乡村振兴战略背景下短视频内容生产研究

田万达

实施乡村振兴战略是党的十九大报告中提出的，农业农村农民问题是关系到国家和民生的根本性问题，在乡村振兴战略的背景下，以抖音、快手为代表的短视频平台为解决好三农问题，凭借其强大的内容生产力为推动农业农村农民的发展提供了强有力的支撑。近日，来自山东的拉面哥在短视频平台上走红，引发全国无数网友前来围观，进而引发了一场整个村子的大变革。本文通过分析短视频内容生产对乡村振兴战略的价值和意义所在，并从传播渠道、传播效果等方面分析短视频内容对农业农村农民的赋权与重构。

乡村振兴战略背景下短视频内容生产现状

自2017年乡村振兴战略提出以来，解决好三农问题已成为全国全党工作的重中之重。随着移动互联网技术的飞速发展，在乡村振兴战略的强有力号召下，各大媒体参与其中进行乡村文化方面的传播，其中，不少乡村居民也开始加入展示乡村景观的大军当中，短视频让他们蜕去了沉默的观看者和媒介失声者的身份，变成了活跃的自我言说者与内容生产者。例如，山东临沂的“拉面哥”，三块钱一碗拉面坚持十五年不涨价，吸引了全网关注，甚至有很多人到线下围观。

乡村振兴战略背景下山东拉面哥短视频走红分析

话语下沉：乡村主体回归

山东拉面哥在抖音APP上走红，其背后暗含的是农民群体在網络舆论场上开始逐渐走向前台。根据第47次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2020年12月，中国的网民规模达到9.89亿，而农村网民的规模达到2.55亿。这意味着在互联网短视频内容生产的主体中，这种乡村主体的回归使得农民群体从被塑造、被言说变成了主动出击。山东拉面哥正是在乡村振兴战略和中国互联网普及率大规模覆盖到农村的背景中，以一句“拉面三块钱一碗，坚持十五年不涨价”顺利出场，完成乡村主体的回归。

情感建构：想象共同体

以山东拉面哥为主体的短视频内容被无数网友点赞、转发和评论，在互联网中为乡村文化的传播搭建起一种媒介狂欢的舞台。山东拉面哥的形象给了中国农村居民熟悉的亲切感，当在抖音、快手亦或是其他视频平台中看到山东拉面哥，就会产生一种情感上的共鸣。而这种在相似性和平等性的基础上建立起来的情感连接，使得农村居民在短视频平台中获得了归属感，这也就是本尼迪克特·安德森所讲的想象的共同体。

群体围观：流量逻辑当道

以山东拉面哥为代表的乡村主体的短视频内容，一方面展示出了乡村生活的真实面貌，让乡村主体产生群体上的认同;另一方面，也让使用短视频平台的城市主体看到乡村生活的真实场景，进而引起了围观，除此之外，山东拉面哥短视频的走红为短视频平台带来了巨大流量，原先的视频内容便会引起再次传播，而拉面哥本人也会遭到各大短视频平台网红的现场围观，进而转向一种浅层化的娱乐狂欢叙事。

乡村振兴战略背景下山东拉面哥短视频传播价值

乡村振兴战略全新路径探索

乡村振兴战略是党的十九大提出来的一项重大战略任务，随着媒体融合的不断发展，各种新媒体技术也日渐成熟，当拉面哥走红后，平淡的村庄引来无数网友的到访，建停车场、开饭店、备种小吃摊，甚至许多城市都没有的5G网络也搭建起来。拉面哥的事迹通过短视频内容为村庄带来一场人气变革，在这样的形势下，或许可以通过乡村短视频传播的形式，根据当地特色在短视频平台上发起乡村振兴计划。一方面可以鼓励农民群体发布身边一些喜闻乐见的乡村文化带动乡村经济;另一方面城市主体也要正确看待乡村主体的乡村文化传播，肯定其价值和意义。

城乡认知差异弥合错位发展

实现乡村振兴战略，必须走城乡融合的发展道路。在中国长久以来的城乡二元制下，乡村形象的建构从来都不是主体的自我言说。进入新媒体时代后，农民主体的信息接收方式重新塑造。以山东拉面哥为代表的乡村视频让更多的城市主体居民看到真实的乡村场景，改变城市主体居民对乡村的认知。城乡居民在文化上的区隔经过短视频平台的传播与呈现，以精确算法推荐技术推送出符合城乡居民喜好的个性化视频，开始逐步融合。

多元主体聚合建构乡村图景

山东拉面哥短视频走红引发了更多乡村主体参与到短视频内容生产的行业中，虽然乡村主体更为多元，但是这种去中心化的传播体系并不是乡村振兴战略的最终目的，根据不同的乡村主体构建全方位的乡村图景，才是乡村振兴战略的最终目标。以抖音、快手为代表的短视频平台依托大数据算法推荐技术以及人工智能技术，鼓励了更多像拉面哥这样的乡村主体通过短视频实现了点对点的精准传播。山东拉面哥这种以乡村风貌结合短视频的景观，只要经过有效引导和规范，即可吸引城市主体人群来到乡村，使得短视频平台上由多元主体所建构的乡村图景变现，推动乡村产业发展。

乡村振兴战略背景下短视频内容传播失范现象

商业逻辑驱动：乡村主体行为异化

乡村主体作为乡村振兴战略的主体，在短视频内容传播中扮演的角色应该是丰富且立体的，不仅在乡村文化上有所建树，而且在经济、生态、社会等方面都要起到积极的促进作用。但在资本的驱动下，个别乡村主体迷失自我，生产低俗内容以追求流量，这种乡村主体在短视频传播中的异化，对实现乡村振兴战略的不良影响是不言而喻的。

城市文化霸权：乡村主体话语依附

短视频在乡村振兴战略的背景中所扮演的角色应该改变以往乡村所建构的形象。但值得注意的是，城市对乡村文化的传播仍牢牢掌握着话语权。在城市文化中，乡村代表的是一种宁静安逸的场所，乡村短视频内容为满足城市主体的需求，就会一味生产迎合其偏好的内容，因此，乡村的真实面貌并不能通过短视频有效地反映出来，这导致乡村振兴战略话语权不能真正实现自主。

过度娱乐围观：乡村主体权益侵犯

在短视频内容的生产过程中，一旦视频内容获得流量关注，就会使生产内容的主体受到广泛关注。山东拉面哥虽然不是内容的生产者，但是作为短视频内容的主体呈现者，在走红之后受到全网的广泛关注，未经允许的拍摄和干扰导致山东拉面哥的多项权益被侵犯。要使短视频在乡村振兴中真正发挥作用，就必须加强对短视频的监管，健全乡村基础设施建设，维护乡村主体的基本权益不被侵犯，确保短视频带动乡村振兴走上一条可持续发展的道路。

以乡村居民为主体生产短视频内容推动乡村振兴战略需要认真地审视和研究，长期以来乡村主体一直都处在一种边缘化的位置，始终都在被言说、被塑造。因此，实现乡村振兴、弥合城乡之间的差距绝对不是一蹴而就的。想要让短视频在实现乡村振兴中发挥有力作用，仍然需要努力地探索与实践。