在战“疫”中加速教育媒体融合发展

王希顺

【内容摘要】本文介绍了新冠肺炎疫情期间济南教育电视台推进媒体融合的相关情况，对教育电视的媒体融合工作进行了思考。

【关键词】教育电视;媒体融合;战“疫”

2020年初，新冠肺炎疫情爆发，作为一个市级教育电视媒体，济南教育电视台紧紧围绕全市教育中心工作，以济南教育融媒体中心为依托，一方面做好防疫宣传，另一方面通过“空中课堂”的搭建服务于学生们的学习与成长。并且在这场教育战“疫”中积极探索推进媒体融合发展的有效途径和方法，构建起了教育融媒体发展的新格局。

一、发挥融媒优势助力教育战“疫”

疫情发生后，济南教育电视台立即组织骨干力量投入疫情防控宣传，在《教育新闻》栏目中开辟了“济南教育战‘疫”子栏目，在济南教育客户端App开设了“微视听”栏目，汇聚发布全市教育系统战“疫”的新闻以及科学防疫知识的普及等。我们还通过台里的品牌栏目《周末家长会》，策划制作《战“疫”微课堂》《中高考》特别节目，引导家长和学生考前减压、积极应考，考后科学填报志愿，广受考生家长和学校欢迎，相关节目连续在中国交通广播电台播出。台里制作的MV《最美星空》被新华社客户端转载，一天内点击量达50多万。

在服务学生居家在线学习方面，济南教育电视台与济南市教科院合作，教科院负责开发课程资源，教育台及电教馆负责审核、上传、传播，提供技术保障，在济南教育电视台、济南有线电视频道、IPTV、“济南教育”App、济南市教育资源公共服务平台等平台开设了“空中课堂”。在全省率先开办了济南“云课堂”，为确保2020年2月10日“云课堂”正式上线，济南教育电视台第一时间组织专业力量开展技术论证、服务升级、带宽扩容等相关工作，技术团队更是挑灯夜战开辟线上学习渠道，将服务器升级为原来的10倍容量，带宽临时扩容到万兆，为平台有效提供服务打下坚实基础。正是有了这些技术保障，济南得以在全省率先开启“云课堂”，开放数字教育资源3729.3万个，总计推出课程资源10023节，同时在线64.3万人，课程下载量2.78亿次，总访问量9.26亿次。济南教育电视台不断丰富“课程内容”，学科课程、课外阅读指导、线上德育、艺体活动、心理辅导、卫生健康知识拓展……各类精彩内容不断“上线”，实现了孩子的学习成长不断线，有效满足了全市中小学生居家学习的需求，相关经验做法得到了教育部充分肯定并向全国推广。

二、全媒矩阵构建教育宣传新格局

在媒体融合发展的今天，作为一家市级教育专业媒体，济南教育电视台在业务发展方面也面临着很大的转型发展压力。2019年，在济南市教育局的大力支持下，济南教育电视台投资1700万元建设了济南教育融媒体中心，与济南日报报业集团“牵手”走出了一条融合发展之路，共建共享教育媒体资源，共同搭建济南教育全媒体传播体系，实现济南教育宣传工作从传统媒体和新媒体“各自为战”迈向“融合发展、多元传播”的新阶段。

同时，济南教育电视台在顶层设计、组织架构、资源整合、流程再造等方面进行了大刀阔斧的综合改革配套，加快推进媒体融合发展机制建设。在组织架构上，济南教育电视台加挂济南教育融媒体中心牌子，作为全市教育系统宣传工作的指挥中心、采编中心、发布中心和舆情监测中心，坚持内容为本、技术赋能、移动优先和用户思维，整合全市教育系统政务新媒体及校园新媒体的宣传资源，协调各级各类媒体，建立了教育媒体资源互通共享机制，初步实现了业务平台一体化、工作协同一盘棋、宣传阵地一张网，构建起了全市教育系统媒体生产和传播的协同机制。

在融媒体中心内部，济南教育电视台充分发挥“中央厨房”的作用，济南教育电视台新闻部记者与济南报业集团的教育记者合作，组建了一支可以生产“文、图、声、影”的综合采编队伍，同时再造中心的“策、采、编、审、发”工作流程，打通了“台、报、网、端、微、屛”各种教育传媒资源，初步构建起了可管控的“全程、全息、全员、全效”的教育融媒体体系。

另外，围绕做大做强济南教育融媒体中心的思路，济南教育电视台以自有新媒体济南教育App为核心，扎实推进媒体深度融合，汇聚济南教育公共资源平台、济南市教育局两微一网、各区县教体局两微一网、各学校两微一网，打通《人民日报》、新华社等央媒的投送渠道，对接澎湃、今日头条、腾讯新闻、新浪等众多发布平台，共享抖音、快手等视频平台资源，搭建起一个上下贯通、左右联动的全媒体宣传聚合体系，形成矩阵效应。同时，依靠大数据技术，通过云宣系统和舆情监测系统，梳理教育资源，完善生产流程，强化安全保障，真正实现教育宣传的全流程覆盖、全环节融合、全媒体传播。现在，矩阵传播效果初显，其中济南教育App用户量超过16万，同时在线人数最多时达8万多人，产生了积极的社会影响。融媒中心制作的短视频《济南一小学作业让学生cosplay世界名画，你看有几分像从前》在抖音发布，阅读量136.7万，点赞达5.4万。

三、“济南教育融媒”的品牌效应

济南教育融媒体中心成立后，济南教育电视台在内容生产、活动策划等方面也实现了重大突破。在这一过程中，济南教育电视台聚焦落实立德树人根本任务，聚焦教育治理体系和治理能力现代化，聚焦教育高质量发展，聚焦全民终身学习的服务体系建设，把握好“时、度、效”，开展教育新闻主题宣传、典型宣传、成就宣传。特别是在疫情期间，推出的《开学第一课——在战“疫”中成长》电视专题片，聚焦身边的战“疫”英雄故事，邀请山东省第九批援助湖北医疗队队员、济南市中医医院肺病科副主任谭镇岳，山东省第十一批援助湖北医疗队队员、济南市中心医院急诊科护士长李伟，山东省第四批援助湖北医疗队队长、济南市第三人民医院呼吸内二科护士长郭芳，济南市第四人民医院感染性疾病科负责人王令成，济南交警市中大队二中队民警祝亚娟，天桥区宝华街街道康成花园社区党总支书记韦双双以及槐荫区外海实验学校校医佀雪玲作为代表，走上“讲台”，面向全市中小学生分享了他们的战“疫”故事，引领学生在疫情中学会成长。丰富的课程内容里蕴含了丰富的精神品质，逆行、坚守、保护、责任、担当、无畏、创新，《开学第一课——在战“疫”中成长》直播点播时段在线收看近200万人次，不少学生、家长在“上完课”后表示，这是一堂非常走心的“第一课”，更是一堂值得“二刷”的“第一课”。①更令人欣喜的是，《在战“疫”中成长》不仅得到了全市教育系统的一致认可，还得到了济南市委宣传部《新闻阅评》栏目的高度赞扬。

有了开学第一课的录制经验，济南教育电视台又策划录制《全力以“复”，等你归来——济南市幼儿园“云六一”线上庆祝活动》，为幼儿园开园工作做出了贡献;策划拍摄的《孩子，水深危险！》防溺水警示片、《我是人民教师》公益宣传片等，社会反响强烈，《人民日报》、央视频、新华社等央媒客户端纷纷转载。

在今后发展过程中，济南教育电视台将在融合上下足功夫，借力济南报业集团，全力构建载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体传播矩阵，全力打造有广泛影响力的融媒平台。在服务上下足功夫，为广大市民提供有效精准的教育信息服务，抓住学生和家长关注的教育热点话题，运用“新闻+政务+服务”模式，推动互联网、大数据和教育行业的跨界融合，更好满足广大师生家长的教育新需求。在创新上下足功夫，深耕济南，放眼全国，全方位展示济南教育的新作为，传播济南教育蓬勃向上的正能量，助力建设现代化教育的“济南品牌”。在品牌建设上下足功夫，以内容建设为根本提升节目资源品质、增强传播力影响力，加强济南教育融媒体中心运行机制建设，打造一流地方教育融媒体。

在做好宣传主业、讲好济南教育好故事的基础上，济南教育融媒体中心还将变身成为泉城学子的校外实践基地，为学生全面成长赋能。同时，深化与各区县教体系统、市直各学校的交流与合作，共享优质媒体资源，共同讲好济南教育故事，为打造教育现代化的“济南品牌”贡献融媒力量，为建设“大强美富通”现代化国际大都市提供强有力的人才和人力资源支撑。

注释：

①《开学第一课〈在戰“疫”中成长〉叫好又叫座！学生直呼：值得“二刷”》，新浪网，http：//sd.sina.com.cn/city/2020-04-15/city-iircuyvh7857488.shtml，2020年4月15日。

（作者系济南教育电视台台长）

【特约编辑：刘 原;责任编辑：韩 勇】