RECP的签署对中国智能手机行业的出口贸易影响

2021-06-02曹杰山东工商学院经济学院

营销界 2021年21期

曹杰（山东工商学院经济学院）

■ 引言

时下，中国智能手机行业发展迅速。中国智能手机的出口业务受到了芯片技术以及相关服务“卡脖子”技术方面的限制，智能手机的出口业务受到了严重的影响，出口量较往年出现大幅下滑。如何利用好RECP经济圈的全新合作模式，让中国智能手机行业抓住机遇，创造智能手机行业出口的新的春天的故事？

■RECP

（一）RECP简介

RECP全称为以东盟为主导的区域经济一体化合作（Regional Com-prehensive Economic Partnership）。各国经济呈现衰退的国际大背景下，历时8年艰苦谈判的亚太区域全面经济伙伴关系组织终于宣布成立，这个由东盟10国（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南）发起，邀请（中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和印度）参加的区域组织，十五个国家涵盖全球近35亿人口，世界上参与人口最多、成员结构最多元、发展潜力最大的自贸区。

（二）RECP提出背景

2020年伊始，受一些客观原因影响，世界经济增长乏力，动能不足，金融危机的影响仍在发酵，发展鸿沟日益突出。历时8年艰苦谈判的亚太区域全面经济伙伴关系组织终于宣布成立。

■ 中国智能手机出口面临的挑战

（一）核心技术受限制

核心技术不能够实现自主掌握，中国能够自主制造的光刻机最高端技术停留在12nm。在技术封锁的情况下，即使中国自主完成芯片的设计由于光刻机受限于美国的授权。最显著的例子：在2020年美国下令不再授予台积电为华为手机提供芯片制造业务，一时间，华为的高端手机业务遭受重创，2020年全年增长率为-21.55%，产量大幅下滑难以满足市场需求。另一方面，小米手机、VIVO、OPPO、一加等中国主打高端系列的手机，其芯片业务全部依靠进口美国的高通公司的骁龙芯片，价格上要做出很大的让步，一块成本很小的芯片价格却要翻上上百倍卖给中国手机公司，导致手机成本难以降下来。除此之外，在手机屏幕方面，韩国的三星等公司的屏幕设计生产技术以及规模化生产方面领先于全世界。由此可见，想要走出中国，中国的智能手机必须解决这些卡脖子受限问题。

（二）中国智能手机在RECP自贸区国家市场占有率不高、产品认可度不高

近些年来，中国智能手机出口将市场定位在非洲、印度的中低端市场与欧洲的市场在自贸区国家的市场占有率一直处于低走的状态，导致中国智能手机品牌知名度较低，产品认可度不高等问题。以印度市场为例，印度市场是自贸区国家内市场占有率比较高的国家之一，选取其作为研究对象更具有代表性。三星公司长期占据印度手机市场的龙头，在印度市场占有率达21%，紧接着是中国的小米、VIVO、OPPO、苹果等，其中苹果手机的销售增长率同比达到了93%，而中国的智能手机销售增长率只有50%以下。且据统计显示，印度人民的第二部手机更多地考虑选择苹果与三星的高端系列手机。由图可知，苹果与三星仍然是消费者更加钟爱的品牌，对这两个品牌的忠诚度远高于其他品牌，想要拥有广阔的市场以及长久的消费者用户，提升品牌知名度势在必行。

表1 2020年第四季度，全球前五智能手机厂商—出货量、市场份额、同比增幅

■RECP能为中国智能手机出口带来的机遇

（一）发挥政府作用，助力智能手机业务出口

从整机出口转向本地市场建厂，由政府出面牵头谈判更有利于化解国家重视保护本国手机产业。在RECP建立后，中国手机企业在外建立工厂进行自主生产一方面消除了整机出口的进口关税、产品准入门槛等问题，另一方面也有利于增加当地工作岗位，带动当地就业，增加收入。中国的OPPO在印尼建立了自己的第一家海外工厂，得到当地政府的积极支持与响应同时也满足了当地的巨大市场需求。在当地生产也能更好地发现市场特殊型需求，寻求到市场的差异性，以需求为导向生产，获取更大的竞争优势。中国的智能手机业务才能从整机转向海外建厂，抓住RECP的优势，中国智能手机的出口业务大有可为、大有作为。

加强国家间的区域环境建设。RECP相关国家经济有着很强的互补性，在智能手机行业应该共同努力营造良好的竞争氛围，借助RECP自贸区的优势，创造更多的优惠政策，保证信息的对称性和透明的制度投资环境，以此来减少15国之间的贸易摩擦以及纷争，保证和平稳定的经贸关系。与此同时，改善各个国家之间智能手机产业的不良竞争，建设一个共建、共商、共享的智能手机发展大环境。

（二）技术合作共享

开放技术与更深层次的交流具体如下：

在5G通信方面，中国领先全世界。优势一是中国部署5G时间早且参与多项的5G标准制订，中国在2018年的5G发展实现突飞猛进，不仅第一版5G标准全部完成，还在12月份进行试频谱分配；优势二是5G关键专利技术位居全球首位。截至今年4月，华为、中兴、OPPO、中国电信科学研究院这四家公司加起来拥有全球36%的5G标准专利，其中华为就拿下了1554项专利技术，而中国的5G关键技术专利更是位居全球首位；优势三是国内5G基站的数量为全球最多且运行时间最久、运行最稳定。在屏幕方面，韩国的三星在屏幕方面开创了AMOLED的柔性屏幕，这种屏幕的特点与优势体现在以下几个方面。一是AMOLED显示屏比LCD显示屏薄，能让手机做的更加轻薄；二是AMOLED显示屏户外可读性，在强光下看清手机中的地图和地址成为可能。户外可读性正比于彩度X亮度，而OLED的彩度是LCD的1.7倍。AMOLED显示屏良好的户外可读性，让颜色在明亮阳光下也可清楚呈现，为室外阅读提供更好的视角AMOLED显示屏能耗更低。三是AMOLED显示屏的能耗显著小于传统液晶屏,这是因AMOLED显示屏的每个像素都可以被独立控制，无需恒定背光。当浏览诸如百度等背景为白色的网页时，大部分像素需发出100%的光亮；播放场景较暗的视频时，像素则会减少发光。在这种情况下，LCD屏幕的发射亮度是100%，并通过控制液晶分子的转动方向来调控局部亮度；而AMOLED显示屏的每个像素都可独立调控自身亮度，这意味着不需要100%的亮度发射，从而节省设备能耗。因此，AMOLED屏即使观看视频或欣赏多媒体，也不会对电池使用时间造成巨大损耗，在紧急情况下，启用功耗低至10%的节能模式以避免不必要的像素能耗，手机则可使用长达24个小时。除此之外，技术优势方面，高分辨率AMOLED采用pentile排列，不像传统LCD那样一个像素点等于红绿蓝三个亚像素的合集，而是一个像素=1绿0.5(蓝红)，大幅强调绿色，使画面看起来更鲜艳。再有AMOLED自发光，单个像素在显示黑色时下不工作，显示深色时低功耗。所以AMOLED在深色下省电，并且具有传统LCD几百倍的对比度，还不会漏光。并且AMOLED具有一定的柔韧性，比起玻璃基板的LCD屏幕不宜损坏。MOLED和SUPER AMOLED的色域都非常广。

在手机摄像头方面，日本的索尼手机独家开创手机摄像头微单技术。这种技术极大地提升了手机摄影、摄像、影音、游戏的性能以及使用者的体验。这种手机微单技术具备的优势一是带来突破性支持高达20张每秒*1 AF/AE（自动对焦/自动曝光）的追踪连拍功能，让微单相机品质的摄影摄像体验在手机上即可轻松获得；二是世界首款支持4K HDR 120fps慢动作拍摄的智能手机，当以24fps录制时，最快可以支持高达5倍的慢动作回放，赋予视频拍摄以电影般的表达方式；三是融合优秀的索尼微单™自动对焦技术，以及专为手机进行调校的ZEISS optics技术，加入ZEISS T镀膜有助减少光线反射，可以呈现更为精确细致的色彩及对比度，大大增强手机拍摄效果；四是 Xperia 1 II三镜头相机采用三款不同焦段的镜头(16mm/24mm/70mm)，不仅可以满足多元化的照片构图需求，更可结合新搭载的“摄影大师”APP实现手动设置ISO、快门速度等专业操作功能，为用户带来索尼微单™相机的专业拍摄体验，在拍摄时更得心应手。在劳动力方面，印尼、印度等国家有着更低的生产劳动成本以及广阔的消费市场。由此而言，各个国家都具有其显著的优势。

（三）市场大大增加，扩展合作空间，寻找新的合作方式

RECP的建立同时也是团结了一个更加广阔、更具有消费潜能的手机消费市场，合作的空间史无前例的广阔。各个国家应当积极发挥优势，取长补短，合作开发更加先进、更具有竞争力的产品，分享具有比较优势技术，打造出手机产业的新突破。在各个国家比较外部仍有劣势的方面，只有报团取暖，组建高精尖的技术研发团队，不断突破新技术，开创新领域，以更加开放包容的态度寻求全新的合作方式，让RECP内部的手机企业成为具有更加全面的比较优势手机企业，树立较高的品牌知名度，从而获得更加忠诚的消费者。