聚焦主题主线、突出教育特色、强化融合传播

黄秀根 刘春来

【内容摘要】本文从紧扣主题主线全景式持续报道、举全台之力唱响建党百年主旋律和融媒矩阵传播网络活动传新声三个方面，阐述了中国教育电视台庆祝中国共产党成立100周年全媒体宣传报道的创新做法。

【关键词】教育电视;宣传报道;创新策略

隆重庆祝中国共产党成立100周年是党和国家政治生活中的一件大事。按照中宣部、教育部、国家广电总局的部署要求，中国教育电视台以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面贯彻党的十九大和十九届五中全会精神，以高度的政治责任感和使命感，紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年这条主线、“中国共产党好”这个主题做好宣传报道。着力整合全臺资源，统一部署、精心制作，紧扣宣传主题、突出教育传媒特色、强化融合传播，分阶段、全景式、大篇幅、持续做好全媒体宣传报道。按照工作计划，将重点推出新闻专栏、电视专题节目及新媒体活动，充分展示中国共产党成立100周年以来的伟大成就，以多角度、多点位、多形式的精彩内容，全景式、全媒体唱响“中国共产党好”的主旋律，大力营造教育战线共庆党的百年华诞、齐心协力开创教育新局的良好氛围。

一、新闻宣传：紧扣主题主线，全景式持续报道

中国教育电视台把庆祝建党100周年宣传报道作为贯穿全年的主题主线，全景式、全媒体、持续做好宣传报道工作。充分发挥专业媒体的优势，面向广大青少年学生讲好党史、新中国史、改革开放史和社会主义发展史，走进校园、走进师生、走进家庭，以专业媒体的视角，充分运用媒体融合的成果，通过电视端与移动端的联动、短视频与长视频的互补、新闻报道与大型直播的结合，利用全方位、有深度、融媒体的传播方式，让精彩内容多平台分发、矩阵式传播。除了做好《奋斗百年路启航新征程》系列专栏外，还将结合媒体的自身定位、突出本台报道特点，力求“统一选题”做到位，“自选选题”有特色。在特色节目的设计上，围绕建党百年这一主线，按照“5+1”宣传报道节目规划思路，推出 5 档特色系列节目和 1 场特色大型直播报道。

（一）推出《奋斗百年路启航新征程》系列专栏

按照中宣部、中国记协统一部署，推出《奋斗百年路启航新征程》系列专栏。该专栏探访中共党史重大事件发生地、重要遗址遗迹、采访老战士、老同志及其家属和相关见证人。报道铭载在史册上的重大事件、重要会议、重大决策等，系统展示中国共产党为国家、为民族建立的丰功伟绩。联合地方记者站及各高校，采访基层党支部、优秀党员群体，展现基层党组织建设情况和对青年学生、青年教师的引领作用。

（二）推出“5+1”系列宣传报道

1.推出系列专题节目《习近平思想进校园》。作为献礼庆祝中国共产党成立100周年的系列专题节目，中国教育电视台将联合新华社共同制作《习近平思想进校园》系列思政教育专题节目。该节目将发挥新华社专家智库资源优势和中国教育电视台的平台资源优势，共同策划制作以“习近平思想进校园”为主题的系列创新思政教育节目。

2.推出《五中全会精神在基层——跟着代表、委员去调研》。全国“两会”期间，结合学习贯彻五中全会精神，继续推出中国教育电视台品牌节目“跟着代表、委员去调研”系列采访报道。系列报道以全面建成小康社会为背景，采访调研教育改革发展的新成就，面向“十四五”和“二〇三五”，围绕建设高质量的教育体系，展望教育改革发展新目标、新举措。

3.推出大型系列节目《旗帜·中国青年说》。中国教育电视台将联合全国各地教育电视台和高校电视台，从青少年学生的视角，讲述反映中国共产党初心与使命的红色经典故事，以学习党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史为主线，弘扬和彰显中国共产党人的精神信仰和丰功伟绩。

4.推出《新征程·奋斗者》系列人物报道。“五一”期间策划推出《新征程·奋斗者》系列人物报道，聚焦职业教育领域的师生党员，围绕“深化职普融通、产教融合、校企合作、探索中国特色学徒制”等内容，深度讲述新时代职教工作者的奋斗故事和精彩人生。

5. 推出“100个瞬间”新媒体系列节目。拟推出《中国梦——我和我的祖国100个瞬间》和《走向小康的100个瞬间》新媒体系列。以全面建成小康社会和全面开启建设现代化强国新征程为背景，通过抓取“我和我的祖国”的100个瞬间和“走向小康”的 100 个精彩瞬间，浓缩实现中华民族伟大复兴中国梦的珍贵历史记忆，为全面开启建设现代化强国凝聚力量。

6. 推出大型直播报道《“育”见百年潮》。在近年来成功推出多档大型电视融媒体直播品牌的基础上，中国教育电视台将与新华社等主流媒体深度联动，以联合策划、联合采访、联合制作的方式，共同推出大型直播节目《“育”见百年潮》大型全媒体新闻直播节目，以全国布局、多点位联动、全景式直播报道，生动呈现教育战线庆祝建党百年的盛典。

在播出时间及平台方面，中国教育电视台5个频道、《全国教育新闻联播》《e视界》《教育新闻直播间》新闻栏目、中国教育网络电视台、中国教育电视台各新媒体终端等媒体平台综合发力，矩阵传播。1月初至3月上旬主要推出《奋斗百年路 启航新征程》系列专栏报道、《五中全会精神在基层——跟着代表、委员去调研》以及《走向小康的100个瞬间》新媒体系列及其他报道。3月中上旬至6月推出《习近平思想进校园》系列节目以及《新征程·奋斗者》等其他报道。6月初至7月初推出《“育”见百年潮》大型全媒体直播、《旗帜·中国青年说》系列节目以及其他报道。7月上旬至12月继续推出“学习习近平总书记重要讲话精神”系列节目，国庆期间推出《中国梦——我和我的祖国100个瞬间》新媒体系列以及其他报道。

二、电视节目：举全台之力，唱响建党百年主旋律

中国教育电视台各节目中心围绕庆祝中国共产党成立100周年这一宣传主线，集中人力、物力以专业媒体的视角，打造具有教育电视媒体特色的精品节目。

（一）推出“迎接建党百年，唱响新时代”系列歌会

由中宣部文艺局和教育部思政司指导，中国教育电视台主办，全国高校参与的“迎接建党百年，唱响新时代”全国高校接力唱活动于2020年12月至2021年7月展开。活动围绕“迎接建党百年，唱响新时代”主题，以中宣部、教育部推选的30首“2020年全国优秀校园歌曲”、中宣部推荐的30首“唱响新时代”入围曲目、教育部“网上重走长征路”和“四史”教育活动推荐的红色歌曲为载体，以高校接力唱的形式呈现。活动将歌曲与“四史”教育有机结合，辅助以歌曲全新的创意制作包装及传唱传播方式，引导广大师生胸怀“两个大局”，紧扣“两个一百年”奋斗目标，坚定理想信念，厚植爱国情怀，以实际行动庆祝中国共产党建党100周年。活动在4个重要时间节点安排4场歌会，元旦期间推出《放飞梦想—福建师范大学青春歌会》，春节期间推出《放飞梦想—云南大学青春歌会》，五四期间推出《放飞梦想—重庆大学青春歌会》，七一前夕推出《放飞梦想—延安大学青春歌会》。

（二）推出《红色动员令——中国共产党百年历史上十大口号的由来及其启示》系列节目

《长安书院》栏目推出庆祝中国共产党建党100周年特别节目《红色动员令——中国共产党百年历史上十大口号的由来及其启示》。节目讲述从1921年中国共产党成立到2021年100年间中国共产党在带领中国人民“站起来”“富起来”“强起来”的伟大历程中，与时俱进地提出的十大口号的由来及其对今天的启示。该节目每集25分钟，共10集，2021年7月上旬在中国教育电视台一频道首播。

（三）推出《课本里的红色经典》系列节目

为贯彻落实习近平总书记“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”的指示精神，①中国教育电视台专门制作了《课本里的红色经典》之“探寻红色历程”系列节目，将红色经典事件、红色经典人物、红色经典歌曲等内容纳入其中。节目以308个红色教育基地、473个全国爱国主义教育示范基地为依托，通过与红色地理相关的语文、历史、地理、思政等教材内容相结合，让红色故事走出课本。该节目10分钟版15期，30分钟版3期。2021年7月在中国教育电视台一频道首播。

（四）推出《诗意中国·红色记忆》系列节目

该节目通过生动讲述中国共产党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史的故事，反映中国共产党的初心和使命，唤醒红色记忆，重塑坚定信仰，对广大青少年进行革命理想教育。该节目每集90分钟，共20集，2021年在中国教育电视台一频道首播。

（五）推出《一堂好戏》系列节目

该节目用戏曲艺术讲好英雄故事，由戏曲名家和学生们共同打造。节目围绕庆祝中国共产党建党100周年主题，戏曲名家走进校园为孩子们传授技艺，充分展现学生自编自演的原创课本剧以及多剧种、多流派的经典名剧名段。该节目50分钟版6期，90分钟版2期，2021年春节在中国教育电视台一频道首播。

（六）推出《戏“聚”校园》系列节目

该节目以“红船领航守初心、理想少年担使命”为主题，联合100个爱国主义教育基地，传颂100个红色故事，通过邀请百名青少年儿童以诵读、传唱、戏剧等艺术表达方式，讲述共和国缔造者、共和国建设先锋、抗疫先锋、科学先锋、文体先锋、战斗英雄的故事，让少年儿童深刻理解中国共产党人的初心和使命、光荣和梦想。该节目每集5分钟，共100集，2021年7月至国庆期间在中国教育电视台一频道、早教频道播出。

（七）推出文献纪录片《白山黑水铸英魂——东北抗联将领纪事》

该片以罗登贤、张甲州、杨靖宇、周保中、赵尚志5位东北抗联主要领导人的英雄事迹为主要内容，展现1931年9月至1945年9月，东北抗联在抗日战争中的独特历史贡献，塑造东北抗联领导人有情有义的人物形象，彰显顽强勇敢、无私无畏的抗战精神。该节目每集30分钟，共5集，2021年5月在中国教育电视台一频道首播。

（八）推出《从建国门到复兴门——漫步长安街》系列节目

该节目系国家广播电视总局“记录新时代”重点纪录片项目，以多集纪录片的形式，多角度、多层次、立体地回眸北京长安街的历史，呈现关于“神州第一街”的国家记忆，憧憬中华民族伟大复兴的光辉未来。该节目每集45分钟，共3集，2021年在中国教育电视台一频道及四频道播出。

三、新媒体活动：融媒矩阵传播，网络活动传新声

中国教育网络电视台、“长安书院”客户端App及其他新媒体终端全员发力，联动第三方新媒体平台，汇聚本台及中央主流媒体庆祝中国共产党成立100周年的相关宣传报道，通过电视端与移动端的联动、短视频与长视频的互补，放大本台宣传报道声音，让精彩内容多平台分发、矩阵式传播。同时，结合教育媒体特色，面向青少年群体推出两个网络活动，共同唱响中国共产党好的主旋律。

（一）推出诵红色经典，庆建党百年——2021年节庆日全国校园诵读直播公益活动

该活动由教育部语用司、中国教育电视台主办，腾讯公司承办，国家语言文字推广基地、经典诵读大赛初赛组织单位协办。通过诵读直播活动，回顾中国共产党成立100周年历史，展现在中国共产党领导下取得的辉煌成就。活动采用“演播室直播+外拍小片+连线”的方式，依托第三届中华经典诵写讲大赛活动的参赛学校，统筹近百所全国语言文字推广基地，在全国选取中国共产党百年历史发展的重要事件地点、典型爱国主义教育基地，联动当地教育局、融媒体中心进行校园师生现场诵读直播连线，同步多点直播。该活动3月中旬启动，七一前夕集中展播，七一当日，通过中国教育电视台电视新闻节目、中国教育网络电视台、长安书院App、第三方平台的新媒体渠道，进行3小时网络直播，扩大活动影响力。

（二）推出英雄中国少年说——迎接中国共产党成立100周年全国中小学生诵读活动

由中国教育电视台主办，中国教育网络电视台承办，优谷朗读提供技术支持的“英雄中国少年说”主题诵读活动，在2020年10月至2021年7月间，通过诵读红色经典著作、红色家书、伟人传记、革命英雄事迹、抗击新冠肺炎疫情等感人作品，激发青少年学生对祖国、对党的热爱，引导青少年学生正确运用语言表达艺术抒发情感，锻炼口语表达能力，促进语文学习，提升综合素养，养成良好的阅读习惯，树立自觉传承和弘扬英雄精神的意识。活动参与对象为全国青少年学生。活动作品全部为音频格式，时长不超过5分钟。活动将遴选出优秀奖、最佳组织奖若干，优秀作品将汇聚在中国教育网络电视台“英雄中国少年说”专题，收录进“英雄中国少年说”优秀作品有声读物集。

注释：

①习近平：《贯彻全軍政治工作会议精神 扎实推进依法治军从严治军》，《人民日报》2014年12月16日。

（作者黄秀根系中国教育电视台宣传规划战略发展主任、高级编辑;刘春来系中国教育电视台总编室副主任、副编审）

【特约编辑：刘 原;责任编辑：韩 勇】