电子商务在农业经济发展中的作用及应用研究

2021-06-23陈新建

商业文化 2021年13期

陈新建

电子商务在我国农业经济中的应用现状

时代在进步与发展，电子商务随之处于高速发展的状态，这对于推动农业经济发展非常有利。从国家的层面来看，在创建了综合农业数据库的同时，深入地探究了各类非常实用的应用软件与系统，相关的农业信息网的联网用户也超过了3000多户，不仅如此，仅我国大陆的农业网站就超过了7000多家，如果算上港澳台地区，农网站在我国的排名大约是世界前十。与其相对应的是中国农村网民数量的突飞猛进。

现阶段，我国农村网民的数量已经过亿，不少农业电子商务网还处于一种亏损的状态中，农民可以将互联网的作用充分利用起来，销售自己的产品，解决信息不对称等方面的问题。电子商务对农业经济的推动作用也没有全面发挥出来。基于此可知，发挥电子商务作用发展新型的农业经营主体十分必要。自2014年开始，农产品电子商务所强调的主要是农产品“上行”，农产品“进程”，以此来逐渐将推广与销售农产品作为主要的目标，主要发生在了“产后环节”。

截止到2016年，有超过1万家农村淘网店的年销售额超过了100万元，2017年我国农村电子商务销售额大约是1.2万亿元人民币，单列农产品的网上销售额超过了2500亿元人民币，进入到2020年之后，这一数据翻了三倍左右。

电子商务在农业经济中存在的问题

农村基础设施落后

我国城镇的互联网建设水平要明显高于农村地区，城镇居民的上网时间整体多于农村地区，致使城镇居民对农村经济的了解程度明显高于农村地区。总的来说，农村地区对互联网知之甚少，而深究出现这种现况的主要因素则是农村的基础设施比较落后，最关键的基础设施建设十分薄弱。对多数农户来说，他们并不会花费过多的时间与金钱在互联网的学习与应用方面，甚至不少农村地区缺乏光纤，上网速度也极度受限，这是导致他们上网经验受影响的重要影响之一。

农产品标准化弱

农业经济中，电子商务所发挥的是声音、图片与文字等形式进行农产品信息的传递。虽然此类信息对我们来说并不具备相对明显的定义，看起来也较为模糊，但是政府需要适当给出一点高标准来实现对农产品的规范。虽然我国对农产品的标准十分明确，但是整体看来标准相对较低，电子商务的需求很难得到基本满足。从蔬菜的角度来看，当前时期的高质量新鲜蔬菜商品的菜种数量非常有限，难以满足市场的基本需求。

电子商务在我国农业发展中的作用

加速农业信息流通

开展电子商务发展，推动农业信息流通速度，对稳定农业整体发展十分有利。通过创建电子商务网站，将电子商务的网络功效充分利用起来，跳出时间与地域的限制，及时进行农产品供需的沟通，促使农业生产者对市场信息进行及时的掌握，依照市场的具体需求与状况，合理开展组织生产，尽量避免出现由于产量与价格波动较大，所导致出现的相关效益失衡的状况，有效控制住农业的综合风险。

拓宽农产品销售渠道

开拓更为广泛的农产品销售渠道与平台，可以在控制操作环节的同时逐步提升农业效益。建立电子商务网站，构建线上交易平台，非常有助于实现农产品流动的规模化与组织化。上述措施可以将交易的双方放置到平等信息对话的地位，减少由于信息不对称所导致出现的利益失衡的现象。此外，这作为一种非常新型的农产品销售方式，极大缩短了供求双方直接交易的距离，减少了不必要的环节，控制交易相关成本。

产后信息拓销

当前的电子商务，都是将计算机联网作为重要基础的，推动农产品交易全过程的网络化，需要在逐步开拓农产品销售渠道的同时，降低交易支出。在国内外一些影响较大的农产品销售网站上发布有关各类农副产品的供应信息，主动向国内外优秀的农业企业和经销商交流沟通，向他们发动邮件，以此为他们推销自己的产品，逐步形成基本的规模效益，帮助农民收获更广泛的利益。电子商务发展中，覆盖面广与快捷等特征优势十分显著，同时也可以作为一种开拓农产品农业销售渠道的措施与纽带等。

应用实践措施

增强宣传与培训

通过增强宣传与培训的方式，逐步增强群众的感性认识。依照干部群体、经济主体度电子商务推动农业发展重要认识不足的问题，需要增加电子商务建设的宣传，利用电视、广播与讲座等形式载体，广泛宣传网络采集发布信息与进行电子商务创业的典型，令干部群众逐渐熟悉相关网络应用，吸引更多经济主体参与到互联网中，寻找适合自身发展的重要商机，不断创造出相对优良的电子商务氛围。此外，有规划性地对乡镇干部以及龙头企业主体等进行计算机网络实用技术培训，让各个经济主体主动上网接受培训，不断增强其对网络应用的感性认知。

控制农业生产风险

通过控制农业生产的方式，不断推动农业的产业化发展。现如今我国当前的生产基地是将家庭作为单位进行小规模生产的，农业生产人员之间很少存在信息上的交流，农户一般都会依照往年的价格和经验进行生产项目的合理选择，继而逐步明确具体的生产规模，但是这样会导致农业的生产安排处于一种被动的状态，甚至会致使农产品的价格与产量的波动非常大，打击农户生产稳定性以及农民的积极性。

农业生产的本质是市场化，坚持将市场作为主要导向，在进行农产品生产与流通的过程中，保证生产、加工与销售处于同一条线。进一步的发展成为生产与流通的重要共同体，联结农户与市场。将电子商务中的网络功效利用起来，跳出时间与地域的局限，控制综合农业生产风险，经济条件下的生产经营，这与农业产业化发展存在一定出入，需要注意将市场需求作为关键导向，进一步优化农业结构，不断创造一些适销对路的产品。在调查市场机制的前提下配置生产要素，需要农业产业化经营中的各个环节与过程可以依照市场机制来积极组织各项活动。

形成新型农产品流通模式

我国的农产品交易链以及通路过程中存在着环节多、复杂与透明度较低等等方面的问题。生产是农业发展的基础条件，但产业的发展主要是通过流通与市场来共同决断的。农产品的流通不畅甚至成为对农业与经济发展十分不利的影响因素，并且农产品的结构性、季节性与区域性已经逐渐发展成较为严重的过剩状况。就流通环节来看，大体存在着如下两方面的问题：信息不够畅通，存在着显著的盲目跟现象。市场信息的传播手段与形成体制过时等状况，都会令农户无法掌握对市场信息的客观指导。

此外，农产品交易的手段非常单一，对于交易市场的管理缺乏基本的规范性。当前的管理方式多数都是一对一的现货交易模式，对于现代化大宗产品交易市场的普及十分缺乏，缺少期货交易与远程合约教育的形式数量。透明化的价格对于提升网上交易量非常有利，从网络上了解价格与产品的相关信息，对于增加产品可比性与价格透明度发挥着重要的积极作用。不同地区的价格差别，往往都会伴随着竞争数量的增加而减少。

制定农产品行业标准

目前，通过调查可知，农产品质量标准化程度受到极大限制，并且其中包含有包装标准体系与品牌管理等，因此加速制定相关标准至关重要。要促使农产品逐渐从选育、播种、收获、包装等环节都逐渐具备一整套相对严谨的标准，逐步加快农业结构的调整速度，不断提升农业产业化程度；要保证实现农业产业化发展，其中一個非常重要的内容就是调整与升级农业产业的相关结构。对各级政府，尤其是现乡政府，往往都需要灵活依照不同乡镇的具体状况，对其开展合理的分类指导，逐步提出适宜的、有针对性的发展方向与模式，对农业开展因地制宜式的产业结构调整、升级，继而不断推动农业逐渐朝着产业化的方向发展。