疫情来袭云端超燃

付晓

大健康不仅关乎国民身心健康， 也关乎社会的健康与福祉。 安利在为个体带来健康与幸福的同时， 同样数年如一日积极履行社会责任， 携手安利营销伙伴让世界变得更加美好。 突如其来的新冠疫情肆虐全球， 对世界经济和会议产业造成严重冲击， 安利的会议活动举办也受到较大影响， 安利如何通过创新举措来 “破局” ？对会议行业又有哪些有益借鉴？本期 《中国会议》 杂志记者采访了安利 （中国） 营销人员赋能中心高级经理史鹏先生， 让他谈一谈安利 （中国） 的办会经验。

中国会展 ：面对中国大健康事业蓝海， 能否简单介绍一下安利是如何通过会议活动的举办传播安利的大健康理念的？

史鹏 ：安利（中国）的会议活动生态是比较丰富的，大型会议、展览展示、品牌路演、体验活动、社群活动、公益活动等都是主要形式。其中，大型会议主要有两个层次，一个以安利大健康理念及实力宣导和品牌传播为目标，比如安利（中国）超A盛典等 ;第二个层次以市场沟通为目标，比如业务表彰大会、周年庆等。2021年的超A盛典和业务表彰大会分别在8月和10月举办，两场活动对于安利大健康理念、实力和价值的传播起到了重要作用。

中国会展 ：面对突如其来的新冠肺炎疫情对世界经济和会议产业的严重冲击， 安利的会议活动举办受到了哪些影响？我们如何化解这一影响所带来的问题和挑战？

史鹏 ：突如其来的新冠疫情，让全国大型活动的举办大受影响，我们采取了积极的举措，借助线上直播技术，将以前大规模的线下聚会，转变为参会人员所在城市的小规模集中直播观看，各地还辅助一些特色互动活动来配合会议主题，如同“春节联欢晚会”一样，实现了多个分会场联动。这一办会模式，与参会者自己用手机看直播相比，更有沉浸感，参会效果也更好。在此同时，疫情传播的风险降低了，主会场可以专注做内容输出，确保了会议信息传递的质量。更重要的是，会议人数反而比以前大规模集中时更多了，这应该是算是疫情逼出来的创新。

中国会展 ：能否详细介绍一下2021安利 （中国） 超A盛典， 有哪些办会经验值得借鉴？

史鹏：2021年的超A盛典，是安利在大健康实力和价值上集中呈现的重要载体，与传统概念上的会议举办方式有较大的不同，总结起来办会经验主要有三个方面 ：

其一是会议内容上的多元多维，盛典中有安利（中国）总裁余放女士精彩走心的演讲，集中全面释放了安利大健康的价值愿景和丰厚实力信息 ;又有纽崔莱创始人卡尔·宏邦之子山姆·宏邦博士和安利全球首席执行官潘睦邻先生借助AR技术“莅临”会场，就安利全球大健康实力的亲切交流 ;更有前卫生部副部长殷大奎先生对中国大健康产业的透彻解读。会议内容既层次清晰，又精简严谨。

其二是会议形式上有趣有料，盛典融合了三个既风格迥异又和而不同的“微综艺”环节 ：“上线吧，博士”环节科技范儿十足，来自安利植物研发中心的“博士天团”针对网友们关心的问题现场答疑解惑，从纽崔莱选种育种、有机种植、理想环境、配方管理、科研实力五个纬度，展示了安利大健康的理念和产品品控实力。博士们与主持人沈涛的互动更是爆梗不断，“植物圈”大型海选、为植物找到理想的“家”等形象表达让人记忆深刻 ;“哥哥姐姐请就位”环节，参照热门综艺“王牌对王牌”的形式，通过“晒改变”、“晒收获”、“晒幸福”的对垒挑战，生动展现了老中青三代安利创业者丰富的健康改变故事和创业心路历程 ;北京衛视“养生堂”栏目当属中国大健康领域的扛鼎综艺了，当家主持人刘婧与中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强、安利“网红”营养专家张旭一起，在盛典的舞台上打造了一场干货满满的“养生堂番外篇”。

此外，原创的大健康歌舞表演，以及炫酷的舞台效果等，都成为这场精彩盛典不可或缺的组成部分。会议总体呈现的感觉是综艺感强，观众情感连接强。

中国会展 ：可否谈谈安利未来办会的主要理念和方向？

史鹏 ：我们将会继续保持与会议行业诸多精英大咖的沟通与交流，以大健康产业的时代需求为导引，结合安利伙伴大健康创业的实际需要，持续探索线上线下融合办会的新模式和新的会议内容呈现方式。