蚂蚁森林：倾听大自然的声音

邹沂呈

鲁迅先生说过：“无穷的远方，无尽的人们，都与我有关。”品牌的公益传播更应该深谙此理。蚂蚁森林是支付宝的一个公益项目，用户在蚂蚁森林积累的能量可以用来种树或者守护生态保护地。然而，如何才能将远方的公益林和保护地与用户建立起联系呢？

恰逢世界睡眠日，支付宝上线蚂蚁森林电台，里面的自然之音均来自蚂蚁森林的保护地。在电台里你能听到保护地下雨的声音、高山流水的声音、花棒摇曳的声音、鸟儿归家的声音……以ASMR（颅内高潮）形式将保护地的近况进行声音传递，帮助用户缓解失眠，是对用户参与公益的暖心回馈。由此，远方的蚂蚁森林自然而然地和用户建立起了联系。

蚂蚁森林电台将声音转化成一份來自大自然的独特礼物，让用户在获得美好体验的同时，切实地感受到了人与自然和谐共生的重要意义。以声音为媒介，将线下的公益成果在线上展示给用户，不仅可以让用户对自己的公益行为产生自豪感，而且加强了用户对蚂蚁森林公益项目的信任和认可。