Elena冰淇淋的五层情绪
2021-06-08邓美
销售与市场·管理版 2021年6期
邓美
夏日已至,又到了冰淇淋热销的季节。甜食能够促进人体多巴胺的分泌,从而缓解情绪低落,这让一份小小的冰淇淋拥有令人愉悦的魔力。
美国冰淇淋品牌Elena联想到甜美冰淇淋抚慰人心的价值,于是推出了一款Adiós Amor Adiós(再见我的爱)冰淇淋。一桶冰淇淋中有五种口味,层层叠好,分别对应五种常见的情绪——否认、愤怒、悲伤、接受和希望。每种情绪层的冰淇淋制作原料都不同,如愤怒层要以放松身心为目的,便选用能够提高人体血清素和多巴胺水平的抹茶为原料;悲伤层要能够恢復人脑活跃水平、降低压力为主,则选取富含氨基酸和能帮助大脑释放内啡肽的巧克力为原料。吃到最下层的时候,恰巧能够解决前四层的情绪,实现冰淇淋给人带去希望的价值。但如果一桶冰激凌见底仍未缓解痛苦,Elena也还有妙招——登录官方渠道输入产品上的特殊代码,即可了解分手建议。
有趣的情绪层概念让一款普普通通的冰淇淋获得了与众不同的定位,这也从侧面体现了品牌对于消费者的深刻洞察,用全新的产品提供面对情绪的方法,传达一种乐观的精神。