人口老龄化背景下体育产业与养老产业融合发展分析

刘奋山 王利娥 余秒飞 韩士昭

【摘  要】面对全球产业融合的发展态势，我国将体育产业与养老产业进行产业融合式发展具有实际意义。人口老龄化的现象日益加重，将相关两个产业进行科学融合不仅能够带动市场经济效益的提升，还能进一步完善我国针对老年人的社会福利体系。根據前瞻性的价值判断，论文将主线立为体育与养老产业的融合发展，并以人口老龄化为问题切入点，分析体育与养老产业融合发展的必要性与可行性，并明确提出了解决产业融合的发展途径以及具体的实施策略。

【关键词】人口老龄化;体育产业;养老模式;产业融合

【Abstract】In the face of the development trend of global industrial integration， it is of practical significance to develop sports industry and pension industry in China. The phenomenon of aging population is becoming more and more serious. The scientific integration of the two related industries can not only promote the improvement of market economic benefits， but also further improve the social welfare system for the elderly in China. According to the forward-looking value judgment， this paper sets the main line as the integrated development of sports and pension industry， and takes the aging of population as the breakthrough point， analyzes the necessity and feasibility of the integrated development of sports and pension industry， and clearly puts forward the development ways and specific implementation strategies to solve the industrial integration.

【Keywords】aging of population; sports industry; pension mode; industrial integration

1 引言

随着社会产业结构的不断完善与社会经济的快速发展，我国养老产业与体育产业的发展已经完成了对单边发展模式的转变，开始寻求包容性更高的多元化发展模式。考虑到我国人口结构已经快速向老龄化、高龄化、空巢化的方向发展，传统养老产业在规模与理念都难以满足现在受众群体的需求。因此，将养老产业与体育产业进行有机融合，不仅能够加快落实产业转型升级的政策，还能够为受众群体提供更加优质的养老环境与模式，努力扩展业态，完善养老与体育产业内容，推进养老与体育产业的有效融合。

2 养老产业与体育产业融合的可行性分析

2.1 产业关联度是产业融合的基础条件

养老产业与体育产业都属于服务类产业，具备一定的产业关联度，服务类型的属性为二者奠定了融合发展的基础。通常情况下，不同产业之间的关联度越高，资源的相互利用率也就越高。就养老产业而言，体育运动是实现健康、科学养老的资源基础与关键根基;就体育产业而言，养老产业中的康复护理、医疗保健、休闲娱乐等板块都能作为体育产业向外延伸扩展的重要内容。因此，养老产业与体育产业本身就具备一定的耦合性。体育产业为养老产业提供体育服务市场，养老产业又能为体育产业提供产品与服务，双方在市场融合的背景下，提高了自身的盈利空间与产品附加值。养老产业与体育产业在融合过程中，将产品与服务的功能外延，提高自身的市场竞争力，在优势互补的基础上，实现产业经济效益与经营结构的双赢局面，从而形成社会与经济效益共同发展的良性循环。

2.2 消费需求的提高是产业融合的驱动力

消费需求的扩大是市场与产业发展的基础。随着我国人口老龄化进程的不断加快，相应的体育休闲活动的侧重点开始逐渐转移至老年群体。目前，老年人对于体育休闲活动产生的消费需求特征表现为以下三点：首先是多元化的体育服务。由于自身社会条件、外部环境的转变及个体的差异化特征，使老年人对体育消费需求的时间、空间、项目等条件提出了不同的要求，老年人不仅关注体育消费产品，还注重产品所具备的附加功能，使体育消费需求趋于多元化。其次是体育产品的组合化。老年人对开展体育活动所需的理念、时间、目标都非常清晰，因此，老年人在选择体育产品时更加关注组合产品，目的是获得组合产品所附带的多种服务功能。最后是体育消费的情感化。单一化的产品不再具备市场竞争力，只有在产品与服务中注入丰富的情感元素才能够吸引消费者的注意，从而提升产品竞争力。

3 养老产业与体育产业融合的路径分析

3.1 技术融合路径

体育产业和养老产业的技术融合是通过技术共享或技术扩散来完成的。实现技术融合的路径有两种，分别是标准融合及规划融合，两种融合方式都为技术创新提供一定的支持作用。标准融合能够对养老与体育产业的技术融合制定相关的规范与条件，并通过相应的管理部门进行具体内容的拟定，能够对企业的生产与经营活动起到约束与管理作用，并且随着养老产业与体育产业的资源与市场的互动，开放性标准的融合更加推动了产业的融合与发展。

3.2 业务融合路径

养老产业与体育产业的业务融合就是对产业组织、管理模式上进行业务重构，对体育与养老企业的经营模式进行创新，形成更加丰富完善的业务运营与管理体系。实现体育产业与养老产业的业务融合需要通过提升人才与组织的融合来实现。人才与组织的融合意味着两个产业知识的相互融合，作为业务融合的关键性因素，必须重点关注人力资源的开发与融合。

3.3 市场融合路径

体育产业与养老产业实现市场融合的目标需要在完成技术与业务融合的基础上，满足消费群体不断变化的消费需求，并在满足新的消费需求后，积极延伸出新的消费产品，满足消费者的选择需求，提高自身产品竞争力。基于市场中的供需关系，将市场融合分为需求融合与产品融合。市场融合的核心是消费者与供应方的关系，通过扩大市场范围与影响力来提高产业融合带来的销售利润，最终实现产业的市场融合。

4 养老产业与体育产业融合发展的策略

4.1 统筹养老与体育相关政府部门的宏观规划与顶层设计

政府出具的宏观规划与顶层设计能够为体育与养老产业的融合提供重要指导方向。优秀的设计与规划是符合市场发展潮流的，能够促进相关产业的有机融合。产业融合与发展是建立在国家宏观规划的基础上的，因此，当体育与养老产业的融合发展对传统体制进行革新时，必定会出现不相适应的局面，此时政府部门必须强化宏观指导，发挥顶层设计的引导作用，实现传统体制向先进体制的转变。体育与养老产业的融合程度关键在于制度设计，因此，养老与体育相关的政府部门应对行政体制进行革新，并成立相应的融合管理与监管机构，为推进体育与养老产业的融合发展提供实质性帮助。

4.2 推出养老产业与体育产业融合发展的政策与规范标准

体育与养老融合发展的产业政策就是政府部门调控产业结构的干预手段。建立健全体育与养老融合发展相匹配的实施举措，需要结合民政局及国家体育总局协调拟定的产业融合发展政策，并以此来完善融合发展的机制体系。规范与标准是保证行业有序发展的重要内容，科学、完善的政策机制能够直接影响体育与养老融合发展市场的秩序。为解决我国市场标准不一致的问题，必须通过加快落实行业标准规范，制定符合市场发展规律的标准。体育与养老融合发展的标准化建设不仅是抢占制高点的重要工作，也是规范融合管理的基础性任务。

4.3 建成国家养老产业与体育产业融合发展的示范基地

目前，我国已经成立的体育产业基地尚未达成理想的示范级标准，究其根本原因，在于体育用品制造占比过高，供应产品消费过低。为改进市场消费业态，应重新规划服务产业的目标定位。打造标准化示范基地的目标需要将定位由制造业转为服务业，积极融合属性相似的体育产业与养老产业，构建高质量、高标准的融合产业示范区，积极创新融合式消费产品，完善体育产业与养老产业相互融合的产业链、服务链、供应链。

4.4 全力推进养老与体育企业朝集团化方向发展

只有将养老与体育集团化，从而将实现进一步发展，使得养老与体育产业项目更加具有专业性。必须使用产业融合发展新兴业态的方式使得养老与体育集团化。故而应提高对养老与体育产业相融合的重视性，将其相关部门进行整备及规范，促使其走向集团化的道路。要做到产业融合，必须在现有的发展模式上进行创新，从而获得更广阔的发展规模。需要向政府求助专项资金与社会资本等资源来大力发展养老与体育产业融合，最终形成养老与体育产业实现跨业经营集团化。

5 结语

综上所述，在我国老年人口不断增长的背景下，加快推进体育产业与养老产业的融合发展，促进融合性产品消费、发展生活性服務结构是落实产业融合政策的表现。独立的体育产业与养老产业需要进一步完善自身服务水平，提高自身消费产品竞争力，然后在此基础上进行产业融合，完成对新兴业态及创新产品的研究。通过对养老产业及体育产业融合性发展的分析，在结合理论知识与实践经验的基础上，提出产业融合发展与进步的发展策略。在实际的实施过程中，依旧存在未知变化与困难，但在保证方向正确的基础上，必定能够解决市场消费变化问题，实现社会产业结构的融合发展。

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