社交媒体算法控制着我们的世界？

周任

不严谨的审核制度

近年来，互联网科技巨头垄断网络资源、用户数据所产生的反感与日俱增。比如Facebook CEO马克·扎克伯格和Twitter CEO杰克·多西在社交媒体平台处理新闻方式，引发外界争议，被认为采取算法，引导错误信息的传播，包括对虚假主张和投票欺诈。

监管机构介入后，除了各种反托拉斯诉讼之外，还存在一些特定的要求使公司对其算法负责的呼吁。近期报告显示，Facebook非常了解其推荐系统将引导人们意见的趋势。作为平台，是否可以采取另一条途径，使人们能够利用这些庞大的互联网服务带来的好处，同时减轻其对社会带来的负面影响呢？

没有算法、没有广告的世界

继社交平台Parler、影片网站Rumble等之后，新兴社交媒体MeWe亦成为挑战传统科技巨头言论的“新阵地”。MeWe创立了9年已久，社交平台产品用法与界面跟FB类似，但以没有任何广告、不会针对性获取用户数据、没有政治偏见及审查作招徕。MeWe官方也强调，自家平台不会利用算法来判断用户会在主页看到什么内容。换而言之，MeWe的模式按理能够有助改变多年来社交媒体基于算法而制造出来的“言论同温层”生态，用户不会只看见自己倾向观看的内容或言论。

用户使用MeWe基本功能是不需要付任何费用的。但他们可以选择将账户升级Premium版本，订阅MeWe的进阶功能，包括100GB云端储存、无限下载贴图、免费视像通话等等，MeWe从而靠这类用户订阅赚取收入，维持日常营运开支。MeWe提倡“不会针对性获取用户数据”、“没有政治偏见”两大特点，很明显是冲着FB和Twitter两大平台这几年掀起的争议而来。

把控制权交回给用户

目前的社交网络是中心化的结构，由用户创造内容，由社交网站设定规则、存储内容、分发内容等。用户之间的交互通过中心化的社交网络来实现，利用社交网络进行人际关系的沟通与维护、获取朋友动态及热点内容等信息，而作为服务提供方的社交网络则掌握了用户产生的数据，并通过分析这些数据，进行精准的广告推荐，从而获利。

现在有一种新的声音，要求社交媒体平台把控制权交回给用户，利用区块链分布式技术构建平台，让用户自己控制数据。如何理解区块链社交网络？区块链从技术上，它是一个分布式账本的解决方案，不可窜改记录，保证了真实可信。但是对于普通用户而言，它本质上就是一个可信任的无中介网络平台。而运用到社交网络上，就是可信任的点对点的对等社交平台。

以色列特拉维夫Synereo公司，也在试图挑战中心化社交网络现状，挑战的方式就是通过区块链技术，形成点对点网络。Synereo社交网络跟前面提到的Facebook和Twitter刚好相反，一是无法记录、存储任何个人信息，二是不會向用户推送精准广告。Synereo社交网络允许用户在自己设备上运行节点接入网络，节点与节点之间实时互连，用户信息以加密形式存储在网络节点上，形成一个分布云。这些企业的新理念，或许会让巨头们做出一些改变。