每月评论：一季度迎“开门红”

每月评论 Monthly Comment

一季度迎“开门红”

没有辜负市场的普遍乐观预期，4月16日，中国经济今年“一季报”出炉，以高达24.93亿元的国内生产总值（GDP），实现同比上涨18.3%。即便是剔除去年基数低的影响后，与2019年一季度相比仍增长10.3%。

这一靓丽的开年数据，再次印证了中国经济的强劲韧性与活力。而随着国内市场的加快恢复，多家服装上市公司2021年一季度的业绩表现也纷纷超预期。

其中，安踏体育旗下各品牌2021年一季度销售增长达40%以上，最高增幅甚至可达115%～120%，与2019年同期相比亦有双位数增长；特步2021年一季度的业绩表现也有大幅提升，品牌在内地市场销售额同比增长约55%；2020年实现营收和净利双增的李宁，在2021年一季度继续发力，实现线下渠道销售增长80%～90%；利郎在2021年一季度的零售额已超过去年同期3成以上；歌力思也表示，2021年一季度企业经营获得较好的恢复，实现营收5.36亿元，同比增长30.61%，其中主品牌歌力思服装销售收入同比增长41.8%；美邦服饰预计2021年一季度实现盈利0.88亿元～1.32亿元，同比增长140%～160%；安奈儿在2021年一季度市场销售恢复明显，预计一季度盈利0.4亿元～0.45亿元，同比增长4 403.85%～4 941.83%；七匹狼2021年一季度经营状况明显改善，预计一季度盈利0.56亿元～0.73亿元，同比增长233.17%～273.12%；森马服饰预计2021年一季度盈利3.2亿元～3.8亿元，同比增长1 730.4%～2 073.6%；报喜鸟的市场销售同样逐步恢复常态，2021年一季度预计盈利1.63亿元～1.95亿元，同比增长150%～200%……

记者注意到，为扭转实体销售下滑，向电商发力成为服装企业们的一致动作。在新消费变革倒逼下，服装企业线上与线下渠道加速融合，带动线上消费潜力进一步释放。（文｜Yoyo）

>>2020年4月8日，随着武汉的“解封”重启，武汉三镇重新回归正常秩序和生活，复工、复产、复市持续推进。时隔一年后，全国的目光再度聚焦武汉。如今的武汉在经济复苏下，处处显得生机勃勃。图为4月12日，在武汉纺织大学服装学院举行的毕业作品发布会上，其形象设计班毕业生带来主题为“重启”的开场首秀，而作品的设计灵感正是来源于时尚产业的复苏与重启。

观察 Observation

IMF预计今年全球经济增长6%

4月6日，国际货币基金组织（IMF）发布最新一期《世界经济展望》预测，2021年全球经济将增长6%，相较1月上调0.5个百分点，并预测2022年全球经济增长将放缓至4.4%。

IMF预测，2021年发达经济体国内生产总值（GDP）将增长5.1%（相较1月的预测上调0.8个百分点，以下同），其中美国经济将增长6.4%（上调0.6个百分点）、日本经济将增长3.3%（上调0.2个百分点）、英国经济将增长5.3%（上调0.8个百分点）、欧元区经济将增长4.4%（上调0.2个百分点）；2021年新兴市场和发展中经济体GDP将增长6.7%（上调0.4个百分点），其中东盟五国（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南）将增长4.9%（下调0.3个百分点），印度经济将增长12.5%（上调1个百分点），南非经济将增长3.1%（上调0.3个百分点），中国经济将增长8.4%（上调0.3个百分点）。

多部门发声助推数字中国建设

当前，数字化转型已成为我国经济社会创新发展的主要特征。在4月25日举行的第四届数字中国建设峰会上，由中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展白皮书（2021年）》显示，2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元，占国内生产总值（GDP）比重为38.6%；数字经济增速达到GDP增速3倍以上。地方上，已有广东、江苏、山东、浙江、上海等13个省市数字经济规模超过1万亿元；北京、上海数字经济GDP占比超过50%。

国家发改委、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国务院国资委等相关负责人齐发声，围绕加快数字中国建设、发展数字经济释放了密集利好，包括建立健全数据要素市场机制、培育具有重大引领带动作用的骨干龙头企业、打造具有国际竞争力的数字产业集群等。

>>4月13日，在江苏苏州举行的东京奥运会女足亚洲区预选赛附加赛第二回合的比赛中，中国队通过加时赛以2比2战平韩国队，从而以总比分4比3胜出，晋级东京奥运会。这一赛事结果也引发全国人民的极大关注，截至4月17日，“中国女足晋级东京奥运会”相关话题阅读量达36.9亿次，视频播放达1.82亿次。

事件 Event

中国纺联征集重点培育拟上市企业

伴随着注册制的全面推进，我国IPO发行进一步市场化，这一战略机遇期无疑为纺织行业实现高质量发展提供强大的新引擎。近日，中国纺织工业联合会（简称“中国纺联”）发文向全行业征集“2021—2022年度纺织行业重点培育拟上市企业名单”。据悉，中国纺联自2018年开展该项工作以来，在培育和推动、推荐企业IPO过程中，已协助12家企业实现上市，8家在会或过会。

据悉，中国纺联在汇总符合条件的企业信息后，将组织相关部门和专家进行评审，最终确定行业重点培育拟上市企业名单向社会公布，并配合工信部等部门向证监会、上海证券交易所、深圳证券交易所择优推荐。数据显示，2021年一季度我国境内外上市企业达145家，同比上升79%；总融资额2 045.66亿元，同比上升124.6%。

2021年全球最具价值服饰品牌50强揭晓

近日，英国品牌咨询机构Brand Finance公布“2021年全球最具价值服饰品牌50强”榜单。从榜单来看，受疫情影响，2021年上榜的50个服饰品牌总价值同比下滑8%，由2020年的3 019亿美元降至2 764亿美元。

不过，运动服饰品牌整体呈现增长趋势，平均品牌价值增幅达9%。其中，运动服饰品牌安踏由2020年的第18位升至2021年的第17位，是排名最靠前的中国品牌。其旗下品牌斐乐上升势头迅猛，品牌价值同比增长68.4%至27亿美元，排名较2020年上升17位，名列第33位。此外，羽绒服品牌波司登首次上榜，排名第50位。

天猫推行试运营期降低入驻门槛

电商平台天猫日前宣布，从4月19日起推行试运营期，降低商户开店门槛。据悉，这是天猫创立以来在商家开店规则方面的重大变革。根据天猫官网发布的“天猫商家入驻规则调整公示”，此举是为让商家有更多机会展示其经营能力，更公平有效地遴选出优质的商家来服务消费者。今后，在商家申请试运营成功后，即进入到天猫试运营期，试运营期的店铺与正常店铺无差异，但试运营期最长210天，商家在通过6个维度的考核后，即可正式开天猫店。“简化书面的资质审核，而以商家的实际运营能力作为商家开天猫店的标准，既降低了开店门槛，也让商家更容易开店。”天猫有关负责人表示，天猫试运营期先从美妆、母婴等4个行业开始试点，包括美容护肤、童装、婴儿装、亲子装等多个类目。

>>4月15日，会期10天的第129届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）在广州开幕。本届广交会继续“云上”举行，按16大类商品设50个展区。据悉，参展企业上传产品超过270万件，较上届总量增加23万件，创历史新高。图为广州纺织工贸企业集团有限公司工作人员运用绿幕进行广交会直播。

>>进入4月以来，柬埔寨的新冠肺炎疫情加速蔓延，确诊病例连日激增。为应对疫情，柬埔寨已关闭全国的学校、体育场、博物馆、电影院等公共场所，首都金边和干丹省的达克茂市则从4月15日起“封城”两周。图为柬埔寨金边独立纪念碑附近的街道空空荡荡。受此影响，申洲国际4月16日公告称，暂停企业在柬埔寨生产基地的运营。

国际 International

美国3月零售销售创去年5月以来新高

在美国新一轮疫情纾困刺激计划实施后的一个月，美国零售销售数据大幅攀升。4月15日，美国商务部公布的数据显示，3月美国零售销售环比上升9.8%，在经历2月零售销售环比下降2.7%之后实现反弹，创下2020年5月以来的最大涨幅。而随着经济重新开放，体育、服装、食品、汽车等商品零售额均出现激增。同期，美国劳工部也表示，首次申领失业救济人数出现下降。据统计，截至4月10日，美国初次申请失业金人数降至57.6万人，创下2020年3月14日以来新低。

法国将立法要求纺织服装添加“碳排放分数”标签

近日，法国国民议会通过“在产品上添加‘碳排放分数’标签”的修正法案，并且将先在纺织服装行业试行。该法案的目的是清楚告知消费者，相关产品在原料生产、产品制作、包装运输过程中产生的碳排放量，同时敦促品牌和生产商采取符合环保要求的措施。根据法国生态转型与团结部公布的数据，每生产一件T恤平均需消耗2 700升水，可供淋浴70次；每生产一条牛仔裤平均需消耗11 000升水，可供淋浴285次。

2021年一季度越南纺织出口达71.8亿美元

据越南工商部的统计，2021年一季度越南纺织成品出口71.8亿美元，较去年同期增长1.1%；纤维及纺织纱线出口增长31%；帆布及工业用面料出口增长8.8%。此前，越南证券公司Vndirect曾表示，随着美国、欧盟、日本、韩国等越南纺织主要出口市场的经济复苏，越南纺织品出口额也将逐步恢复增长。其预测，2021年二季度越南纺织业出口有望较2020年同期增长8.4%。据悉，2021年越南纺织服装业计划出口额达390亿美元。

数字说话 Statistics

63.4%

2021年一季度，最终消费支出对我国经济增长贡献率为63.4%，拉动国内生产总值（GDP）增长11.6个百分点，两年平均拉动GDP增长2.5个百分点，是拉动经济增长的主引擎。

24.5%

2021年一季度，资本形成总额对我国经济增长贡献率为24.5%，拉动GDP增长4.5个百分点，两年平均拉动GDP增长1.2个百分点。

12.2%

2021年一季度，货物和服务净出口对我国经济增长贡献率为12.2%，拉动GDP增长2.2个百分点，两年平均拉动GDP增长1.4个百分点。

24.5%

2021年一季度，我国规模以上工业增加值同比增长24.5%，比2019年一季度增长14%，两年平均增长6.8%；经季节调整，2021年一季度环比增长2.01%，略高于2020年四季度水平。

44%

2021年一季度，我国纺织品服装出口651亿美元，同比增长44%（以人民币计，同比增长34%），低于全国货物出口贸易增速5.3个百分点，较2019年一季度（疫情前同期水平）出口额增长15.6%。其中，纺织品出口318.1亿美元，同比增长40.3%（以人民币计，同比增长30.6%）；服装出口333亿美元，同比增长47.7%（以人民币计，同比增长37.5%）。

22.8%

2021年3月，我国纺织品服装对全球出口189.3亿美元，同比增长22.8%（以人民币计，同比增长13.4%）。其中，纺织品出口96.7亿美元，同比增长8.6%（以人民币计，同比增长0.3%）；服装出口92.5亿美元，同比增长42.3%（以人民币计，同比增长31.4%）。

>>4月12日晚，法国奢侈品品牌迪奥在上海发布2021年秋季成衣系列，这是迪奥首次为秋季成衣系列单独举办线下时装秀，也是其今年在中国举办的第一场大型公众活动。作为品牌创始人克里斯汀·迪奥标志性的作品之一，豹纹印花夹克在2021年秋季成衣系列中大放异彩。

声音 Speech

“我们需要客观地认识到，中华服饰文化的复兴是传承中的当代创新与重塑，不是简单的概念和形式上的复古与回归，也绝不是符号化的复制，而是新时代中国人精神与风貌的展现。一方面，让传统服饰文化和当今时代构建起文化的历史映射和呼应，形成与当代生活方式和审美价值的共鸣，达到形与神、美与用的和谐统一；另一方面，需要以开放的胸怀与视野，‘不忘本来，吸收外来，面向未来’，形成以中华优秀文化底蕴为支撑的时尚语境和精神气质，并且不失对全球时尚发展具有当代意义的态度、表述和回答，体现出对当代时尚的驱动、创造和贡献。”

—中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏近日出席“何衣中国”新中装价值论坛活动时表示，站在历史发展的关键节点，我们要以文化自信的力量去重塑东方文化内涵和生活美学，打造中国特色、世界影响、时代特征的时尚生态，提升中国时尚文化的创造力、创新力、影响力。这不仅是产业价值创造的重要支撑，更是实现中华民族伟大复兴中国梦的产业使命所在。

“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，意味着科技被摆到前所未有的高度。”

—中国科学院院士、中国科协副主席、数学家袁亚湘日前表示，以往，我国的一些科技发展过于依靠西方，产生了现在的“卡脖子”等问题。今后，要把核心技术掌握在自己手中，意味着我们需要做出越来越多的原创性成果。

“如今是‘精众’时代，这跟以往凭一个大品牌就能将营收做到100亿元的时代完全不同，现在需要做10个品牌，每一个品牌的产品都要努力打造成爆款，合力才能做到100亿元。”

—新加坡国立大学教授周宏骐认为，一个品牌能够“横空出世”，一定是掌握了商业的“框架要素”，并抓住新时代的“环境要素”，才能成为这个时代“风口”的“弄潮儿”。

“企业如果想做到基业常青，那么，你的存在必须让周围的人与生活变得更美好。”

—长江商学院金融学教授、MBA项目副院长李海涛表示，此次疫情让企业家们前所未有地意识到，企业经营不能仅仅只关注商业本身，若单纯追求股东利益最大化，而无视社会贫富差距加大、社会动荡等问题，企业将无法长久做下去。

媒体报道 Media Reports

①《时尚头条》2021年4月6日明星穿Vintage会影响这生意吗？

明星在时尚传播链条中发挥着日益重要的作用。前段时间，美国著名歌星蕾哈娜在街拍中频繁穿着二手古董服饰（Vintage）引起时尚界和消费者的关注。其整套造型并不因为采用Vintage单品而显得过时，反而极具当代感，这种巧妙的造型技巧也成为社交媒体上热议的焦点。

就时尚影响力而言，人们很难找到能与蕾哈娜比肩的明星。目前，她在社交平台照片墙的粉丝已超过9 300万人。凭借极具特色的个人造型，以及对时尚的多维度深度参与，蕾哈娜已成为大众心目中的时尚风向标之一。而她对Vintage服饰的青睐，可谓是将这种时尚趋势抬升了一个高度，把Vintage文化从时装爱好者的小众圈层带入广阔的大众市场。在互联网时代，价值链条已经被严密地串了起来，明星的一举一动真实地影响着市场。

②《界面》2021年4月14日SHEIN盯上高端市场“蛋糕”

4月8日，时尚跨境电商公司SHEIN通过旗下供应链公司的微信公众号宣布，高端品牌SHEIN Premium正式更名为MOTF，将上线独立网站，向中高端时尚服饰消费市场进军，并发布MOTF的供应链招商计划。

一直以来，SHEIN实现快速增长的原因之一是开发出一套模仿者难以复制的复杂供应链信息系统，其特点是针对不同的供应链环节有不同的信息系统。目前，SHEIN已经拥有300多家成衣供应商，还培养了至少100家面辅料供应商。近年来，SHEIN不断拓宽销售品类，并对部分系列商品进行独立运作，其底气正是成熟的供应链生态。一位了解SHEIN供应链运作的供应链专家此前曾表示，“SHEIN其实是想做外贸界的淘宝。”如今，随着SHEIN不断拓宽品类并上线多个品牌独立网站，其距离这个目标已经越来越近。

③《华丽志》2021年4月11日深度剖析“李宁之道”

过去四年来，运动品牌李宁成功实现了“破旧立新”，年销售额从89亿元一路攀升至145亿元，市值也从150亿港元增长至1 577亿港元。在耀眼的数字背后，是李宁品牌始终执着地追寻属于自己的“道”和“意”。在高度全球化、市场化的运动服饰市场上，李宁勇于面对激烈的竞争，以自己独特的方式为中国传统文化和原创设计持续发声，并成功实现品牌潮流化和年轻化的转型升级，这一过程恰好契合了中国年轻一代日益增强的国家荣誉感、民族自信和文化自信。

④《北京商报》2021年4月15日路易·威登官方小程序渗透京东

从排斥对立到握手合作，在纠缠多年后，奢侈品与电商网购不再保持距离。4月15日，电商平台京东发布消息称，京东奢品为奢侈品品牌路易·威登量身提供了定制合作模式。消费者在京东App里搜索关键词，就可以进入品牌官方小程序。值得注意的是，京东相关负责人指出，此次合作为京东向路易·威登提供技术，而非其入驻到京东平台。

一直以来，奢侈品品牌的观点都认为，在电商销售不符合其调性，但现在却主动做出改变。对此，缔凡钻石公司副总理历杨帆分析认为，电商消费固然不符合奢侈品定位，但中国线上消费趋势正倒逼这些奢侈品品牌不得不放下身段。在中国庞大消费市场的吸引力下，越来越多的奢侈品品牌欲发力中国市场，开展一系列营销活动，而通过线上与线下联动，将在展现品牌形象的同时，促进全渠道销售提升。