“扮靓”象山品牌

王梦莎 谢彩程 邱琪君

近日，浙江省宁波市象山县农业特产技术推广中心与保险公司签订了“象山柑橘”地理标志商标专用权保险，通过“商标保险+维权+服务”模式，进一步加大对象山柑橘产业的品牌保护力度。据悉，这是该縣首份地理标志商标保险。

这是象山县推动商标品牌战略实施、助力农业高质量发展的一次尝试。近年来，为推动县域特色农业产业高质量发展，象山县市场监督管理局加强农业品牌建设顶层设计和政策支持，打造“以产业育品牌、以品牌拓市场”的发展路径，在地理标志建设、基层品牌指导站搭建等涉农品牌服务方面成绩显著。截至2020年底，象山县拥有地理标志证明商标8件，占宁波市总数22.2%，创建国家级农业标准化试点项目6个，“象山柑橘公用品牌培育提升标准化示范区”被列入第十批国家级农业标准化试点项目，“象山梭子蟹”“象山柑橘”两个重点区域公用品牌价值分别高达18.53亿元和21亿元。

象山白鹅、象山大黄鱼、象山梭子蟹、象山柑橘……该县的地理标志证明商标名声远扬，已经成为特色农产品拓宽市场、走市场化经营之路的一块“金字招牌”，而这背后有着一群“创牌”专家。

为鼓励涉农企业积极“创牌”，让象山农产品拥有更高知名度，该县出台了农产品品牌化建设扶持办法，设立每年300万元的专项资金打造区域公用品牌。该县深入调研，挑选出发展条件好、地域特色浓郁的农产品纳入地理标志证明商标培育库，鼓励引导相关主体及时提交商标注册申请。此外，该县还成立农产品行业协会品牌指导服务站，通过引入行业专家，向企业提供政策咨询、商标注册、商业秘密保护等“一站式”服务，进一步降低企业“创牌”成本。目前，象山县已累计建立品牌指导服务站12个，其中涉农服务站3个。2020年，该县申请了“象山小黄鱼”地理标志证明商标及“象山米馒头”“象山麻糍”集体商标，在培育库新增“象山丹桂”“象山葡萄”“象山海盐”等特色产品13件。

在农产品“亮牌”路上，该县也有“独门秘籍”——采取政府引导、企业为主、多部门参与和财政政策补贴的办法，对在县级以上大中城市开设门店、统一品牌形象、统一印制地理标志商标产品的企业进行补助，促进地理标志商标和企业商标一体化发展；上线“象山半岛味道”公益性微商城，拓宽象山柑橘、象山白鹅等地理标志产品的销售渠道。

在“护牌”工作上，象山县柑橘产业联盟有着自己的一套做法。该联盟通过向使用品牌的农场主收纳一定的保证金和备案费，加强区域公用品牌商标授权印制及使用管理，这样一来，“象山柑橘”地理标志证明商标可以固定于生产经营稳定、品牌机制完善、经济效益稳定的企业使用，用“高门槛”来保证品牌使用对象高质量发展，共同维护品牌形象。截至2020年年底，该县已有254家企业被授权使用“象山柑橘”品牌，相较于2019年的217家同比增长17%。

根据历年商标侵权案件的调查分析，象山县将“‘象山柑橘地理标志证明商标保护”和“开展商标质押贷款，扶持小微企业健康成长”列为“议题管理”重要内容，惩治、预防商标侵权行为，保护注册商标专用权不受侵犯，维护公平公正的市场竞争秩序。2020年，该县共查获商标侵权案件23件，罚没款56万元。

“创牌”“亮牌”“护牌”一条龙式的涉农品牌服务，是象山县在农产品商标品牌建设方面的有益探索，正在为当地农业高质量发展提供有力支撑。