山东省旅游业发展的影响因素分析及建议

张哲

【摘 要】当前，我国经济快速发展，人们对生活质量和精神文化有较高的需求，旅游业逐渐成为朝阳产业。经济新常态下，旅游业不仅是我国国民经济的战略性支柱产业，而且在国内生产总值中的贡献比例越来越大。以旅游大省山东省为例，通过Eviews分析2000—2017年山东省旅游总收入与地区生产总值、国内旅游人数有正向的促进作用，周转量、农林牧渔总值则会抑制旅游总收入的增加。结合检验结果对山东省旅游业发展提出相关建议。

【关键词】山东省;旅游业;多元线性回归;影响因素

【中图分类号】F590 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）03-0114-03

0 引言

在我国，旅游产业有着巨大的发展潜力和活力，从近几年国家总体的发展数据来看，旅游行业的数据几乎呈现直线式的增长，旅游业的经济效应也影响整个国家的经济发展。旅游业是通过提供服务和旅游产品满足客户对精神、物质方面的需求，它对城市区域经济发展中的经济价值、产业发展、社会就业、区域文化的传承和交流的指标的提升作用日益明显[1]。在人们精神文化需求不断增加的背景下，旅游业的发展让企业和人民发现了机遇，政府出台的各种政策红利促进了人民的旅游消费，极大地推动了各省市经济的建设和发展。山东省作为旅游大省，旅游业一直是其发展的重要产业，随着旅游业发展对山东省GDP贡献比重的不断增大，旅游业逐渐成为促进山东省经济发展的战略性支柱产业。因此，分析影响山东省旅游业发展的因素具有重要的现实意义，本文根据研究结果提出建议可以促进山东省旅游行业科学、健康、快速发展。

1 山东省旅游业发展现状

2019年，山东省旅游总收入为1.17万亿元，增长12%;2019年接待游客总人数达9.3亿人，比上一年增长8.6%，同时山东省在这一年不断地完善旅游公共服务设施，建成旅游集散中心43处，旅游咨询中心286处，完成新建改建旅游厕所2 033座，建设数量位居全国第一，A级景区共有1 182家[2]。以上数据表明：旅游业为山东省的经济发展做出了重要的贡献，山东省的旅游总收入及接待游客的数量逐年稳定增长，并且旅游业的发展也带动了其他产业的发展，例如服务性行业、基础设施建设等。

2 研究设计

2.1 经济变量的选取

本文选取2000—2018年国内游客数、国外游客数、地区生产总值、旅行社总数、周转量、工业污染情况及农林牧渔总产值[3]作为解释变量，用旅游总收入代表山东省旅游业发展水平的高低，所以被解释变量是旅游总收入。解释变量与被解释变量设置见表1。

2.2 模型的建立

2.2.1 模型设定与参数估计

将模型设定为多元线性回归模型：

其中，βi表示待确定的参数，μt表示模型的随机误差项，解释变量设置见表1。通过Eviews进行最小二乘法（OLS）参数估计，初次回归分析后，根据生成结果，模型如下：

拟合优度R2=0.999 2，效果非常好，但是多元线性回归时，由于解釋变量个数多，拟合优度会呈现好的效果，因此需要看检验效果和回归系数是否显著。结合显著性结果可以看出，只有GRP（地区生产总值）、PT（周转量）、AY（农林牧渔业）、DP（国内游客数）在5%水平上比较显著，在5%水平上最不显著的是FP（接待海外游客数）、IP（工业污染排放）、TT（旅行社总数）3个解释变量，由t检验可以看出存在多重共线性，所以应该剔除存在共线性的变量，通过逐步回归的方法，将变量逐步引入或剔除，观察偏相关系数的结果，通过剔除和合并变量，设定模型为Y=β0+β1GRP+β2DP+β3PT+β4AY+μt，使用OLS估计法得到的模型如下：

拟合优度R2=0.999 3，根据结果显示各解释变量在5%水平上都显著，方程模型整体良好。在选取的自变量中显著性最高的是国内旅游人数和地区生产总值，当国内旅游人数（DP）每增加1个单位，旅游总收入会增加0.089 5个单位;当地区生产总值（GRP）每增加1亿元，旅游收入会增加0.101 1亿元。

2.2.2 异方差性的检验

通过怀特（White）检验方法，一个模型残差的方差是否与任何形式的原解释变量存在回归关系的辅助回归式构造x2统计量进行异方差检验，Eviews的检验结果显示Obs*R-squared，即TR2=15.544 05，对应的P值是0.342 0，说明不存在异方差。

2.2.3 自相关性检验

LM检验法在高阶自相关时也可检验，据Eviews的输出结果显示，LM检验的辅助回归式：

由检验结果得知LM统计量对应的P值大于0.05，该模型不存在自相关性。

2.2.4 实证结果与检验分析

经过以上的检验过程，最终确定的模型结构：

根据模型计算结果，在选取的影响因素中，显著性最高的就是国内游客数、国外游客数及工业污染情况，也就是说，国内游客数对山东省旅游业发展水平影响程度最大，地区生产总值（GRP）、国内游客数（DP）、与旅游总收入（Y）成正比;周转量（PT）、农林牧渔业（AY）与旅游总收入（Y）成反比。

3 建议

3.1 整合地区旅游资源，实现全省旅游均衡发展

山东省应该将内陆与沿海地区的旅游资源加以整合，在宣传当地特色文化的基础上，宣传内陆地区的红色文化、古城文化，以此带动内陆地区旅游业的发展，充分利用大数据的发展，通过线上宣传，针对每个地区推出地区旅游指南手册，通过多元化营销策略和信息化发展战略，进一步整合、宣传、推广地区旅游资源，从而实现全省旅游资源均衡发展。加强与沿线省市的旅游资源共享，带动国内游客旅游，促进地区间的旅游发展。

山东省与邻近省市的旅游资源不尽相同，在避免旅游同质化的基础上，推出邻近省市旅游资源的“套餐”和互推策略，针对沿海地区的旅游资源，可以根据当地文化推出特色服务类型，而不同的旅游资源，可以加强地区之间的资源共享，可以推出旅游加赠“套餐”，例如在享受北京的名胜景区观赏之后，加赠抵用券，游客可以享受在一定时间内到山东省内名胜景点参观的机会，同样山东省在景区也会推出同样的服务，通过国内游客的流动，从而双向带动地区旅游业的发展，促进地区间的经济发展。

3.2 提升服务意识和水平，建立完善的服务体系

随着经济的快速发展，人们越来越注重服务的品质，因此要提高服务意识和服务水平，从而提升游客的满意度和体验感。提升服务方面要做到标准化、个性化、细节化及加强监管，标准化是服务的基础，细节化是保障，只有将各方面的工作都做好，才能提升游客的满意度。个性化是创新，必须进一步提高个性化服务水平，让个性化服务由个体行为上升到群体行为，由自发行为上升为组织行为。加强监管是为了保障游客的权益，建立科学的分级监控体系，理顺质检部门、服务部门、班组和员工在服务质量监控上的关系[4]。

参 考 文 献

[1]彭译.基于SWOT分析的山东省旅游发展策略[J].市场观察，2018（10）：106.

[2]宋晨露，林茜.新旧动能转换背景下山东省特色小镇旅游发展对策[J].当代旅游，2020，18（14）：35-36.

[3]孟利，关志强.山东省全域旅游业与区域经济发展的动态关系研究——基于VAR模型[J].资源开发与市场，2020，36（4）：442-448.

[4]张雨.山东省旅游经济发展的对策与研究[J].当代旅游（高尔夫旅行），2019（1）：294-295，298.