就是力量”；再如“武汉加油”“我们都是一家人”等标题。标题在灾难性海报中的出现会让设计师有归属感、受众有凝聚力。

3.文案。灾难性海报中的文案是为了将某一观念向受众进行传播以改变或消除某种不良观念。如反战海报中(见图7、图8)，海报主体以文案说故事，讲述战争的残酷性，再配以战争中使用的武器的真实照片，震撼力极强。

图7 图8

(三)色彩

研究表明，人们对海报作品的第一印象往往是由色彩决定的，色彩的准确运用是海报的灵魂。在灾难主题海报中，色彩不仅具有象征意义，而且在一定程度上起到对画面进行补充解释和说明的作用。

1．色彩的对比。色彩的对比可分为明度对比、纯度对比和彩度对比，是色彩之间关系的巧妙运用，具有很强的视觉冲击力。如：方静的抗疫作品《春天还会远吗》(见图9)，利用最强烈的色相对比——红色的花与绿色的背景，主题得到了深刻的表达。

2.色彩的象征。色彩本身没有情感和指向性意义，但人们对于事物的感受往往会引发想象，对色彩的感觉也会激发不同情绪，这种情绪就是对色彩审美的联想。人类对于这种联想有一定的共性，如：红色代表火、血、太阳、战争；黄色代表阳光、向日葵、柠檬；蓝色代表大海、天空、科技……。在灾难主题海报中，很多时候我们会见到以黑、红、白为主色调的作品。如：图10，画面以麻绳为主形象，以红和黑颜色搭配突出画面。交织在一起的“心形”麻绳结，寓意为“团结”，象征着万众一心合力抗疫的坚实力量。而红色背景则象征着心中热血、众志成城、齐力战役的无畏之心。

图9 图10

三、结语

灾难主题海报是以视觉元素关照人文精神的海报形式，以人文精神融合视觉艺术形式帮助受难群体渡过难关，重燃对生活的希望。灾难事件的突发性特点，要求海报设计对受灾中、受灾后要呈现不同的表现内容，以设计理念诉求视觉传达形式，挖掘设计的深层次理论，让人类获得更多的精神财富。