书法元素在当代平面应用设计中的创新

李勤

书法元素作为我国优秀的传统文化，承载着古代创作者的智慧，如何将传统书法元素融入当代平面设计不仅是时代发展的客观需求，还是一种传播传统文化元素的手段[1]。因此越来越多的书法元素应用到标识和产品包装中去，我们需要对书法元素进行重新地审视，深入的剖析书法元素的文化内涵，实现书法元素对当代平面应用设计的创新，提升艺术作品的实用性和审美性，吸引人们的眼球，从而将中华传统的文化元素发扬光大。

一、书法元素在当代平面设计中的应用

（一）书法元素在标志设计中的应用

标志设计过程中一般采用的方法为套用美术字；英文译音等方式对标志进行创作，但是这种方法缺乏创新，导致创作出的标志千篇一律。因此，通过将书法元素作为标志创作的主要素材和创作原型，能够使创作出的作品更具趣味性，并且这种创作能够获取更多消费者的满意，进而对博大精深的民族文化进行宣传，留下更加深刻的印象。其中，书法元素具有较为深厚的文化内涵，其笔墨神韵等是传统标志设计无法超越的，它运用最为简单的图形传达着很多信息，进而成为信息交流的主要桥梁。传统书法元素已经成为联系国外文化交流和其他国际赛事等的形象符号，这一符号应用到标志的设计中更能够引起人们的共鸣[2]。例如：北京奥运会的标志设计中主要运用了传统的书法元素，申奥会的标志在色彩上运用了五种颜色；造型上比较接近五角星，又与中国的中国结较为类似，实现了传统元素和现代设计的相互结合。即这一标志代表着世界五大洲能够在以后的时间里更加团结、和谐，其代表着共同发展的美好寓意。同时，标志的主体上又比较接近“打太极”的动作，这一设计将中国传统的体育文化精神进行相互融合，从而直接的展示在世人的面前，这就充分说明了当前传统文化元素融入现代设计中具有可行性，成为传播和弘扬中华文化的重要传播手段。

（二）书法元素在平面广告中的应用

广告以艺术形式为载体，通过视觉元素以吸引更多的观众和爱好者。因此，现代艺术对广告的视觉表现产生了重要影响。广告设计本身就是对信息进行传达，广告中多样性的元素呈现了传统书法艺术的缩影，例如：传统书法元素与现代设计的相互融合，如：《山》的设计中融入传统书法元素，其传统书法元素主要借用中国的汉字字体“山”的造型和特征，通过与传统笔墨元素的相互结合，借助巧妙地构思等，对作品进行生动的描绘。同时，该作品中创设出了缥缈清逸的意境和透射出了博大精深的文化底蕴，极具感染力。从画面的整体上看，该作品融入传统书法，使得作品更加栩栩如生。尤其是大量作品中的留白部分，能够给人一种沉静空旷之美，仿佛让人沉浸在诗画之中，从而对书法的艺术魅力进行充分的展示。

（三）书法元素在书籍装帧设计中的应用

书籍装帧设计中主要是对书籍装帧设计的封面设计、扉页设计和插图设计等进行设计，其中封面设计效果直接决定着观众是否会购买该书籍。书籍的丰富内涵也都表现在色彩、文字和图形、构图上，通过将其元素进行整合，能够达到一种传达信息的目的，进而将书籍中表达出的美感直接呈现给的读者[3]。以吕敬人设计的《朱熹榜书千字文》为例，该作品中主要借助书法元素中偏旁部首，通过形象、简洁的元素，充分体现出了整个设计空间的精髓，尤其是一撇一捺的设计主体，突出了书籍的特色，能够对作者想要表达出的意图进行充分反映。整个作品富有民族意蕴，创设了一种独特的文化意境。如图1所示：

图1 《朱熹榜书千字文》设计

该作品充分展示出了对民族文化的思考，通过将其合理地应用到现代平面设计中，能够对中国书法中传情达意的作用进行完美的展示，从而让读者能够在创设出的意境之中体会到这些作品的主要内涵和精髓。目前，书籍的装帧中应用传统书法，能够为书籍装帧的发展提供文化支撑，在借助传统文化元素中寻找灵感，充分向国人展示出中国传统文化的内涵和所特有的文化特色。另外，在设计过程中通过融入一些传统的笔墨艺术元素，正好能够迎合消费者的一些需求，刺激他们购物的心理，进而使创作出的作品更有价值。

（四）书法元素在包装设计中的应用

现阶段，包装设计与人们的生活联系越来越紧密，包装不仅能够体现出企业的一种文化和品牌理念，还能够充分体现出消费者的心理。因此，它设计的好坏将会直接影响到消费者的购买心理和行为，通过将书法元素融入产品包装设计中，能够对中国传统的文化进行宣传。例如：现在很多月饼包装设计中都融入了书法元素，尤其是从色彩上和形式上都蕴含着浓厚的中国味道[4]。因此，书法元素在商品包装中的应用，能够使产品更具民族特色，消费者对于这一特色更加认可和接受。同时这一满满的“中国味”更能够得到国内外受众的喜爱。

二、书法元素在当代平面应用设计中的创新路径

（一）摆脱传统设计理念，实现对现代平面设计的创新

平面设计作品不仅能够对信息进行传播，还能对产品进行宣传。同时，其还传递着自身的情感因素，对中国古老文化元素进行传承。现阶段，我国有很多平面设计作品中融入了传统文化元素。因此，作为一名当代的设计人员需要充分对传统书法元素进行剖析，赋予作品更多的生命力。其一，平面设计中需要进行创新，在与书法元素进行相互融合后，以超越笔、墨之外，将传统书法与水墨画的特点进行创新和理解，进而使得创作出的书法艺术形式更有时代特征。而对于设计人员而言，创新成为其发展的主要因素，需要进行不断的创新。其二，传统书法艺术元素所体现出的美不仅仅在于书法形式上的美，还需要设计人员深入探究书法元素所表达出的精神实质和文化精髓。通过对二者的契合点进行归纳、总结后，以在之后的创作中更加得心应手，使传统书法与现代平面设计相得益彰[5]。其三，设计人员在创作时还需要具备深厚的文化内涵，在借助西方先进的设计理念之后，能够充分肯定中国传统文化的作用，以摆脱传统书法的界限，使创作出的作品更具创新性。

（二）适当运用，切勿出现盲目使用和简单的套用

传统书法在与现代平面设计进行运用，满足了新时期的发展需求。而如何运用成为设计人员需要考虑的关键问题。针对这一情况，设计人员需要对传统的书法知识进行不断更新和掌握，例如：书法的造型艺术和书法的规则等。在将书法运用到现代的平面设计中，不应该直接模仿和抄袭，在用时切不可“乱用”，需要提升自身灵活使用的能力，这样才能使传统书法应用价值更高。又如：北京申奥会中，王绪远先生运用自身较为深厚的书法底蕴等，巧妙地将传统书法运用到自身创作的作品中，使很多外国人充分了解了我国传统的体育文化精神。作品《北京》中主要运用了书法元素对天坛进行生动的设计，在书法元素的勾勒下使天坛的神韵充分展示出来；《圣火》也是对传统设计理念进行创新，通过融入书法元素将燃烧的圣火展示出来。由此可见，这些“字”与“画”之间的相互融合，充分体现出了传统文化元素与现代平面设计的融合，不仅向世人展示了中华博大的文化内涵，还为传统书法艺术融入提供了新的视角。

（三）遵循设计的应用原则，保障设计风格的统一

每一个作品都有他自身的设计风格，因此在融入书法元素时，需要保障两者的相互统一，在找出两者的融合点后，能够适时的将其融入作品中。例如：文化广告设计环节中，该作品主要目的就是能够对所表达的内涵和产品等进行传承、推销，以提升价值。商业广告的主要目的就是能够对产品或者某种的服务进行的推销。因此，书法元素在融入后需要在达到一种视觉效果后还能够对中华艺术进行传承。其一，在创作时可以融入唐楷字体，使得整个布局更加均匀和大气；其二，以草书为代表的风格，蕴含着书法艺术的韵律和风格，使整个布局更加活泼；其三，以隶书为代表的书法风格，其能够使得整个平面广告布局更加高雅。我国书法元素相对较为丰富，在应用这些书法元素时需要对设计的理念进行了解，掌握书法元素与广告创作之间的关系后，能够实现两者的统一。

（四）色彩搭配上的应用和创新

传统书法艺术主要采用的色彩为“黑与白”，黑白的相互呼应构成了书法完美的形式，其作为传统书法艺术的主要外在表现，在平面设计过程中很多创作者都对其进行了创新和运用，使得传统书法的色彩更加丰富，时代感变得更强烈。例如：新版的倩女幽魂电影海报制作过程中，设计人员在字体颜色的选择上主要运用红色的字体，使图片与文字相互结合后，其艺术效果更加明显，在创设和营造出了一种相对诡异的氛围后，能够让受众群体更加喜欢这种电影主题。

三、总结

书法元素承载着我国千年的历史文化，在实现书法元素与现代平面设计的融合后，能够借助当代的平面设计展示出东方的魅力和我国悠久历史文化的博大精深。因此，作为一种传播信息的符号，利用水墨展现出的汉字形式更能够挖掘出广告等的文化底蕴，设计人员在之后的时间内通过创新和应用能够设计出更加具有价值的产品或者标志等，从而促进现代平面设计的发展和创新。