擎画未来：叩响数字之门

文|兰兰

共创数字未来，重构产业经济发展“新图景”

时代的演进，加速了数字化“大潮”涌来。

在百年大疫情与百年大变局的交相激荡下，产业过去的存量博弈正逐渐转变为以大数据、物联网、新零售等为特征的升维竞争。如何应对这一前有未有的变革与挑战，在服装强国基础上实现新的跨越，将产业发展推向新的高度？

3月30—31日，由中国服装协会主办、凌迪Style3D协办、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司承办的“凌迪Style3D·2021年中国服装论坛”以“共创：数字化的未来”为锚点，汇聚代表性的品牌群体，输出面向未来的产业范式与企业架构，带来方向性的价值参考。

未来已来

当我们告别“十三五”，迎来“十四五”，在“双循环”新发展格局下，中国超大规模的市场优势正在转化为品牌发展的巨大空间，激发企业合力创新让中国经济的新动能更加澎湃。而面对国内外新市场形势，新品牌、新产品、新业态、新模式等亦不断涌现，一轮全新的产业发展范式正悄然酝酿。

“立足于高山之巅，然后所见始广；潜行于深海之底，然后所行始切。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，进入“十四五”时期，我们需要建立全景式的格局和视野，从大空间、大尺度来思考价值来源、发现潜在机遇，以更加扎实深邃的底层逻辑，引领产业塑造更高能级的“心智带宽”。

孙瑞哲从共创数字共同体、文化价值链、未来话语权三个角度阐明，数字化时尚正在成为服装产业时代性格的时尚标配，品牌和企业应思考今后将如何把散落在不同社交账号和电商渠道中的一个个“碎片式分身”聚合为“数字共同体”，突破边界去建立端到端的全链路能力，实现对用户需求的精准捕捉和个性满足。

同时，世界全球化在带来不可避免的文化焦虑与文化冲突时，也带来民族文化的宝贵发展机遇。在服装产业发展的当代语境下，我们要守正出新，从自知到自立，推动中国服装产业建立起对自身文化基因的认知与强化。

国际层面，则是要锚定国际标准的长期效应，积极贡献中国技术方案，主动并深度参与国际标准和技术法规的制定，联合建立以中国为主导的国际性标准化组织，与国际同行共同树立国际标准，实现从“跟跑”到“并跑”乃至某些特色领域“领跑”、从被动参与者到主动制标者的转变。

正如孙瑞哲所言，知来处、明去处。剖析当前社会所处的时代背景，北京大学新闻与传播学院教授胡泳分析认为，21世纪将是人类历史上最重要的世纪。

“回溯历史，过去的每一个世纪都可以归结出一个影响其发展变化的关键词，譬如11世纪是‘城堡’、12世纪是‘法律与秩序’、13世纪是‘市场的发力’、14世纪是‘瘟疫’、15世纪是‘哥伦布发现新大陆’、16世纪是‘个人暴力减少’、17世纪是‘科学革命’、18世纪是‘法国大革命’、19世纪是‘通信’、20世纪是‘发明未来’。”

胡泳表示，以20世纪为分界岭，人类开始探索未来、预测未来。时至今日，我们虽取得诸多成就，但在高度发展的文明背后，风险亦逐渐显现：从气候变化、核战争风险到智能价值锁定、集体行动困境等，人们只有应对这些问题才能更好地迎接未来，而21世纪将是化解这些巨大挑战的最关键节点，在此过程中，技术将给人们带来帮助。

“当今世界正经历着改朝换代的巨变。”中国人民大学哲学院教授刘永谋如此表述。在他看来，我们身处的时代与其说是科学时代，倒不如是技术时代。

“在被称为科学时代的20世纪，技术只是科学的一个应用。但是，随着科技一体化进程的深入推进，技术在现代社会的重要性与地位日渐提升。”刘永谋认为，在技术的加速迭代下，技术的合理性正逐渐取代科学的合理性，成为现代社会合理性认知的基础，同时世界也在技术推进下加速前行，带来技术治理社会的兴起。

一个明显的特征是，在美国“罗斯福新政”之后，社会管理、公共管理和社会治理越来越技术化，技术治理日益成为世界各国的广泛共识。进入21世纪之交，随着大数据、物联网、人工智能等新技术涌现，引发了新一轮智能革命，更推动整个社会急速推进技术治理。

“比如此次全球新冠肺炎疫情，尽管学术界对于技术治理在国家应对疫情的重要性方面观点不一，但大家一致认可，那些死亡率较少、疫情冲击社会治理较轻的国家都是技术治理能力相对较高的国家。”刘永谋表示，技术对当今社会的影响深度已经到达一个全新的阈值，这意味着深度科技化时代正在到来，它将不仅满足于我们去改造外部世界，更将深入人自身与精神的改造。而人是一个开放的场域，在技术新世界中，无疑会带来更多的可能性。

>>2021年中国服装论坛现场

立足于高山之巅，然后所见始广；潜行于深海之底，然后所行始切。进入“十四五”时期，我们需要建立全景式的格局和视野，从大空间、大尺度思考价值来源、发现潜在机遇，以更加扎实深邃的底层逻辑，引领产业塑造更高能级的“心智带宽”

聚变路径

事实上，探索科技与产业的创新融合聚变，前瞻服装业未来数字化趋势，以阿里巴巴为代表的互联网公司已有实践落地。

2020年9月，其旗下“犀牛智造”工厂正式对外公布，意在打通服装行业内库存、效率、交付等一系列难点、痛点，让时尚应需而造。“犀牛智造”也因此入选为全球服装行业第一家“灯塔工厂”。该项目于2018年启动，主要从全球上千家制造企业中挑选出最有科技含量和创新性的工厂，素有“世界上最先进的工厂”之称，被视为是第四次工业革命的领路者。

“未来已来。”阿里巴巴研究院副院长安筱鹏表示，随着数字新经济站上经济发展的C位，所有企业都要思考“诺基亚时刻”。

比如近年备受市场关注的完美日记、元气森林、三顿半、认养一头牛等品牌，虽然体量小，但却能以超过行业二三十倍的速度快速发展崛起。分析其共性，这些数字时代的“原生”企业皆以消费者为中心、产品力强且具备高频竞争力。

安筱鹏认为，如同诺贝尔奖获得者、数学家、哲学家罗素所说，智能始于征服恐惧。对于外部环境不确定性的恐惧，恰是人们认知社会、改造社会的动力。对企业来说，首先要对当前市场的诸多不确定性有深刻认知，然后才能真正意识到数字化转型的本质。

在多年前，安筱鹏曾数度去德国交流工业4.0经验与体会。据参与德国工业4.0起草、实践的弗劳恩霍夫研究所专家介绍，考量德国工业4.0的逻辑起点，其实源于整个德国工业体系该如何去适应新竞争环境的变化。

安筱鹏直言，在如今个性化、实时化、场景化、内容化、互动化消费需求变化的背后，是现在消费者变得更有表达权、话语权、选择权、参与权。“未来企业面临最大的挑战是，如何应对消费者主权的崛起。”

他认为，“犀牛智造”的出现，其实代表了未来产业链发展的一种趋势：能够实时洞察客户需求、实时满足客户需求。“从产业转型角度来说，它是在构建一个更加高效的生产体系，更高水平的将消费、互联网和供给端打通，实现数字经济时代的‘双循环’发展。”

在未来技术应用的场景中，设计被认为是赋能产品创新、优化用户体验的利器。对此，清华大学美术学院副院长、清华大学艺术与科学研究院副院长赵超认为，设计旨在引导创新，促进商业成功，帮助企业为消费者提供更美好的生活体验。

在赵超看来，好的设计既是创新的、实用的、美观的、易用的，也是极简的、环保的、克制的、细致入微的。而作为一个跨学科专业，设计贯穿于所有产业领域，对于探索未来出行生活、智慧城市、时尚产业、健康福祉等，可以通过整合技术、文化、商业、用户需求等，构建更好的产品服务、系统体验和商业网络。

身为一名投资者，峰瑞资本创始合伙人李丰更习惯于从一个产业的未来发展趋势角度去研判把握投资方向。尽管过去，李丰在服装行业的投资并不多，但他也注意到，近年来中国消费者需求正在发生明显变化。

“时至今日，中国业已成为世界最大的单一消费市场，也就说一旦中国消费者在某个品类、某个方向的消费需求出现明显变化，将可能会因此衍生巨大的新市场机会，让原有赛道变换。最后，谁能将最大消费市场的新增需求快速反应到供应链，提供品质、高效、价优的产品，谁就是赢家。”李丰表示。