2021“河南博物院元宵奇妙夜”如何以本土表达“破圈”

沈琼

河南广播电视台在2021年春晚及元宵奇妙夜中获得了极高的关注和赞誉，不仅赢得了圈内用户的一致好评，在社会上也获得了广泛赞誉。本次晚会中，主创团队采取了基于互联网思维的晚会创作新思路，确立了多元文化融合共生的新取向。将民族文化的共同记忆作为内容核心，唐朝仕女俑为主体形象，以多元融合为呈现形式，构建起了同频共振的记忆之场，激发了大众强烈的文化自信，引发了民族认同感和自豪感。

2021年2月25日“河南博物院元宵奇妙夜”（以下简称元宵奇妙夜）在24小时内微博热搜排名第三，综艺榜排名第二。微博直播播放量392万，单条话题阅读量达26亿，讨论166万。

3月1日，华春莹在推特上发布推文，为“唐宫小姐姐”们打call。华春莹发布推文说：“美来自于创造力。在2021年河南博物院元宵活动晚会上，唐朝（618-907）陶俑复活，翩翩起舞，向观众展示了河南博物院。就像时光倒流。”推文发出后，评论区的网友也连连感叹，“中国传统的魅力真是惊人！”“它完美地向观众展示了唐朝的盛况”。

取得这样的成绩，导演组只用了5天时间录制和后期剪辑，创下了元宵晚会前所未有的高效纪录。这场晚会成绩傲人，在节目创作和编排上具有很多创新独到之处，对今后的晚会创作有着启迪作用。

形式创新：打破传统晚会的形式壁垒

继河南春节联欢晚会《唐宫夜宴》大获成功之后，“唐宫小姐姐”又一次出现在了精彩的元宵奇妙夜，游歷于古今交融的河南名胜古迹中，一场神奇的文化之旅让很多网友感叹“没看够”，元宵晚会受到了空前的关注。晚会组撤销了原先录制编辑好的节目，推翻了主持人参与的传统晚会编排形式，在“唐宫小姐姐”的角色引领下“体验”元宵奇妙夜的精彩。与其说这是一台晚会，不如说这是一个故事和一次旅行。

晚会大胆创新，全程未用主持人，以“唐宫夜宴”里的宫女们为第一视角进行串场。晚会的开场是在河南博物院的实景，热闹了一天的展厅，夜晚归入沉寂。结束了一天工作的博物院保安坐在台阶上，拿出了一只骨笛，吹响了悠悠千年的古韵。惊喜发生了，陈列在博物院展架上的一个个唐朝仕女俑也开始活动起筋骨，走下展架，在博物院内俏皮得探寻起来：莲鹤方壶、贾湖骨笛、王孙诰编钟、武曌金简、四神云气图壁画……观赏文物的同时，唐宫小姐姐们也在时光中穿行，每到一处都是节目的串联。古船中游玩观夜景的同时，看到了正在郑州地标建筑“大玉米”演唱《娱乐世代》的汪苏泷，目光交汇处，是古今的相融;在洛阳的应天门随着元宵夜热闹的人群，来到武则天时期最重视的明堂，观赏传统舞蹈剧目《水月洛神》片段——《芙蓉池》;一曲《华夏》唱出了华夏子女的自豪之情;随着博物院内的观星台造型的文物，人们来到了登封观星台观看塔沟武校师生表演的《斗转星移》;随着一只吉祥鸟的鸣叫，小姐姐们目光追随，霍尊一身古风装正在演唱《莲鹤方壶》;打开《清明上河园》，唐宫小姐姐们进入画中，虚拟增强技术将画幅实景呈现，无缝衔接开封清明上河园中的戏曲联唱《上元灯会》。虽然只有七个节目，但随着唐宫小姐姐的步伐，观众们也一起游历了河南的几个地标性建筑，让全国观众了解了河南文化。同时唐宫小姐姐化身主持人，虽然没有一句台词，但是让整台晚会无缝衔接。

值得一提的是：唐宫小姐姐的形象是从河南春晚的《唐宫夜宴》节目中沿用下来，并且将会贯穿到全年的节目中来。将“唐宫小姐姐”打造成一个IP，并且放在全年节目中，这在全国也是首创。

内容创新：“国潮”传递文化，强调青春表达

此次河南卫视元宵奇妙夜走出了演播室，节目采用多地实景拍摄，更加真实。例如河南博物院“出逃”的唐宫小姐姐，GAI在郑州顶楼演唱《华夏》，塔沟武校师生在登封观星台表演的《斗转星移》，开封清明上河园上演的戏曲联唱《上元灯会》，武则天明堂内演绎的美轮美奂《芙蓉池》。

晚会中戏曲节目新意十足，引发全网热议：“年少人盼的是立功边境”“年老人我喜的是一门忠贞”，《五世请缨》中的两句戏词，更是戳中泪点。传统戏曲结合当下新闻热点，从“心”出发，致敬“戍边英雄”。在元宵佳节的夜晚，大街小巷张灯结彩，以示庆贺“十全十美满堂红”，出门赏月、喜猜灯谜，合家团聚、同庆佳节，在中国戏曲中，保家卫国、建功立业，英雄故事数不胜数。《花木兰》替父从军，《穆桂英挂帅》五十三岁披挂上阵，《五世请缨》五代人请缨奔赴疆场，无不感染着每一个人。

技术创新：实景和VR技术相结合

技术思维赋能视觉呈现技术是互联网平台的根基，技术手段可为舞台视觉呈现提供新的可能，扩大舞台表现的空间，使得网络平台的晚会实现审美上的更新换代。近些年，虚拟现实技术（AR）、全息投影技术、舞台机械技术和数字媒体技术等新兴舞台技术在综艺晚会的创作中被广泛使用，不断升级换代的技术手段为晚会视觉呈现赋能，进一步消弭了线上与线下、虚拟与现实的界限，增强了画面的立体感与空间感，带给观众更为震撼的视听效果。

《唐宫夜宴》原本是一个传统的舞蹈节目，正是因为完美结合了舞蹈情节，充分利用了全息技术，可爱的唐宫小姐姐们仿佛从现代博物馆穿越到了唐朝，来到了河边俏皮地嬉戏、在皇宫中表演节目，突破屏幕界限的多重体验使观众仿佛置身于唐朝的夜晚，身临其境地重温了唐宫仕女们的生活。同时通过对音乐音响的处理，带给观众视觉和听觉的双重体验，这也成为本次晚会最为经典的场景和节目。技术思维运用在晚会创意中时，技术本身的角色实现了由辅助创作到驱动创作的转变，技术已不再是单纯的工具，而是作为一种新的视觉表现方式以及叙事手段，为节目的呈现提供了审美支撑。

元宵奇妙夜中的多处小细节将实景和艺术相结合，例如博物院中飞驰而过的大鸟，影子和鸟的叫声，为观众虚拟出了一只振翅高飞大鸟的形象。

宣传创新：新媒体先行，台网联动

晚会创作路径是基于互联网思维。互联网思维就是在互联网技术和业态不断深入发展的背景下，人们基于互联网分析问题和解决问题的思维模式。此次河南博物院元宵奇妙夜的主创团队以用户思维、数据思维和技术思维推动节目的创意与实施，在主题设置、内容建构和视觉呈现方面进行了大胆创新，收获了广泛的好评。

追剧看弹幕，看帖看评论，观众的参与度极高。网友的评论精彩程度堪比晚会。从演员到拍摄，从背景到表演，从歌词到讲解，从中原文化到河南发展旅游产品线路，从美食、美景到人文社会知识，讨论的不亦乐乎。节目组工作人员发现：越卡进来的网友越多，信号越差评论越疯狂。因为只有这时有空。“没信号了，赶紧去点个外卖。”“那么久没广告，我充VIP都没这待遇”“想上厕所，有个广告就好了”“看观星台武术表演，注意，不要眨眼，这不是魔术”“GAI妥妥中国风，霍尊也太适合演唱郑风《莲鹤方壶》了”“《水月洛神》词咋这么有意境？”……

在台网联动的思路下，网络先行。从彩排阶段开始，河南广播电视台就安排了直播探班。节目正式播出当天，网络直播早于电视的播出，并在B站、视频号、快手、微博同步直播，创造话题点，并且根据网友实时动态反馈不断调整。河南博物院元宵奇妙夜宣传营销助力破圈，也带火了相关文创产品：河南博物院的盲盒已成为供不应求的爆款产品。

无论是河南春晚的“唐宫小姐姐”，还是“博物院元宵奇妙夜”，都绝对不是结束，“唐宫小姐姐”会带领全国观众看遍河南的精粹，一切都只是刚刚开始。