大局观、大智慧、大手笔

陈富生

不能不说的是，在庆祝建党100周年之际，全国主流媒体中的党报、大报展现了应该有的风范，除了版面、版数、封面的创新之外，在线上线下赠送党报特刊的特色活动也搞得风生水起，激起了读者、集报圈的层层涟漪，至今余波未平。赠报活动为百年党庆活动提升了参与热度，树立了党报新形象，赢得了读者、党务工作者和集报爱好者的高度评价。

这次“七一”赠报活动发端于上海《解放日报》5月27日出版的“印迹—一一百个版里的中国共产党一百年”特刊，刚开始波澜不惊，大概从5月29日中午开始在全网引起热议，无论是从《解放日报》官网，还是拨打发行部负责人杨先生的手机，抑或是亲赴《解放日报》发行部，都可以得到一份内容精致、装订精美的“印迹”四开全彩百版特刊，浏览那清晰的一百个版的新老版面，回味我党历经苦难铸就的辉煌，对“印迹”特刊编创人员的尊敬油然而生。很难想象在手机互联网时代，受众还能够对什么事情一致点赞，《解放日报》赠送特刊“印迹”活动可以说是做到了。

紧接着，7月1日《新华每日电讯》报面向网友，线上赠送当天首都纪念大会对开两版号外，虽然最后赠送数量有限，但参与者众．达到了策划者预期的效果；7月9日全网传开：江苏《宿迁日报》面向全国也开展了赠送该报7月1日出版的160个版纪念特刊活动，《宿迁日报》向宿迁基层党组织代表、老党员代表、爱国主义教育基地和书店赠阅，做到了宿迁市所有党支部全覆盖。这一系列赠报活动的效果非常好，弘扬了红色精神，传递了正能量，引发全国新闻界、集报界的持续关注。

近五六年来，受新媒体的冲击，传统媒体所承受的压力越来越大，纸媒中陆续有晚报、都市报停刊。在这种形势下，上海、北京、江苏的党报接连出现大规模赠送百版庆祝特刊或号外活动，而且十分成功，值得深度研究和探微。

笔者觉得，这次“七一”赠报活动之所以能够成为党报与读者契合的亮点，使得宣传效果叠加，一是各家报社社长、总编辑具备政治家办报的敏锐性和主动性，有履行党媒责任、贡献新闻力量的强烈意识，采编人员也具备较高的政治素养，出版的百年庆祝特刊质量非常好，有特别的内容和意义；二是各报业集团有强大的实力和跨越式发展的基础，把握住了难逢的机遇；三是有神秘的合作伙伴，如大公司、大企业的外力支持，报社得以借力发力，为今后快速发展创造了条件，积累了有形和无形资产；四是建党百年的红色风潮让更多的从业者意识到，投入地爱一次未尝不可，媒体将社会效益和责任使命放在第一位，很好地践行了媒体人的责任，赢得读者的同时也赢得了市场。《解放日报》《新华每日电讯》《宿迁日报》等赠报举措，客观上为更多群众提供了丰富的党史学习教材，传递了党的声音，是一举多得、事半功倍的高明之舉。