从笑话到流行，Airpods的逆袭

文 | 毛 毛

谁能想到，如今作为当代都市青年出行标配的Airpods，一开始只是个笑话，还曾经在“垂死”边缘挣扎。

自从在上下班路上、地铁上、办公室里，还有出差的候机楼里、周末加班的星巴克里到处都是戴着AirPods 的年轻人时，我再也不好意思在公共场合拿出自己的有线耳机来听歌。显而易见，AirPods以越来越高的使用频率攻占了年轻人的生活。

蓝牙耳机其实不是什么新鲜点子，但靠着这个点子，从市场嗤之以鼻的小配件，到无线耳机市场里的标杆，AirPods 只花了短短2年时间。

它除了拿下果粉之外，还迅速俘获了大众的钱包。锻炼、开车、飞行、外出散步等场景都能看到它的身影，一度连隔壁的大佬Beats 都开始坐不住。

苹果在大众心中的价值地位是毋庸置疑的，但谁能想到，如今作为当代都市青年出行标配的Airpods，一开始只是个笑话，还曾经在濒临凉透的边缘挣扎。

当代都市青年的出行标配，一开始只是个笑话

说起来，AirPods 不像苹果的其他经典产品，一推出就那么风光无两，它的走红没有一帆风顺，甚至还有点戏剧性。

2016年，AirPods 作为专门适配苹果设备的无线耳机，随同iPhone 7一同问世。

与市场上大同小异的蓝牙耳机不同的是，从一开始，AirPods 就走了一条“think different”的路。

与靠花哨吸引眼球、以及浮夸的Logo 标榜身份的传统做法不一样，AirPods 做的是减法，没有大Logo也没有特显眼的设计，拇指大小的白色机身，在AirPods 之前，你几乎没有见过这样的无线耳机，单凭这样的高辨识度，一推出就自带话题热度。

它轻若无物的舒适佩戴感、和苹果设备快速连接、低延迟、高续航等特点，足以让它脱颖而出。

此外，AirPods 还勇猛地干掉了3.5mm 接口，甚至大刀阔斧地直接砍掉充电线，不得不说，这样革命性的设计带有超前的远见，彻底革新了耳机交互。

苹果公司全球市场营销高级副总裁菲利普·席勒对AirPods 赋予厚望：“AirPods 以先进的技术重塑了听音乐、拨打电话、观看电视节目和电影、玩游戏以及与Siri 互动的无线音频体验。它没有任何开关和按钮，却能够神奇地自动无缝连接到所有苹果设备。”

不过现实却啪啪打了苹果的脸。

AirPods 刚上市就遭遇僵局，网上从外观到容易掉容易丢的批评不一而足，上市初期的技术革新却成了网友眼里的笑话：戴AirPods 的人不是有钱就是傻。

网友吐槽的另一个点是高价。

虽然冠上了“配件无线化”的科技噱头，但对比来讲，这个其貌不扬、如同无线版“EarPods”的产品售价却只让人觉得坑，国行价格高达1288 元，即使在美国也要159 美元，比市面上主流价格在600 元以下的蓝牙耳机足足高出一倍，堪比Beats 耳机。

一些人觉得这个价格高得离谱，直言苹果把路走歪了，随便把耳机“EarPods”的线去掉，贴个苹果Logo 就敢卖高价。

照这个势头，AirPods 岂不是要凉凉？

从产品到一种文化符号，槽点也能成为购买理由

被苹果内部赋予厚望的AirPods，就这样不温不火了两年，直到2018年的到来，AirPods 才迎来了它生命中的转折点。

Twitter 上的一个关于十大富豪榜单的帖子突然火了。在网友的调侃中，AirPods 用户成为富豪榜单里的王者，连亚马逊CEO、比尔·盖茨、Facebook 老板马克·扎克伯格、 世界级名嘴奥普拉这些商界、演艺界名流都只能靠后站。

有才青年开始各种玩梗，一系列针对AirPods 的恶搞海报、表情包接踵而至，源源不断地为AirPods 免费生产话题。

网友的嘲讽脑洞玩出了各种花样，引发了现象级的meme（是指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格），把AirPods 彻底带火了。

在经过全网的二次创作之后，濒临凉凉的AirPods 又活了，谷歌指数数据显示，2018年圣诞节期间对AirPods 的搜索兴趣比2016年同期高出9 倍以上，换句话说，AirPods成为年轻人在圣诞季里最渴望的礼物。

可以肯定的是，AirPods 并不是市场上最贵的无线耳机，而且它象征财富地位的笑话在很大程度上是嘲讽。但不管如何，赢的都是苹果。

因为这股满满的恶意反而给AirPods 带来极高的社交讨论度，这群玩梗的年轻人也就变相成了AirPods 的传播大使，毕竟这种“话题式助攻”可比常规广告好使多了。

一时间，它的风头盖过了同行业的其他品牌，掀起了新的流行浪潮，年轻人的购买欲望不降反升，原本无人搭理的AirPods 甚至在很多大城市一度卖到断货，在抢购热潮之下，即使是伦敦这样的一线城市店的配货周期也不得不延长。

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有意思的是，在越来越多人加入把AirPods 作为一种身份象征的调侃队伍时，也有越来越多人真的把它当做身份的象征，一名在旧金山湾区的高中生直接将AirPods 比作Nike， 两者都是同学之间暗自攀比的重要筹码。

首先它是苹果家族的产品，这意味着价格并不便宜；其次是名人背书，K 爷Kristen Stewart 特地剃了寸头，把AirPods 作为特立独行的耳饰，成功引爆话题，让AirPods 超越了技术世界界限，成为一种时尚宣言以及潮流icon。

2018年世界杯期间，戴着AirPods 的内马尔和奥乔亚，则成了行走的广告牌。

就连奢侈品品牌也注意到了AirPods 在千禧一代心中的地位，迪奥已经专门推出了AirPods 耳机盒套，350 美金的售价让它一度成为史上最贵耳机盒套……

为此，Wall Street Journal 也专题报导过“戴着AirPods 能不能让你看起来更富有？”千禧一代一致表示：“当然！”

有位叫Madeline Fry 的作者甚至将159 美元的AirPods 比喻为年轻人的劳力士，在他看来，设计师品牌和传统奢侈品已经难以满足这个时代的“炫耀性消费”了，对于千禧一代来说，新酷的科技产品更能体现他们的价值。

谁能想到， 短短两年时间AirPods就悄无声息地来了个大反转，成为无线耳机里出货量最大的一款。

据业内分析师估计，AirPods 单单在2019年就售出了6000 万对，占据了全球无线耳机市场60%的份额，成了无线耳机市场里的标杆。每一代产品虽然没有大的技术更新，销量却一直飙升，成为智能手机市场饱和、iPhone 销量不断下滑趋势下的新救命稻草。

年轻人也难逃真香定律，用了AirPods 的人，很难再回去用有线耳机，一部分人买不起正品，就买高仿，由此引发大量厂商竞相跟进与效仿。

根据彭博社最近援引数据机构Ghost Data team 的报告，一位在Instagram 上售卖山寨AirPods 产品的商人，一天之内就赚到了14 万美元，当初被市场拒之门外的AirPods居然成了山寨市场的赚钱担当。

说实话，产品本身是什么并不重要，你给消费者什么感觉、消费者认为你的产品是什么才是关键点。 一个产品从冷冰冰的生产线上下来转到消费者手上，或者一个品牌从万千竞争中挤入消费者的视线，除了满足基本需求之外，还能带来什么与众不同的附加价值与意外惊喜？

对于技术巨头苹果来说，AirPods不是开始，因为从诞生之初，苹果就发布了一系列畅销与经典产品，包括iBook，iPod，iPhone，MacBook Air和iPad。

其中iPod 重新定义了MP3 播放器；而iPhone 则掀开了智能手机市场的新浪潮，直接将曾经主导手机市场的诺基亚和黑莓等竞争对手淘汰出局；然后，iPad 则说服了数百万人，他们需要电视以外的另一个屏幕来与世界互联。无疑，与竞争对手相比，苹果这些产品在行业里都具有变革性以及超前的预见，而不是简单的迭代。

包括今天聊到的AirPods，有网友说它直接把整个耳机界拉开了百年差距，至今一个能打的对手都没有，红红火火地走过了好几个年头，即使是2021年，这股热潮依旧没有要停下来的意思。

更重要的是，AirPods 背后与“酷、简洁、精英、人性化、完美主义”等相关的潜台词，让越来越多的年轻人把它作为一种时尚宣言与身份象征。

或者往直白里说，对比房子、豪车、飞机、游艇，AirPods 就像奢侈品牌中的钱包和口红一样，是大多数人为数不多的可以说买就买的东西了。