企业宣传册设计探析

2021-06-16张文

河北画报 2021年4期

张文

中国邮政集团有限公司西安市分公司集邮与文化传媒部

目前，进行企业宣传册设计，就是要求与企业的文化能够相互融合起来，随着企业的不断进步，宣传册也会逐渐变得越来越丰富，能够体现出企业的核心理念和品牌形象，同时也能够彰显企业文化，最终提高企业的品牌价值。

一、企业宣传册的设计风格

在企业宣传册制作中要求保持设计的连续性，考虑到企业宣传册的内容相对复杂，并且规律性不强，所以就非常需要营造一种整体的画面效果，也就是文字分栏、图文混排、留白设置等，要求局部和局部之间能够建立出相应的内在联系，而不是简单的表面拼贴。同时，要求图文之间的组合能够保持一定的协调性，可以呈现出条理美和秩序美，最终可以呈现出统一协调的视觉效果。另外，如果页码较多，其表现的内容较多，那么为了能够实现整体性和统一性，就可以考虑到网格结构的融入[1]。

对于色彩的关联与编排，其本身可以发挥对于版面的强化作用。色彩之间的关系还需要保持统一协调，尽可能掌握节奏的实际变化关系。在每一个版面中，其图形装饰元素都应该保持统一的风格，也就是要求图形点缀、页眉页脚的插入都能够达到一致性协调，在富含变化的同时，又能够保持整体感。

二、企业宣传册的具体设计

（一）版面设计

所谓版面设计，也就是要求通过文字、色彩、图形等运营，利用点线面之间的相互组合与排列构成，然后搭配上比喻、夸张、形象的手法来表现出视觉效果，这样在实现版面美化的同时，还能够传递相应的信息。凸显出版面信息的作用，才能够让读者能够从中获取美的享受。特别是在企业画册板式的设计方面，要求整体的板式能够体现出企业文化，能够从细节上加以处理，反映出企业品质。具有象征性的图标、合理的图表设计、软文的摆放等等，都要求能够在设计之中加以呈现。如，针对建筑住宅行业来说，其画册的设计一般需要给居住的消费者带来一种舒适感与满足感。最近几年，房地产行业得到快速的发展，这样也极大限度提升楼书的设计品质，在销售阶段，开发商就会不断去提炼楼盘的卖点，能够设计出满足楼盘实际定位，同时又具有鲜明风格的楼书。如，下图1中展现的版面，就很好的体现出企业的专业品牌特色，其所表达的就是企业从事的是城市建筑这一行业的研究与发展，并且通过线条来进行页面的分割，这样就能够很好的利用几何形，不仅可以表现出线条之美，同时也能够体现出企业特色[2]。

图1 建筑企业的版面设计

又如，作为汽车的发明者，梅赛德斯-奔驰本身拥有132年的发展历史，并且给三叉星徽已经在中国大地广泛的分布，其本身表现出的是一种创新激情永不灭、从未停下脚步的理念。在设计中，梅赛德斯-奔驰针对中文版汽车画册进行了重新的定义，通过经典的黑色来紧扣整体的风格，再搭配上蓝色点缀来呈现出效果，白色环绕整体时间线段来进行编排展示，这样就将梅赛德斯-奔驰的特色完美的呈现了出来，具体见图2所示[3]。

图2 梅赛德斯-奔驰中文版汽车画册

（二）文字与图形设计

对于文字的设计，要求能够按照设计理念来进行视觉元素合理的变换、挑选与组合。企业宣传册之中的文字语言要求能够精炼严谨，尽可能与企业进行讨论，确保信息的准确性。同时，文字的编排也需要有一定的视觉效果，能够满足人们阅读习惯的要求，并且选择恰当的行距与字距，强调重点问题。而图形的设计，其本身关系到宣传册的成败。所以，在选择图形方面就需要仔细的进行推敲，能够做到精益求精，尽可能避免出现简单的罗列拼凑。好的图形设计才能够准确的传达主题思想，让读者能够理解画册所传递出来的信息。作为设计师，就要求能够让文字与图片充分的融合起来，这样才可以展现出画面的说服力与表现力。

另外，对于纸制一类型的宣传册在文字与图形相互结合中，主要是以文字作为信息的基本宣传要素。在宣传册设计中，文字应该要求选择恰当的字体，在容易阅读的时候，又不会因为盲目追求效果，导致文字丧失其基本的宣传功能。所以，在制作宣传册的时候，就需要重视诉求的目的，能够通过不同字体来呈现出不同的性格特征。如下图3所示，无论是字体的简单呈现，还是内容方面的字体大小，都能够表述出其基本含义，但是同样又不会占据太多的版面，不会影响到对于其他图形的观看，不会有任何的错误引导[4]。