浅析群众文化艺术活动策划及创意发展问题

摘要：“仓廪实而知礼节”，人们生活质量不断加强的同时，一些人对文化艺术的追求，同样成了生活中的重要事项。群众文化艺术就是扎根于群众中，并满足群众对文娱活动追求的活动类型，对于丰富人们生活有重要意义。本文将基于群众文化艺术内涵及特征，结合群众文化艺术活动策划和发展现状，讨论提高群众文化艺术活动策划水平的对策，希望开拓相关工作者的策划思路。

关键词：群众文化艺术;活动策划;创意发展

中图分类号：G247 文献标识码：A   文章编号：1003-2177（2021）02-0009-02

0 引言

随着经济发展、新技术发展，广大群众对于文化艺术生活的需求日益强烈，如何使基层文化群众富于创意、成效显著，工作能力有创新和策划性，目前，仍需要更新手段、整合资源、采用现代化科技方式和发动基层群众积极性等广泛群众乐于接受的各类文化艺术活动。除此之外，还要注重以文化为代表的社会软实力的建设，共同实现群众文化艺术的长远发展。这需要有关部门和广大群众的共同努力，本文对此进行系统的探讨，为基层工作提供一定的参考。

1 群众文化艺术内涵及特征

文化艺术概念十分宽泛，既可以解释成艺术现象，又可以解释成文化现象。基于广义角度，文化艺术本质上是精神和物质相结合;基于下一角度，文化艺术凝聚了我国人文精神，彰显了我国文化力量。群众文化艺术如果追根溯源，更多是人们为了自娱自乐，进而凝练成一种独有的情感表达方式。因此，群众文化艺术注定要深入群众，以群众为根基，才能生根发芽，只有和群众日常活动充分结合，才能让群众文化艺术获得源源不断的发展动力。

当前社会环境下，国家除了重视硬实力的加强外，为了全方位提高国际形象，还更注重以文化为代表的软实力建设。为了促进软实力的建设，各级政府及相关部门，愈发重视群众力量，通过发动群众，共同创造充满社会人文气息的群众文化艺术形式，实现群众文化艺术的长远发展。在此过程中，应正确看待群众的定位问题，群众参与活动的同时，也在为活动创造更多的活力。伴随经济发展，时代在变化的同时，群众文化艺术相较于过去，也彰显出新特征。

首先，群众文化艺术活动种类十分丰富。由于我国人口众多，而且地大物博，文化形式较多，因此各个地方的民间艺术形式也数不胜数。例如同样是群众喜闻乐见的艺术形式，从宏观角度看，北京地区为京剧，天津地区为相声，山东地区有琴书，河南地区有豫剧，安徽地区有黄梅戏，东北地区有二人转等;从微观角度看，每个城市都有自己的群众文化艺术形式，具体到每个社区，群众喜闻乐见的文化艺术活动，可能都不尽相同。

城乡之间的对比也是如此，城市由于经济发展相对较快，因此在群众文化艺术活动种类的数量上，可能较为多于乡村。而且城市由于虹吸效应，会大量吸收周边乡村的人口，因此城市中可能会存在更多群众自发组织的小型文化群体，呈现出百花齐放的审美取向。而一些乡村由于交通环境相对闭塞，进而影响文化艺术的发展，速度相对较慢，长此以往，将会出现极大的不平衡。

其次，群众文化艺术发展重视兼收并蓄。我国群众文化追根溯源，需要去绵延了数千年的中华传统文化中寻找答案。与此同时，在我国改革开放之后，除了和世界上其他国家，加强了经济方面的往来，也强化了文化方面的交流，来自西方的各个文化，对我国固有的群众文化艺术，也带来了一些变化。

最后，群众文化艺术具备较大的发展潜能，社会性特征较强，能够覆盖社会的各个群体。群众文化艺术网，具体包含乡村文化艺术区域，以及城市中的各种文化艺术馆，广阔程度自不待言，也侧面彰显了群众文化艺术的勃勃生机[1]。

2 群众文化艺术活动策划和发展现状

人们日常生活当中，由于精神层面的需求，对群众文化藝术会有自身感悟或标准，并通过自身行为参与到丰富多彩的群众文化艺术中。就算平时晚上，也能看见跳广场舞的人们，这似乎是城市公园一道独特的风景线，这也在一定程度上，反映了我国群众文化建设，取得的不错进展。

但是如果放眼群众活动的整体，则依然没有达到较高策划和建设水平，群众文化艺术活动给人的感观，依然无法摆脱旧有观念。究其原因，主要是因为城市未能深刻重视文化建设的重要性，将更多精力放在了城市经济发展方面，希望能够通过经济水平的提升，带动先进文化的均衡发展。但是在具体发展过程中，往往容易偏向一方，如未能保证在群众文化艺术活动方面足量投入，而且在群众文化艺术活动的形式与内容上，同样有新瓶装旧酒的问题，创新性大打折扣，内容无法有效引起群众的极大兴趣。除此之外，相关单位并未展现出较强组织能力，无论是城市还是乡村，进行群众文化艺术活动时，都没有体现出统一性，闲散状态十分普遍，因此相关活动仍然偏向混乱。以上问题，都是事关今后群众文化艺术活动如何发展，值得相关单位引起足够重视[2]。

3 提高群众文化艺术活动策划水平的对策

3.1 重视群众的主体作用，有的放矢开展实际活动

群众文化艺术活动的进行和发展，一定要重视群众的力量，从群众角度出发，策划相关活动。只有对群众文化艺术活动建立正确的认识，才能站在群众角度，丰富活动内容，提高群众满意度。在活动策划之前，一定要对当地群众的审美意趣，以及兴趣指向，有基本掌握，可以通过在网络平台投票，或者填写调查问卷的形式，了解群众的相关情况，加强活动策划的指向性。

另外，举办特定活动之前，一定要考虑自身圆满完成活动的可能性，不能使活动超出预算，而且需要加强和相关单位的联系。举例来说，如果要举办一场晚会，一定要提前找到场地，并搭建相应的舞台、灯光、屏幕、音响等，以及安排对应工作人员，负责现场工作，以及应对各类突发情况。这无疑会耗费主办方巨大的精力，投入一定财力，因此，活动策划环节一定要保证较高的匹配程度。

3.2 加强资源整合

群众文化艺术活动策划应当重视现有资源的整合，例如专业团队的一些舞蹈家、歌唱家等，如果组织活动，可以聘请这些人表演节目，提高节目质量，令节目别开生面。与此同时，也可以充分调动社会资源，要求省内市内电视台、广播电台的主持人，主持活动，或者做节目嘉宾，通过渲染节目氛围，提高节目知名度。群众作为活动的参与者，可以为群众安排一些互动环节，或者上台表演，或者台下互动，让那个群众成为节目当中的一份子，进而调动群众在节目中参与的积极性。

除此之外，明确活动定位也是十分重要的工作。若活动需要团结群众，就应该以大众喜闻乐见的形式为主，例如歌舞演出类;如果要普及知识，就应该是讲座类，但是同样要注意，说教意味不能太浓，而且尽量要有创新。

3.3 倡导原创活动

群众文化艺术活动的发展和创新，离不开对传统活动精华的借鉴，这不但可以大幅减轻工作人员的工作压力，也可以快速推进相关活动。但是借鉴过多，就有可能导致活动在形式上过于僵化，而且容易形成思维定势，无助于活动内容的丰富，以及活动形式的突破。长此以往，必然让群众失去对活动的期待，也容易让活动本身陷入瓶颈。究其原因，还是因为群众文化艺术活动的创新性不强，这不仅和相关部门未能对创新引起重视息息相关，而且一些文艺工作者的创新水平也有待提升。基于此，对于相关单位而言，一定要树立人才观念，在招聘环节上，引进更多充分想法的文艺工作者，为活动的创新注入新的活力。在活动策划阶段应重视头脑风暴的作用，通过创新，真正获得群众的认可。

3.4 增大宣传力度，提高节目质量

群众文化艺术活动若想取得良好效果，就一定要重视前期宣传。具體说来，可以通过各种网络平台，例如微博、微信公众号，举行各类投票活动，为活动造势;活动举行过程中，也可以进行各种有奖竞猜，抓住群众的注意力，增加群众的体验感;活动举办结束后，应当重视对群众的随机采访，了解群众对活动的感受，作为重要的参考依据，加强对之后活动的改善[3]。

另外，在节目质量方面，活动策划也一定要与时俱进，让最终呈现出的活动效果跟上时代科技发展的步伐。例如“子弹时间”“3D投影”等技术，都可以在晚会上有所体现，为群众营造耳目一新的感觉，营造沉浸式体验效果。

4 结语

综上所述，群众文化艺术活动和人们业余生活的丰富程度息息相关，值得相关单位引起足够重视。为了提高我国精神文明建设水平，相关部门一定要重视并调动群众力量，强化资源整合，并倾听群众的声音，实现文化艺术活动质量的提升，这样才能为群众文化艺术活动策划的创新性保驾护航，真正实现群众文化艺术活动的可持续发展。

参考文献

[1]李丹，徐月强.加强对民间技艺的保护与传承推进城镇化建设：以民间剪纸保护与传承为例浅析[C].山东省民俗学会第六届代表大会暨“中华传统文化传承与民俗生活实践”学术研讨会，2014：42-45.

[2]张宝，邢丹.春风化雨润万家：密山市社区文化艺术联合会党总支引领群众文化活动侧记[J].党的生活（黑龙江），2018（2）：33.

[3]白星星.精彩对阵 花落各家“杭州国博杯”2018中国大学生会议活动策划大赛举行[J].中国会展，2018（12）：

28-29.

（责编：王锦）

作者简介：姜珊（1982—），女，河南郑州人，硕士研究生，馆员，研究方向：群众文化。