传统黑陶的现代创新设计

常永泰 崔芳瑜

黑陶的历史非常悠久，但出现在公众视野中的时间比较短，对历史上黑陶传承技艺的中断，使黑陶缺失了大众文化基础。直到1928年我国著名考古学家吴金鼎在今山东省章丘市（原章丘县）龙山镇的考古发掘中首次发现了黑陶，让断承几千年的文化得以重见天日，同时也让黑陶文化得以复兴。如今，黑陶通常被定位于工艺品，被收藏或者用作摆件，如笔筒等。其生产方式仍主要是以作坊形式为主的小批量生产，也没有较大规模的民窑群，制作方面也没有约束性资源。同时，随着黑陶工艺的进一步发展，黑陶产品在博得大家熟知的艺术成就的同时，如今的黑陶产品处于瓶颈期。在市场的激烈竞争，致使现代的黑陶产品不能独走纯艺术路线，因此，黑陶产品应具有实用功能成为黑陶产品发展的方向。

一、传统黑陶产品的现状及存在的问题

黑陶产品的发展不如其他类型的产品发展迅速，例如紫砂壶、景德镇瓷器等。他们的产品大都以实用性产品为主，而黑陶产品在实用性产品的设计开发与制作相对滞后，其主要原因是黑陶厂商对实用性产品不重视。曾经享誉全国的黑陶艺术产品的发展也遇到了瓶颈，因为黑陶常被定位为工艺品，导致黑陶产品的市场销售渠道很单一，致使黑陶产品在普及性及影响力远远不及景德镇瓷器等品类的产品。此外，黑陶产品的创新不足，很多地方的黑陶产品大部分都是花瓶、仿古尊等工艺品，产品同质化严重，很难分辨出是哪一地方生产，加上市场的竞争日益激烈，导致一段时期黑陶产品的萎靡不振。部分黑陶企业模仿过多，缺乏自主创新能力、好的设计理念以及代表地域特色的黑陶产品。同时，对于自身品牌的宣传力度以及重视程度都不到位，没有长远的发展目标和发展战略。而黑陶产品的实用性这一方向更是如此，目前，市面上仅仅只有笔筒以及茶壶等少许的实用产品，其他产品几乎鲜有问世，现在的黑陶研究所都开始注意这个问题，开始对黑陶实用产品的设计创新加大力度，为黑陶产品的发展努力着。

二、黑陶产品创新设计的定位与方法

黑陶产品要想在市场上占有一席之地，就必须改变现代黑陶艺术品的路线，黑陶产品只要在功能或形态上得到改进与原艺术品类型的产品产生差异，并能够得到市场或顾客的喜爱，就算是成功的产品。当今的黑陶产品可以定位为具有使用功能或者具有当地文化特色的生活产品。黑陶产品的使用价值是设计首先考虑的问题，产品的功能是要放首位的，其次才是它的形式。就像现代主义设计大师沃尔特·格罗皮乌斯所说：“产品的功能决定了它应该有的形式，只要达到最好的功能，也就自然有最好的形式，因此，设计的形式是派生物，而绝对不应该作为设计考虑的起点和决定因素”。

所以，要想设计的黑陶产品符合现代人们的审美，得到市场的欢迎，就要结合现代企业开发新产品的方法。结合黑陶企业以及黑陶产品发展的现状，选择结合的方式是最有效的创新手段。结合现有的条件积极寻求相关领域或互补的科研团队，对黑陶产品的材料、烧制等过程进行创新，设计出受欢迎的新产品。

在市场中，新产品是形成竞争优势的一个主要因素。如何缩短新产品开发周期，是成功推出新产品的关键，这就需要参考设计上比较成熟的策略——产品生命周期设计策略。产品生命周期，也叫“商品生命周期”，是哈佛大学教授雷蒙德·弗农提出的，它的定义是指产品从准备进入市场开始到被淘汰推出市场为止的全部运动，是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也是在市场流动过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。在导入期以黑陶产品的功能表达为设计点，同时，使用消费者能接受的外观，最好是人们习以为常的外观；在成长期，重点研究新产品的功能、外观以及款式，开始细分市场；成熟期开始产品的再细分，面对不同层次的消费者，细分产品的外观等问题；最后是衰退期，在挖掘最后的市场利润后，对最后的产品进行合理的处置。例如，自己使用。

在开发新产品的同时，并不是说摒弃原有的艺术产品，而是在艺术产品在市场上趋向于饱和状态时，通过新产品的开发来推动黑陶文化的传承与发展，是传统手工艺品黑陶不再局限于艺术品这一类别。例如中国台湾设计师石大宇设计的一系列黑陶产品，造型独特的“赞松”茶盘组，其灵感来自香格里拉当地村民堆栈柴薪的方式与建筑的排水系统。以尼西黑陶传统的酿酒器、茶壶造型为基础设计而成的“扎西”壶杯组，采用略扁平的球体造型来呼应人体的曲线美。石大宇曾介绍说：“由于传统工艺通常遵循线性传承的模式，且许多民族手工艺制品的功能仅作为装饰摆设，失去了与生活对应的关系，而这些传统工艺其实就是当时的“设计”，只是没有与时俱进。”在当地，黑陶产品与藏族群众的信仰等息息相关，没有真正地融入人们的生活中，而石大宇大师创作的黑陶作品打破了传统手工艺不能融入人们生活的界限，为传统手工艺的受众人群以及市场的扩展积累了经验。他对于当地逐渐发展起来的第三产业暨旅游业，设计了一系列适用于餐饮行业以及民宿应用的黑陶产品，可见，石大宇希望能够利用设计的黑陶产品帮助当地经济发展。同时，也希望黑陶工艺能够更好地发展下去，传承下去。

设计可以创造新的产业，新的产业可以延续、创造出新的文化，这一直是石大宇的设计理念。正如他所言：“设计是为了他人而做，所以一定要先利他，才有可能利己。”黑陶产品的突出表现就是要和当地的特色文化结合在一起，表现出当地的文化背景、历史渊源，便于传播当地的文化，同时激起顾客的文化认同感。例如德州齐河刘浩黑陶研究所组织成立的三一壶社，所谓三一者，就是代表一河（黄河）、一陶（黑陶）、一先贤（晏子）。同时，茶文化也是我国流传几千年的传统文化，结合黑陶文化，既能够激起人们对传统文化的认同感，也能够使传统文化得到恢复与发展。以此为出发点，三一茶社研发生产了多种黑陶为主的茶具产品，从而使更多人认识黑陶，了解黑陶。

三、黑陶产品制作工艺材料的创新与推广

传统黑陶创新需要对制作工艺和材料有所革新。首先，材料必须对人体无害，新产品需要对人的身体健康负责，同时还要响应国家的号召，青山绿水就是金山银山，在烧制的过程中使用的材料要保护环境，还要对人的身体无害，这就需要对原有的工艺有所改变。怎样改变呢，这就需要和科研团队合作交流。在德州齐河，刘浩黑陶研究所联合中国科学院苏州纳米技术与纳米仿生研究所的博士团队进行了古黑陶材料的分析与黑陶产品的研发，希望可以对黑陶的材料以及工艺方面有所突破，这是很好的实验。在烧窑层次上，电窑活性炭渗透工艺是一个很好的方向，这种技术在烧制时，不会污染环境，也对人体无害。只有不断地改变生产技术、生产效率以及生产方向，同时，也要不断地改变生产规模，运用科技实现高效率的商品化生产，才能降低成本，提高市场的影响力以及普及率。

在改善黑陶产品的同时，也要学会推广，就是要形成自己的品牌。什么是品牌，现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义：“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。”一个品牌就是一种文化，一种象征，黑陶产品不但要注重自己的产品研发，还要注重自己的品牌推广，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。因此，黑陶产品也要注重品牌文化中的人文意义以及品牌的外在形象，其自身价值才能够得到实现，才能够在市场中赢得消费者的认同。

黑陶属于正在复兴的传统文化，首先，这种文化复兴的技艺要申请国家或者省级的文化遗传，在申请成功后，注册商标实现品牌定位的形象定位，通过参展以及举办相关活动来实现品牌的推广；其次，由于网络在人们生活中的影响力进一步扩大，网络为企业建立良好的品牌形象提供了平台。可以把生产黑陶的过程拍摄下来，特别是拉坯的过程，那种旋转成型的过程足够引起人们的好奇心，一直到最后的成品出炉，会逐渐得到人们的关注。比如，刘浩陶艺研发中心2015 年成立，2016 年申请了山东省非物质文化遗产传承保护单位，2018 年参加北京举办的大运河文化带非遗大展，受到文化部门领导的好评。

四、总结

综上所述，传统黑陶产品的创新设计需要多方面的改进，在原有的基础上，通过与科研团队合作需要新材料、新方法，设计出符合现代生活方式并具有当地文化特色的产品。同时形成自己的品牌并加以推广，才能让更多的人了解黑陶这一古老的文化，从本文可以看出，传统的黑陶产品已经达到了饱和期，需要更为先进的科学技术在不伤其根本的情况下给予帮助，才能使黑陶产品与现代生活接轨。

注释

1 王受之.世界现代设计史。

2 石大宇的黑陶创新之旅.中国新闻网.许悦。

3 石大宇的黑陶创新之旅.中国新闻网.许悦。

4 科特勒.市场营销学。