切入细分赛道小牛互娱布局游戏业务

手游矩阵

Roguelike结合高自由度剧情，营造玩家自己的故事汇

在10月14日开启全平台不删档测试的当天，《以仙之名》便斩获App Store免费榜第3、OPPO热门榜第3、TapTap新品榜第1的好成绩。

从测试期间大受好评，到正式上线冲击榜单头部，《以仙之名》取得了开门红的同时，也向业界展现了产品背后的发行方小牛互娱。至于如何在同类题材扎堆的环境下凸显差异化特色，《以仙之名》的解决办法是抓住修仙题材的核心，即围绕“自由”和“修仙”两个核心。

为了增加游戏自由度，《以仙之名》加入了Roguelike副本和云游玩法。在玩家的冒险过程和收获反馈都充满随机性的同时，游戏还对初期玩法做了精简优化，让新手更快体验到了法宝、奇遇、妖兽、功法等修仙世界丰富内容。

此外，在自创功法、自定义剧情等方面，《以仙之名》则通过还原修仙文化的趣味，给玩家提供了更强的代入感。尤其是玩家随游戏体验而创作出的随笔故事，更是广受圈层内外欢迎，这也为《以仙之名》的长线运作和破圈传播备足了条件。

整体来看，这些丰富但并不重度的游戏内容，分解为一个个修仙元素“爽点”分布在《以仙之名》各处。玩家通过探索和整合后将爽点凝聚成更深的沉浸感，进而可以自由选择增加精力投入还是继续佛系放置。基于此，《以仙之名》的玩法创新为修仙题材游戏带来了更高的自由度，也让不同玩家群体在游戏过程中发掘自己的偏好、演绎独属于自己的修仙故事。

如今随着修仙题材近年在海外的人气也不断高涨，已然成为中国文化输出的一支强有力形态。因此可以期待的是，《以仙之名》在未來如果进军海外市场，也会有望让“修仙”文化通过新形式新载体，打通更多的国外年轻用户。

组合式营销玩法，抓住年轻用户

值得一提的是，小牛互娱在《以仙之名》上线前后，同样也围绕“修仙”这个关键词不断创造的话题和关注度。特别是在买量成本越来越高的市场环境下，把准核心卖点并打出一套组合式营销，让目标受众和更广泛圈层建立起深刻印象，将会为游戏产品带来更良好的开局。小牛互娱作为《以仙之名》的发行方，显然在近期的推广中成功做到了“点题”与“情怀”的组合加成。

在游戏上线之前，小牛互娱便携手歌手七叔率先推出主题曲《诛神诀》，并《仙剑奇侠传》电视剧的酒剑仙这一角色的扮演者谢君豪出演MV。与此同时，小牛互娱还在B站推出了谢君豪主演的互动视频，在国内二次元影响力最大的平台上，通过演员与视频内容唤醒年轻用户“拜师学仙法”的记忆，可以说将点题和情怀的营销效果拉到了高位。

此外，小牛互娱还邀请修仙题材经典代表作《凡人修仙传》的作者忘语，来担任《以仙之名》首席推荐官，同样是“点题”了历经艰险的修仙之路，以及唤醒对忘语大神经典作品的“情怀”。

当然《以仙之名》的组合式营销内容并不止于此，还有邀请夏磊、杨梦露、柯暮卿等知名配音演员为游戏献声，他们同样在修仙题材动漫中为观众带来了众多经典角色，以及邀请沙画师方浪浪、茗喆为《以仙之名》创作沙画，重新演绎游戏内李祖救世的世界观。

在营销内容的创意与执行层面，小牛互娱都牢牢把控住了“点题”与“情怀”，将游戏主题特色提炼并推向不同圈层的受众群体。实际上，这套打法需要对目标受众和题材情怀有着深度的了解，以及推广执行中有着稳健的细节执行能力—这很难让人意识到小牛互娱还是一家刚推出首款游戏的新公司。

在推出《以仙之名》之前，小牛互娱更多是通过社交APP Yami、应用工具《即刻天气》、音乐APP《葫芦音乐》等，被互联网从业者所认识。如今在游戏业务上的表现，让外界更清晰了解到小牛互娱对互联网行业的长线规划和战略布局。

游戏一直以来都是各家互联网企业想做的业务，但不同于阿里巴巴、字节跳动、亚马逊等国内外企业，小牛互娱的战略布局和长线规划，与以往的模式都不一样，其他互联网企业一般是在非游戏类产品做大之后，将其作为新增游戏业务的流量入口或大型平台，形成老产品导量、新游戏打造现金流的模式。而创建时间只有三年的小牛互娱，几乎是在同步布局游戏、社交、直播等各项业务。

结束语

针对修仙文化、玩法创新以及情怀唤醒等符合市场需求的一系列运作，让《以仙之名》能够更精准地直击目标受众。