谁能笑到最后

误伤“剪刀手”？

针对短视频侵权的“围剿”，一时间让所有影视类短视频创作者风声鹤唳，但除了一些“蹭饭吃”的营销号之外，还有一些單纯用爱发电的民间影视剪辑爱好者——“剪刀手”——也受到了波及。近期在社交平台上，几乎每天都能看到他们的愤愤之声，抱怨长视频“过河拆桥”，这又是怎么一回事呢？

原来，基于影视的短视频大概可以分为三类。第一是影视评论，这种类型的作品通常以影视画面作为讲解的辅助，重点在于影片内容的评论分析;第二种是影视混剪，即将一部影片中的精彩片段或不同影片中的精彩片段当作素材，混剪或者重建，再创一个新作品;第三种是直接截取影视中的片段或直接搬运视频到其他平台。

第三种是此次反侵权行动的主要目标，但前两者却多少有些“无辜”——这种不涉及商业获利的素材使用，在一些短视频平台上长期以来被默认合理，而且正如前文所提到的那样，出于宣传需要，有不少剧方在剧集播出时都会鼓励二创，主动选择与相关视频平台或者拥有粉丝基础的剪刀手合作，以此为作品增加热度。

但是在短视频做大，而长视频难以大幅提升用户数量的情况下，后者深感外忧内患。为了留住用户和用户的时间，做到流量独揽，长视频平台打起了那些能产出优质UGC内容的剪刀手的主意。

UGC，全称“UserGeneratedContent”，也就是用户生成内容，即用户原创内容。曾经风光一时的土豆网便是鼓励用户上传视频、探索国内UGC生态和盈利方式的先行者。“每个人都是生活的导演”——打着这样的口号，土豆在当时建立了良好的站内UGC生态。然而被优酷收购后，也随之走向了没落。在内容为王的互联网时代，小红书、抖音、B站、微博，都已经拥有不错的UGC生态，尤其B站，上市时还邀请了12位站内人气UP主一同敲钟，足见UP主是B站的重要“资产”。

为了把UGC用户“延揽”至自己麾下，打造自己的UGC生态圈，目前以“优爱腾”为代表的长视频内容版权方都会对剪刀手的二创视频采取一定的限制。除了素材来源之外，还会指定剪刀手把作品上传到自家平台上;即使允许剪刀手上传到B站、微博、抖音等平台，二创作品在宣传期结束后也经常会因“版权”问题收到“下架通知”，这也就制造了一系列矛盾。

“随心所欲个人号，不签约来不推广”，签名档上挂着“清高”简介的由由（化名）是一名有着百万粉丝的剪刀手，85后的她目前在某家知名药妆品牌负责产品研发方面的工作，影视二创只是个人爱好。

大学本科期间，除了宿舍、图书馆、实验室的单调生活之外，她喜欢玩《魔兽争霸》作为调剂。为了记录下自己在游戏世界里的有趣点滴，她跟着一些网络教程自学了如何录制、剪辑视频。读研后，英美剧大行其道，已经能熟练操作剪辑软件的她加入了字幕组为爱发电，同时开始剪辑英美剧的二创视频。

天马行空的“脑洞”、不俗的音乐品位、精准的“踩点”和分镜是她二创作品的特色所在，更让她得到了许多“剧迷”的喜爱。有一些关注她多年的“铁粉”，几乎是她喜欢什么剧，就跟着看什么剧。为此，这两年她并非没收到影视公司请她剪辑做营销的邀约，但不想被误解为“赚烂钱”的营销号，更不愿背离“快乐看剧、快乐剪片”的初衷，她始终坚持“不接单”。

然而就在前两个月，一向“佛系”的她却遇到了一件让人“直冒火”的事——她的非营利二创视频被下架了。

“之前我看了一部挺‘糊的网剧，剧的官方微博也没什么人打理，我就想自己剪个男女主角的‘神仙爱情，给大家推荐一下。结果那个视频还真给剧吸引到了一些观众，剧的官方微博还来转发，给我剪的二创视频‘打call，结果剧播完之后我却收到了剧方涉嫌侵权的警告信，平台随后直接下架了那个视频，真是太寒心了。”

事实上，由由的遭遇并非个案。虽然长视频平台大多十分重视二创剪辑视频的宣传作用，在宣传期举办有偿或无偿的二次创作活动也几乎成为了剧集宣传的“标配”，但剪刀手们普遍对这些做法“印象很差”，因为有不少剧方显然打着“又要马儿跑，又要马儿不吃草”的主意。

90后B站UP主阿熏（化名）目前在日本一家IT公司工作，擅长剪辑古装电视剧群像。因为几乎每次“出手”二创都能收获万赞，她收到了一些时尚杂志递来的橄榄枝——邀请她为他们所拍摄的明星做花絮剪辑。对于平台举办的“二创比赛”，她实在有些看不下去：“有些时尚杂志的编辑会直说他们是看了我剪的某某视频找来的，这些项目我一个‘个体户每分钟的收费都在万元左右，换做是一些工作室或者公司收费会更高。但是平台搞的那些活动，都是用演员签名照、周边等等这些对他们来说几乎无成本的东西当奖品，宣传费用不知道省哪里去了，拿人当免费劳动力。反正我现在是不愿意当什么‘自来水了，搞不好还要被反咬一口。”

可见，长视频平台本打算借助此次维权行动，一边消灭“蹭饭”营销号，一边把剪刀手从其他平台那边夺过来，但万万没想到，过于简单粗暴的下架和引流，却让有着“泛二次元”属性的剪刀手们心生逆反，认为“他们毁了我们的快乐老家”。

2018年耽改剧《镇魂》大爆，两位男主演朱一龙、白宇“鱼跃龙门”走上顶流之路。独播该剧的优酷曾想借剧集热度重建自家平台的UGC生态，于是发起了剪辑剧集视频上传优酷的活动，参与活动的“剪刀手”有机会获得剧集相关福利（如签名剧照），所有参与活动的剪辑视频的播放数据还会被计入《镇魂》的总播放量，为喜欢的剧“轮数据”。没想到，活动方案一出，立刻遭到大批粉丝和剪刀手的抵制，被批“想数据想疯了”“又想白拿我们的创意给自己的KPI贴金”，这次尝试也立刻不了了之。

前不久，腾讯的网剧《拜托了班长》也发起了二创剪辑活动，但活动海报上的一行小字却显得格外刺眼：“活动结束后，请参加活动的同学记得下架视频类作品哦。”

对此，有剪刀手表示：“以前是卸磨杀驴，现在是驴磨完了之后要驴自杀，我看不懂了。”由于引起了强烈的抵触情绪，目前该活动的海报已被删除。

“断臂”突围

自短视频诞生以来，版权问题一直是其背负的“原罪”。

对于二次创作视频是否涉及侵权这一问题，海淀法院知识产权庭法官王栖鸾认为，要评价其是否构成合理使用，法律裁量中考虑的因素包括使用目的、使用作品的“质”与“量”、是否会影响权利人的潜在市场价值。

中传文化产业管理学院文化法治研究中心顾问委员会主任、教授李丹林则认为，版权制度的初衷是鼓励创作、保护权利人的权利，推动传播，使公共利益更好地实现，达到文化繁荣。短视频版权之所以成为热点问题，是广大生产者的作品被搬运、切条、剪辑、编辑。

对于短视频版权治理新机制的构建，他建议，短视频版权治理首先要建立授权模式，即从权利主体的角度，在创作者上传视频后可以对作品权利发布声明，提示后续者如何利用;同时，二次创作要建立权利界限，考虑侵权风险指数。

但法律界人士明确指出：“3到5分钟的短视频，首先对原来的电影作品进行了剪辑，侵犯了原著作权人剪辑的权利，再将剪辑后的短视频进行传播，就侵犯了原著作权人的传播权，剪辑后等于将原作品一些吸引人的情节，包括结果，提前告知给了消费者，可能造成消费者不去电影院及相关平台进行观看，这样也会给原著作权人造成损失。类似的侵权行为一经定责，博主不仅需要及时下架相关视频，还需要赔偿由此给原著作权方带来的损失，情节严重的，还将承担刑事责任。对于疏于审核的平台方，也将承担一定责任。”

事实上，除了影视制作方之外，中国音像著作权集体管理协会（以下简称“音集协”）也针对短视频的音乐侵权行为发过“通牒”。

在2020年的一次短视频平台音乐版权维权情况发布会上，音集协表示，“网络音乐盗版侵权之风正通过短视频卷土重来”。自2019年起，音集协陆续接到大量针对短视频平台中音乐侵权的投诉。在一些短视频平台上，仅一首音乐就可能被涉嫌侵权使用百万次。仅以快手为例，监测其未经许可使用音集協管理的录音制品行为，发现涉嫌侵权复制录音制品作为背景音乐的视频数量达1.55亿个。

为了尽快走出在音乐版权方面的泥沼，自2018年开始，抖音相继获得了包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内的音乐版权。2021年2月，抖音还与三大音乐公司之一的环球音乐达成了一项长期合作。根据合作协议，抖音用户将可以使用环球旗下的所有音乐来创作短视频，而音乐创作者也将从中获得“公平的报酬”。

但是想要取得长视频授权，对短视频来说却不太现实。因为，短视频平台并非视频号素材的提供方，而使用长视频素材来做视频号的小公司根本没有雄厚的资金来购得长视频资源。因此“砍掉”这些违规视频或者账号虽然“简单粗暴”，但对短视频平台而言永远是最行之有效的避险之法。

除了“刮骨疗毒”之外，自制“长内容”和“微剧集”也成了短视频的突围方向。

近年来，曾经撑起了半个影视区的“X分钟看电影”系列等类型的二创短视频“危险系数”直线上升，B站自然不能把鸡蛋放在一个篮子里。在动画类型的长视频之外，开始大力推广自制综艺和自制剧，而这些自制长视频也逐渐给B站带来了甜头。

2019年B站与旗帜传媒联合出品，聚焦市井街头烧烤文化的纪录片《人生一串》，豆瓣评分9.0;2020年推出的首部自制说唱类综艺《说唱新世代》、首部自制青春剧集《风犬少年的天空》都获得了不俗的口碑。

5月4日，B站还高调官宣了一档全新的平台S+级音乐综艺《我的音乐你听吗》，并同步开启了选手招募。据称，这档综艺将于7月初开启录制，节目创作团队由B站跨年晚会导演宫鹏、《中国有嘻哈》编剧岑俊义、《说唱新世代》音乐总监KennWu组成。可见B站在自制长视频内容上的确野心不小，但究竟效果如何，只能留给时间证明。

而在电影局的当头棒喝之下，抖音和快手面对停滞不前的日活数据，也不得不考虑起“自制”微型连续剧集。

“在抖音做连续短剧要时刻提防梗的过气速度。”椰子介绍，“短视频平台上，梗的更替速度越来越快，一个梗火起来只需要几小时，但最多一个月就过气了。连续剧集需要策划、拍摄的时间，如果盲目追流行梗很可能放出来的时候观众就不吃这套了。”

《2020抖音娱乐白皮书》统计，在抖音追剧的用户中女性占比59%，是追剧的主力人群，她们更偏爱甜宠题材，粉丝占比最高的TOP5的剧集里均为甜宠剧，且占比均高达90%以上。

在短视频平台，用户对UGC的要求与敏感度都比较低。以甜宠为例，一部每一集都在重复壁咚、公主抱等“霸总”桥段的无逻辑甜宠剧账号就可以收获200万粉丝，可见微短剧自有其市场。

近日，抖音更是推出短剧新番计划，面向MCN机构或个人创作者招募优质好看的短剧作品，并将对参与该活动的创作者提供亿级流量扶持和百万现金。参加活动的短剧必须全网首发，时长为1～5分钟，每周更新不少于4集。并且，抖音首页还新加了“原创剧”的入口，方便用户直接前往观看原创微剧。

在抖音最近的战略规划中，2021年公司将通过强制作策略和多类型探索双线并行的模式，放大微短剧的内容价值，同时联动更多行业制作方及番茄小说等“字节系”IP方，计划2021年将微短剧业务扩量，从“质”上升到“量”，实现微短剧批量化、规模化供给。

然而，现实远没有理想那么丰满。因为在2019年8月的首届抖音创作者大会上，抖音曾乐观地估计，短视频行业日活用户将在2020年达到10亿，但现在看来，这一预期并没有成为现实。不过，鉴于抖音的用户都具备较高粘性和较长使用时间，微短剧业务的未来，或许值得我们关注。