探析网红经济对大学生消费观的影响

杨才权 汪珂羽

一.网红经济的概念及其兴起的客观原因

（一）网红经济的概念

网红经济是借助互联网和社交平台的推广，通过聚集大量的社会关注度，从而形成庞大的粉丝和定向营销的市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

（二）网红经济兴起的客观原因

1.消费者购物方式的转变

1960年，人们只能凭借各种票证去供销社排队才能买到物品;1980年，自选商场、购物中心等迅速发展;1990年，电视购物进入了百姓们的视野，中国出现了第一代网络购物;2000年初，手机购物兴起;2016年，视频直播互动加线下体验店相结合的模式，一经推出迅速得到市场的强烈反响。

2网红经济运行的背景优势

①借助网络优势进行广泛营销

网红经济的兴起在某种程度上解决了传统销售模式的局限性，打破了传统的线上和线下购物的一般模式。同时网红能够发挥自己的优势吸引消费者，抓住他们的需求进行产品推销，并且潜意识地让粉丝推广自己的直播间，进而扩大自己的销售量。

②网红具有较高的受众性

网红电商主要顾客是网红带来的粉丝流量，基于粉丝对网红的喜爱，在产品推广时容易受到网红的鼓动去购买商品。同时，网红对粉丝来讲具有很强的导向性，由此会为直播平台带来无限收益，从而促使网红经济快速发展。

二.网红经济视角下大学生的消费心理状态分析

1.追求时尚，超额消费

如今越来越多的人崇尚个性，无论从言语还是穿着都能看出，尤其是在现在的大学校园里。大学生们都在用自己的方式诠释着自己对时尚的理解，但有时候却表现出一种过渡的铺张和浪费。他们对花钱的尺度并没有过多的限制，容易导致他们在追求时尚方面消费的不合理。因此花呗、借呗也进入到了大学生的视野当中。

2.攀比现象，炫耀消费

攀比心理能够让某些家境不够好的学生产生自卑心理，在经济条件更好的同学消费的刺激下很可能让那些敏感的、心理承受能力不够好的学生产生无形的压力，不利于学生的健康成长。同时，父母的思维习惯对孩子也会有很大的影响，家境好的同学过度的欲望往往总是表现为不满足，嫉妒心强的同学也无意或有意地喜欢和其他人进行比较，炫耀自己的“战利品”。因此，为了满足自己物质上的欲望，内心的趋势和外界的刺激导致了不必要的消费。

3.贪小便宜，冲动消费

营销商为了达到目的销量或者希望在极短的时间内迅速清仓，往往会开通直播，在直播间购买的客户还可以享受更多的优惠，零食中买一发五，买一发八的现象普遍存在，但消费者却掉入了他们设置的陷阱中，或许自己并没有消费的必要，但因为发货商品基数大觉得自己占了便宜，一时的冲动的进行了不必要的消费。

三.正确树立大学生在网红经济背景下的消费观

（一）家庭层面

1.家长对孩子灌输正确理性的消费观念

①量入为出，适度消费。引导孩子合理规划自己的生活费并根据自己的经济水平进行消费，在自己的经济能力之内寻找所需商品。②避免盲从，理性消费。家长应该教育孩子不要在物质方面跟别人有所攀比，教导孩子不要随波逐流，自己要有独立的思考按需消费。③勤俭节约，艰苦奋斗。家长应该给孩子灌输节俭的理念，不要铺张浪费，理解家長赚钱的不易。

2.家长以身作则，做好带头作用

随着人们生活水平的提高，不少家长的消费观也在不断地变化，社会中不理性消费的现象也屡见不鲜，家长的购物行为也有意无意地影响着孩子，所以家长也要避免毫无无节制地购物，不要因为贪小便宜进行不必要的支出。在双十一和双十二这种所谓的购物狂欢节时要自我克制，追求实用，不买“花瓶”，以身作则做好表率。

（二）社会层面

1.提高大学生对网红直播的理性认识

网红直播只不过是新媒体顺应时代发展的产物。从以前的实体经济到现在的直播带货，其中也只不过是销售形式发生了改变，本质上仍然还是还是销售商品和消费商品。所以我们要充分发挥微信、网站、报刊等新媒体的宣传作用，引导学生客观看待网红，鼓励网红追求个性，不要随波逐流。当然，引导学生理性看待“网红”现象，还需要全社会共同努力，齐抓共管。

2.普及大学生对非理性消费的危害

大学生如果盲目攀比，不理性消费，不仅会增加父母的经济压力，还会让自己过于注重物质追求，忽视学习。消费能力有限但是又想消费，久而久之压力会越大，进而产生厌学的想法。从另一个方面来说非理性消费又会造成社会消费行为的扭曲，有的会造成资源的浪费，对经济的增长也有负面作用。

3.加大对网红经济及消费市场的监管力度

“网红经济”的本质还是实体经济在互联网上的一种折射，不可能脱离市场规律另起炉灶，因此完善的市场监管体制必不可少。一方面加强教育培训，通过教育培训规范网红的直播带货行为，促进网红经济健康良性的发展。另一方面规范市场行为，加强市场监管从而促进网红经济健康发展。

参考文献

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[5]李诗莹，杨菂，李响，丁浩然.大学生网红消费调查研究[J].现代商业，2019（25）：25-26.

作者简介：杨才权（1999—），男，汉族，重庆北碚人，本科在读，单位：重庆工商大学金融学院金融工程学专业，研究方向：金融工程学

汪珂羽（2001—），女，汉族，重庆垫江人，本科在读，单位：重庆工商大学金融学院金融工程学专业，研究方向：金融工程学

（重庆工商大学 重庆 南岸 400067）