伊利的奥运新答卷

吕天骄

“春光复苏焕新，向前的身影不会停下脚步。有些人在生活的赛道上不断向前，有些人在训练场上正挥汗向前。无论场上场下，我们都要保持春天的活力和能量。”这是伊利在冬奥倒计时300天之际发布的视频宣传语，1分半钟的视频让消费者感受到伊利“奥运品质、朝气向前”的精神。

2021年，伊利推出首款冬奥定制新品——非常熊猫冰淇淋，产品糕体及包装设计灵感均来自冬奥吉祥物冰墩墩；伊利冰工厂深入研究CBA赛事受众消费习惯，借助CBA籃球、足球、滑板等运动IP资源，传递“冰爽过瘾、活力动感”的品牌形象。为了迎接期盼已久的北京2022年冬奥会，作为北京2022年冬奥会唯一乳制品合作伙伴的伊利，推动全民感受冰雪、感受冬奥的氛围，不断推出新产品、新举措。

双奥企业的“初心”

2021年是伊利携手奥运赛事长跑的第17个年头。其实，早在北京成功申办冬奥会同年，伊利就再次与国家体育总局冬季运动管理中心达成深度战略合作，为我国备战2022冬奥、冬季运动持续发展、运动员人才梯队建设等提供支持。

伊利集团副总裁王维告诉《中国名牌》：“17年间，伊利坚持用奥运标准管理产品品质，为消费者提供品质放心、值得信赖的多样化乳制品产品。同时，持续向十多亿消费者传递奥林匹克理念和健康生活方式，用实际行动肩负奥运合作伙伴这份荣耀与责任，助力国民健康水平的持续提升。”

历经了北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会等大型赛事，伊利在奥运赛事保障方面积累了丰富的服务保障经验。伊利为体育代表团大型综合性赛事提供产品支持的同时，也积累了丰富的奥林匹克推广经验。在这期间，伊利持续为32处训练基地、28支夏季奥运会队伍、11支冬奥会队伍，640个训练场馆，提供营养保障。

2020年初，伊利集团成为“相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴”，将在近两年的赛事周期内，持续提供超过600个品种的高品质营养产品以及与国际接轨的高标准服务，以满足全球运动健儿、多样化冰雪场景的赛时需求，推进保障工作落地。

王维认为，伊利与奥运精神的契合，一方面是基于对奥运价值的共同追求，众所周知，奥运从诞生之初就超越了体育竞技本身，承载全人类共同发展、共创美好的宏大愿景，而伊利致力“让世界共享健康”，这与奥运的初衷殊途同归；另一方面，奥运精神与伊利所秉承的卓越与担当的核心价值观高度契合，这便是伊利携手奥运的深层原因。

为冬奥量身定制

为推动全民体验冰雪运动，感受冬奥的气氛，伊利不断推出新产品、新举措。在北京成为“双奥之城”后，伊利第一时间助力各项冬奥推广活动的展开，并积极推动“三亿人上冰雪”，携手北京冬奥组委打造了面向公众开放的伊利冬奥学院，提供冠军级教练、赛事级场地、奥运级营养等项目。四年来伊利冬奥学院吸引天南地北的众多人群参与其中，为全民参与冰雪运动贡献力量。

就在伊利冬奥学院成立四周年之际，伊利联手老艺术家李诚儒为伊利冬奥学院刷了一波好感。在一条90秒左右的视频中，向来“高要求”的李诚儒也遭遇了“真香”的场面，沉浸在奥运级冰雪体验中的他不再“怼天怼地”。伊利选择让李诚儒“搭乘”网络热梗“凡尔赛”在微博上进行“首发”，这迅速引发了以围观、传梗、调侃等为主要形式的二次传播，让“伊利+冬奥”的影响力不断迅速扩散。

视频中，“冠军喝啥我喝啥，倍儿有面子”李诚儒的这句话让人留意到了他手中拿着的伊利产品，正是伊利为冬奥特别定制的新产品。优魄奶昔粉、倍焕运动酸奶、妙芝口袋芝士、非常熊猫冰淇淋等这些奥运定制产品，丰富了大众消费和运动补给的消费需求端。

在北京奥运备战方面，伊利为六支冬奥国家队运动员的日常生活、训练、比赛提供高品质的营养支持，同时还针对运动员的个性化需求，进行定制化的配方产品研发；伊利组建了企业内部的“冬奥执行委员会”，其职能覆盖质量保障、产品创新、品牌营销、人力保障等维度。

讲述中国的奥运故事

“每个人都值得为更好的人生而全力以赴。而这个更好人生的基石，就是健康蓬勃的身体。”从伊利的17组中国人准备冬奥的故事短片中我们看到，从儿童到老者，从专业运动员到普通市民，从黑夜到白天，从想法到行动，每个人都在为内心中的期许、愿望和梦想而准备着自己的故事。

伊利关注到每个普通人期待冰雪赛事的来临，有市民在严寒中积极投身冬季运动；有热心的市民在学习外语，期待为北京冬奥会出一份力；更有专业运动员们在安心备战，梦想着属于自己的焦点瞬间……

奥林匹克作为人类追求“最快、更高、更强”的精神象征，能够经得起时间考验的品牌才能与之相伴。

凯度消费者指数《2020亚洲品牌足迹报告》数据显示，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。可以说，伊利已经成为无数消费者最受认可和信任的乳业品牌之一。

“正是伊利与奥运的长期陪伴，有利于伊利践行助力奥运的企业初心，用实际行动推动国民健康从生活到体育等方方面面的升级。”王维表示，一路走来，伊利先后打造了“伊利奥运健康中国行”“为梦想创造可能”“有我中国强”“平凡人的中国奥林匹克故事”“伊利冬奥学院”等大众化活动与传播，不断记录中国的奥运历史。未来，伊利将持续向世界输出中国的奥运故事。