创新会展服务，推动经贸高质量发展

陈健

要使会展活动有效推动经贸高质量发展， 一个重要方面就是创新会展服务模式。 2020年3月， 就在中国上下开展对新冠肺炎阻击战的时刻， 中共中央常委会召开会议讨论了防疫形势与复工复产重大事项。 其中就提出：“兼顾疫情防控和对外经贸合作， 创新招商引资、 展会服务模式”。 这是党中央在疫情期间对于会展活动的重要指示。

4月，商务部发出《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》。指出，创新展会服务模式是党中央、国务院的重大部署，是在新冠肺炎疫情防控常态化条件下推动行业加快恢复和发展的重要举措。要推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，发挥展览业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用，助力稳住外贸外资基本盘。

第一， 在会展数字化方面有了新的发展与提升。

近两年来，我国会展数字化发展有着突出表现。首先就在于涌现出一大批与数字化密切相关的会展项目。其次，2021年有关部门和企业对线上会展的管理措施与技术支撑有了新的提升。6月，中国贸易报发表《2021年会展业数字化调研报告》，确认疫情加速了会展数字化转型。此外，会展科技公司积极打造线上展会新平台。推进展会业态创新。充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”，提升展示、宣传、洽谈等效果，促进线上线下办展融合发展。

第二， 在绿色低碳方面会展业界取得新的共识。

2021年2月21日，国务院发布《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》，要求“推进会展业绿色发展，指导制定行业相关绿色标准，推动办展设施循环使用。”这是与国务院2015年在《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中所提出“倡导低碳、环保、绿色理念”完全一致的。

早在2010年5月的上海世博会，我国就在会展活动中首次提出“碳足迹”的概念。2014年11月在北京举办的亚太经合组织APEC会议通过种植1274亩林木，成为首个实现碳中和的APEC会议。2019年生态环境部出台《大型活动碳中和实施指南（试行）》。这是第一部涉及会展活动碳中和的实施文件。在我国，已有会展院校专门设立了研究会展活动碳排放与碳中和的机构。在会展绿色标准制定方面，我国现已建立一批国际、行业、地方、团体标准。

第三， 在促进消费方面会展活动开拓了新领域。

2019年10月14日，经国务院同意，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，指导推进国际消费中心城市的培育建设工作。 2021年7月，国务院批准在北京、上海、天津、重庆、广州等5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。这为会展活动开辟了新的发展空间。

事實上在“十四五”时期，全国各城市都可以大力创办、提升、发展一批轻奢的会展项目。此外，文化消费也正在一个重要的扩展领域。节假日到博物馆看展览成为新的潮流。总之，“十四五”时期在发展新消费领域的会展活动大有可为。这是创新展会服务模式的新蓝海。